對于諸多投資咖啡西餐廳的投資者而言，最想加盟的項目就是星巴克咖啡，由于它已經(jīng)成為咖啡領(lǐng)域的一種標(biāo)記，深受廣大消費者的歡迎，價格實惠，咖啡醇香，所以諸多小資與白領(lǐng)都十分青睞，從而帶來了不少商機。
“霍華德·舒爾茨把咖啡磨成了金子!”美國《財富》雜志曾如此評估這位星巴克咖啡公司的全球董事長。舒爾茨的老母親或許沒看過《財富》的報道。一次，她由兒子陪著參觀西雅圖星巴克中心。顫顫巍巍地走過許多部門和工作室后，她把兒子拉到身邊，小聲問道：“誰給這些人動工資?”由于，這個中心的規(guī)模完全超乎她的想象。
如果這位老母親知道她兒子的事業(yè)有多大，很可能會被“嚇”壞了——舒爾茨自負(fù)責(zé)星巴克首席執(zhí)行總裁至今，已把這家本來只有6個店鋪和不到100名員工的商號，進步成了擁有1300多家店鋪、2.5萬名員工的世界頂級公司，成為20年來美國進步最快的企業(yè)。
在職業(yè)生涯中，最讓舒爾茨感到幸福的，還是1992年星巴克咖啡在納斯達克成功上市。這為星巴克品牌增添光彩的同時，也為它募集到了企業(yè)進步所需的全部資金。但是，在公司剛上市的那段時間，一位經(jīng)常拉響股市警報的華爾街權(quán)威人士曾預(yù)測，“星巴克會栽大跟頭”。舒爾茨把這篇報道剪下來，貼在辦公室的抽屜上，每天都要提心吊膽地拉出來看看。幸運的是，股民們選擇信賴舒爾茨，星巴克的股價因此一路走高。
有了大筆資金可用的舒爾茨，開始讓星巴克以不堪設(shè)想的速度向全球蔓延。不久，在國家、日本和歐洲中國，星巴克的綠色標(biāo)記，就不再是新鮮事物了。
現(xiàn)在，星巴克咖啡已經(jīng)進步成全球最著名的連鎖餐廳之一，在談及本人的成功秘訣時，舒爾茨驕傲地說，只需叫上一杯星巴克的咖啡，你就可以享用異國情調(diào)，可以讓本人獲得片刻的喘息;同時，星巴克還是一個人際交流的好地方;在這個浮躁的時代，人類渴望著本人的心靈被什么東西觸動一下，那興許就是一杯令人回味的咖啡。
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