產(chǎn)品設(shè)計(jì)：
包裝大氣：首推600毫升，寬口包裝。同在貨價(jià)陳列12個(gè)排面，相對(duì)多采納的500毫升裝，顯得愈加有氣勢(shì)。瓶口設(shè)計(jì)為寬口，分別于絕大多數(shù)果汁小口包裝，增加了大氣和時(shí)髦的感官元素，便于消費(fèi)者在終端中一眼辨認(rèn)出產(chǎn)品。
特色獨(dú)到：三種果汁構(gòu)成的混合型果汁，提出果汁新概念，區(qū)隔于果汁市場(chǎng)單一的品嘗區(qū)分形式。如此特色，給消費(fèi)者的印象是一次能夠補(bǔ)充多種果汁的營(yíng)養(yǎng)。
質(zhì)量更濃：農(nóng)夫果園區(qū)分于絕大多數(shù)PET包裝的果汁飲料，大多數(shù)PET包裝果汁飲料的果汁含量為：大于等于10%。而農(nóng)夫果園的果汁含量為：大于等于30%。顯然，農(nóng)夫果園的果汁含量對(duì)消費(fèi)者愈加具有優(yōu)越性。
產(chǎn)品組合：農(nóng)夫果園的產(chǎn)品組合也很獨(dú)到，采納多種水果區(qū)別組合，構(gòu)成了差異的品嘗的組合，果汁顏色的變革，在終端構(gòu)成產(chǎn)品多樣性的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者差異品嘗需求。
大小包裝聯(lián)合：小包裝和大包裝。小包裝滿足上市期的嘗試性購(gòu)置需要，而且也是消費(fèi)者攜帶方便裝。600毫升滿足消費(fèi)者追求實(shí)惠的心理需要。
在產(chǎn)品利益方面
賣濃度——果汁濃度大都表示出兩極分化的現(xiàn)狀，即消費(fèi)量很大的個(gè)人消費(fèi)為主的10%左右濃度果汁飲料和60%以上濃度以家庭消費(fèi)為主的純果汁。農(nóng)夫果園首先推出30%濃度果汁，就來(lái)說(shuō)有必定的獨(dú)一無(wú)二性。
賣營(yíng)養(yǎng)——果汁飲料有純凈水、礦泉水、汽水、可樂(lè)、等替代品。果汁飲料消費(fèi)市場(chǎng)迅速增大，有成為主導(dǎo)解渴飲料之勢(shì)。這說(shuō)明消費(fèi)者在解渴的同時(shí)希望能滿足味覺(jué)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求，果汁飲料自然是優(yōu)佳選擇。農(nóng)夫果園將果汁含量提升三倍，營(yíng)養(yǎng)自然就提升了三倍。并且，因?yàn)檗r(nóng)夫果園由三種果汁調(diào)配而成，營(yíng)養(yǎng)更均衡。
賣品嘗——果汁飲料與其它替代飲品在品嘗上更勝一籌，但這不是農(nóng)夫果園特有的。三倍果汁含量和三種水果調(diào)配而成所帶來(lái)的更濃、更合消費(fèi)者品嘗才是農(nóng)夫果園在品嘗上的優(yōu)勢(shì)。
賣信賴——這不是農(nóng)夫果園的直接訴求，但同樣不能忽視。試想一個(gè)新品牌如果不能得到消費(fèi)者的信賴的話，一切致力都講是白費(fèi)的。農(nóng)夫果園的間接信賴訴求主要表示在：1、農(nóng)夫山泉的成功所塑造的“農(nóng)夫”品牌名氣為農(nóng)夫果園提供了比較直接和可信的背景形象；2、“果園”一詞讓消費(fèi)者感覺(jué)到農(nóng)夫果園產(chǎn)品原料的真實(shí)和牢靠性。這與葡萄酒領(lǐng)域XX莊園的品牌命名措施雷同，與“鼎湖山泉”等地名命名辦法近似；3、包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的水果豐收形象也在給消費(fèi)者傳達(dá)了真才實(shí)料的心理感受。
