華潤怡寶食品飲料(深圳)有限公司隸屬華潤集團(tuán)屬下香港上市公司華潤創(chuàng)業(yè)有限公司,總部位于深圳市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū),主營怡寶桶裝水。怡寶桶裝水是國家飲用水市場的先進(jìn)品牌,在華南地區(qū)市場占有率持續(xù)多年穩(wěn)居首位,2007年銷量達(dá)到108萬噸。1989年,華潤怡寶在國內(nèi)優(yōu)先推出純凈水,是國內(nèi)極早專業(yè)化生產(chǎn)包裝水的企業(yè)之一。怡寶桶裝水也是質(zhì)監(jiān)和衛(wèi)生飲用純凈水標(biāo)準(zhǔn)的主要發(fā)起和起草單位之一。怡寶桶裝水始終以優(yōu)于“國標(biāo)”的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,并合格的服務(wù),博得消費(fèi)者的認(rèn)可。怡寶桶裝水多年來得到了各級(jí)政府部門的肯定與嘉獎(jiǎng),獲得國家品牌產(chǎn)品、國家具有競爭力品牌等好評(píng)。2008年,怡寶桶裝水水業(yè)務(wù)的管理歸入華潤集團(tuán)6S管理體制,華潤怡寶食品飲料(深圳)有限公司列入華潤(集團(tuán))有限公司一級(jí)收銀中心序列。
“信賴”是怡寶桶裝水品牌的核心價(jià)值。從“你我的信賴,你我的怡寶”到“信賴你我的怡寶”,再到“信賴、分享,你我的怡寶”的廣告語的演化,可以讀到怡寶品牌方針進(jìn)步的概貌。
產(chǎn)品價(jià)值的大小,同時(shí)取決于產(chǎn)品的普通價(jià)值和附加價(jià)值。在產(chǎn)質(zhì)量同質(zhì)化程度較高的狀況下,產(chǎn)品附加值的作用就更大。對(duì)于飲用水這種技術(shù)含量并不是很高的產(chǎn)品,如何在同類產(chǎn)品中脫穎而出,賦予產(chǎn)品獨(dú)一無二而鮮明的個(gè)性,怡寶桶裝水的品牌策略獨(dú)一無二鮮明而富爭取達(dá)成目的。創(chuàng)建伊始,怡寶桶裝水即以“親和、時(shí)髦、高質(zhì)量”作為品牌塑造的重點(diǎn)。深厚的品牌文明需求傳播的積淀,一句“你我的怡寶”,自然樸素,借助卓爭取達(dá)成目的的廣告、公關(guān)、促銷等方式,一直地將“你我的怡寶”注入生活的每一個(gè)細(xì)節(jié),讓消費(fèi)者真切地感到親和、產(chǎn)生共鳴。怡寶桶裝水帶給消費(fèi)者的不只僅是純凈水,而是一種文明,一種情感體驗(yàn)。