在六一節(jié)，娃哈哈和KellyOne聯(lián)名，推出了AD鈣奶聯(lián)名款生氣啵啵奶氣。
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AD鈣奶這個(gè)操作，不僅增加了品牌童趣，也打開了聯(lián)名的新方式和思路。
1、
聯(lián)名也可以自己X自己。
眾所周知，宗馥莉是娃哈哈的副董事長兼總經(jīng)理，負(fù)責(zé)娃哈哈的日常工作，而KellyOne是宗馥莉個(gè)人打造的飲料品牌，
這次兩大品牌合作，開啟一次聯(lián)名營銷上的新嘗試，「自己」和「自己」聯(lián)名。
在品牌紛紛跨界尋找新場景時(shí)，AD鈣奶喊出了做自己的口號，反而值得讓我們看個(gè)究竟。
事實(shí)上，這次聯(lián)名不是搞噱頭，而是實(shí)現(xiàn)了味覺、視覺、情感體驗(yàn)上的完美結(jié)合，詮釋“1+1＞2”的聯(lián)名魅力。
在味覺上，提起AD鈣奶，帶著濃厚奶味、酸酸甜甜的味蕾記憶不斷浮現(xiàn)。
這款聯(lián)名新品在酸甜濃郁的奶香中加入清新綿密的氣泡，賦予飲品更豐富的口感，適合在夏日縱情暢飲，為消費(fèi)者帶來一場新奇的味蕾體驗(yàn)。
在視覺上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)延續(xù)了AD鈣奶未成年的童真感，融入生氣啵啵一直以來營造的戀愛甜蜜調(diào)性，熟悉的AD鈣奶配色加入生氣啵啵奶氣的“人間丘比特”形象，讓消費(fèi)者夢回青春年代的心動(dòng)瞬間。
而在情感上，AD鈣奶一直是童年回憶的載體。從鐘薛高到陰陽師，從泡泡瑪特到泰迪珍藏，一系列動(dòng)作的背后，繞不開的是對青春與童年的懷念，充分挖掘出了AD鈣奶的情懷屬性，徹底打響了其“今日未成年”IP。
而KellyOne則創(chuàng)新開拓情緒市場，注重情緒營銷，打造了生氣啵啵系列三部曲，詮釋年輕人“心動(dòng)—浪漫—勇氣”的戀愛情緒變化，與消費(fèi)者同頻共振。
這次聯(lián)名款，本質(zhì)上是一次青春情懷和情緒價(jià)值的巧妙融合。
2、
在界內(nèi)也能出圈。
這次AD鈣奶和KellyOne生氣啵啵奶氣的聯(lián)名，也給出了一種信號：「界內(nèi)」也能出圈。
出道26年至今依然熱度不減的AD鈣奶，憑借酸酸甜甜、奶香濃郁的味道連續(xù)風(fēng)靡，成為了無數(shù)年輕群體的偏愛，其“未成年”的IP屬性，也收獲了一批迷戀“可愛風(fēng)”、喜愛“二次元”的忠實(shí)粉絲。
回顧AD鈣奶過去的聯(lián)名案例，它始終圍繞著產(chǎn)品的口味、包裝去展開，加強(qiáng)自己的味覺和視覺系統(tǒng)。
比如，以打造「AD鈣奶味」的月餅、粽子、雪糕等方式，令其酸酸甜甜的味道深入人心。
再比如，通過定制DIMOO包裝、陰陽師包裝、泰迪珍藏包裝等方式，強(qiáng)化“今日未成年”IP，為品牌注入長青活力。
而在聯(lián)合另一端，KellyOne主打要與年輕人玩在一起。
通過其獨(dú)有的品牌經(jīng)營思路，也因此俘獲了與AD鈣奶截然不同的消費(fèi)群體，他們注重精神與情感需求，渴望通過消費(fèi)方式展現(xiàn)自己對生活的態(tài)度。
生氣啵啵奶氣作為KELLYONE近期推出的新品，以其高質(zhì)量的產(chǎn)品和高顏值的包裝成功捕捉“Z世代”消費(fèi)群體的喜好。
可見，這次創(chuàng)新性的「界內(nèi)」合作，AD鈣奶和KellyOne玩起產(chǎn)品共創(chuàng)的新花樣。
通過產(chǎn)品優(yōu)勢上的完美結(jié)合，吸收了二者不同的產(chǎn)品定位，以此拉動(dòng)雙方消費(fèi)者的融合，實(shí)現(xiàn)粉絲群體的互補(bǔ)，共創(chuàng)新消費(fèi)場景。
兒童節(jié)也能喝生氣啵啵奶氣，AD鈣奶也能帶上戀愛的味道。
整體看下來，AD鈣奶和KellyOne這次界內(nèi)聯(lián)名，其實(shí)是一場童心又浪漫的營銷。
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