星巴克(Starbucks)是美國一家連鎖咖啡公司的稱號,1971年成立,為全球的咖啡連鎖店,其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。星巴克旗下售賣產(chǎn)品包含30多款全球的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點食品以及豐富多樣的咖啡機、咖啡杯等商品。星巴克在全球范疇內(nèi)已經(jīng)有近21300間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。2012年3月,星巴克在美國的兩款甜點被曝用胭脂蟲當著色劑,稱或令哮喘者過敏。2012年4月,星巴克表現(xiàn)停用該著色劑。
星巴克以咖啡聞名,能讓高消費層客戶產(chǎn)生高度依賴感,這不能小看它高質(zhì)量的咖啡原料。星巴克種類繁多,力求帶給人類純正的咖啡。在制作上,也有著苛刻的要求,如星巴克主力產(chǎn)品拿鐵要煮的牛奶至少加熱到華氏150度。隨著時代的扭轉(zhuǎn),在產(chǎn)品結構上有所扭轉(zhuǎn),開始增加茶類、糕點等,產(chǎn)品進入多元化,但品牌形象仍然不減。
星巴克不斷以連鎖方式進步,目前在北美,拉丁美洲,歐洲,中東和太平洋沿岸擁有超過8000加連鎖店。公司努力于向公眾提供品質(zhì)的咖啡和"星巴克體驗",同時致力在經(jīng)營中使本人的業(yè)務同伴在社會,環(huán)境和經(jīng)濟上獲益。
星巴克品牌故事:
星巴克的商標有2種版本,版本的棕色的商標由來是由一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案,她有赤裸乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴。
后來星巴克被霍華·蕭茲先生所創(chuàng)建的每日咖啡合并,所以換了新的商標。第二版的商標,沿用了原本的美人魚圖案,但做了些許修改了,她沒有赤裸乳房,并把商標顏色改成代表每日咖啡的綠色,就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標就誕生了。
位在美國西雅圖派克市場的「家」星巴克店鋪仍保有原始商標,其內(nèi)販售的商品也多帶有這個商標。這所謂的家現(xiàn)實上已經(jīng)遷離舊址,盡管仍在派克市場街上。