介紹幾種會員卡形式使用:
會員卡營銷方式一:積分型會員卡
使用方法:主要是以消費(fèi)商品積分為主要跟蹤手段。
商品的積分公式算法也會有多種:
1)可以根據(jù)售價(jià);
2)可以根據(jù)商品毛利定義具體商品的積分點(diǎn)數(shù);
3)可以根據(jù)不同商品類別的毛利率計(jì)算不同類別商品的積分;
4)可以根據(jù)不同商品的特性定義具體的詳細(xì)積分點(diǎn)數(shù)。
然后根據(jù)積分點(diǎn)數(shù)的多少,回贈消費(fèi)者禮品或獎券參與抽獎。
促銷手段
1、在某個時(shí)間段內(nèi),可以根據(jù)消費(fèi)的情況,降低領(lǐng)取獎品的底限;或者提高積分同等條件下的積分點(diǎn)數(shù)等來刺激會員消費(fèi)。
2、在某個時(shí)間段內(nèi),根據(jù)會員的消費(fèi)積分等級,滿足一定積分點(diǎn)數(shù),可以以超低價(jià)購買正常銷售的商品。
(譬如:凡積分在限定時(shí)間內(nèi)滿100點(diǎn)可以以二十元購買五升裝使用油一桶。)
3、會員可以一定數(shù)目的積分點(diǎn)數(shù),加一定現(xiàn)金購買正常銷售的商品。
(譬如:100點(diǎn)的積分?jǐn)?shù)加十元可以換購一瓶200ml飄柔洗法水,當(dāng)購?fù)晟唐窌r(shí)會員卡的積分就相應(yīng)減少100點(diǎn)數(shù)。)
注意事項(xiàng)
不管采取哪種形式促銷,事先要根據(jù)門店規(guī)劃的會員章程來定制活動規(guī)則,也一定要使門店從成本的角度核算,消費(fèi)者也很容易達(dá)到消費(fèi)要求,
才根據(jù)實(shí)際意義。
會員卡營銷方式二:折扣型會員卡
使用方法:定期收取一定的會費(fèi),或者先預(yù)付消費(fèi)款項(xiàng),或者指定某一部分消費(fèi)群體,在正常消費(fèi)過程中可以享有的特殊折扣比率。
一般根據(jù)會員顧客的類型或等級,執(zhí)行不同優(yōu)惠比率;
具體商品的優(yōu)惠比率也可以制定為不一樣的,而且可以對不同的貨品類別進(jìn)行不同的折扣;
還有根據(jù)商品給持卡者制定統(tǒng)一的折扣價(jià),通常稱之為會員價(jià)。
促銷手段
1、針對持卡會員,一定時(shí)間段內(nèi),
2、進(jìn)行商品特低折扣優(yōu)惠,加強(qiáng)團(tuán)體客戶消費(fèi),
3、同時(shí)拉動新的顧客入會員
4、持卡消費(fèi)(必須要與積分一起使用)滿一定數(shù)額后,
5、可以升級,使其獲得的優(yōu)惠比率更大。
注意事項(xiàng)
在制定商品的折扣比率或金額時(shí),建議一定要根據(jù)商品的毛利額來具體定義每個商品的折扣價(jià)格,以避免商品出現(xiàn)虧本銷售。