爵士島咖啡 傳承歐洲咖啡文明的精髓，把千年的咖啡文明融入 " 爵士島 " 的百年風范之中，其與中世紀歐洲盛行的騎士文明有著源遠流長的關系，伯爵騎士與公主源自爵士島的傳奇愛情經典給了爵士島咖啡總裁以創(chuàng)業(yè)靈感，由此開始張揚豐厚的法國文明傳統(tǒng)，傳承歐洲文明的精髓，其品牌形象也已成為出名遐邇的人文景觀。
爵士島咖啡早已不再是單純的一種飲料，它洋溢著文明的氣味、時髦的風情，彌漫在咱們的都市上空，浸透了咱們的生活和心靈，讓咱們?yōu)樗V迷，為它覺醉。因為咖啡的精神文明的性能性，使得咖啡品牌稱號本身文明內涵，塑造尤為重要，在咖啡營銷中的作用顯得相當巨大，普通80%咖啡成功的經營者都利用品牌的各種文明元素，千方百計使咖啡品牌稱號的文明內涵具備獨一無二的價值，并成為某種文明形狀或者生活形式的“標簽”并有利將其商業(yè)化，爵士島咖啡的品牌、豐富的文明背景是其它任何品牌無奈比擬的。品牌以識別符號作為出發(fā)點，在融入各種文明要素后成為了商品和消費者之間的一種復雜關系，對于咖啡這種以滿足情感需要為主的精神產品，獨一無二的品嘗興許只是一個可以明顯感知的證據(jù)而已，以使消費者確信正在體驗某種獨一無二的品牌價值，品牌作為商品的牌子極為重要，它是出品方給出品規(guī)定的專有稱號，由文字、標志、符號、圖案和顏色等因素組合而成。品牌價值就是消費者對品牌的熟悉度，忠實度以及品牌身份的名氣，品牌和品牌的競爭，品牌優(yōu)勢形成了品牌資本資產的全部。
跨入21世紀后，國家經濟的飛速增長，人類生活品質的一直提升，飲品日益多樣性，咖啡逐步與時髦、現(xiàn)代生活連在一起帶動了咖啡消費量的迅猛增加，構成突出消費潛在市場。
1.咖啡消費市場進步迅速，已經成為城市消費一大潮流，市場前期培育已經結束。雀巢、麥斯威爾、哥倫比亞、星巴克等國際咖啡公司紛紛在國家設立分公司或工 廠，依據(jù)一項在12個內陸城市的考察， 32%的城市居民喝咖啡。曾經一年內喝過速溶咖啡的人口比例在30%以上的地區(qū)除了上海之外，還有昆明、廈門、杭州和天津。
2.咖啡消費檔次越來越高，文明的魅力就是市場的魅力。速溶咖啡己 遠遠不能代表咖啡消費了，消費者開始認知咖啡的品牌、風格和純正，知道如何享用咖啡帶來的樂趣。"文明咖啡"無疑是如今整個咖啡產業(yè)的主流，進步相當迅 速?？Х仁袌龅目焖龠M步，與消費者對西方文明的興致密不可分。
