給品牌創(chuàng)造新的生命力
什么是品牌？品牌，即品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)，它可以是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，使自己的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。當(dāng)一個(gè)品牌擁有創(chuàng)立的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，甚至多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。這就需要對(duì)品牌進(jìn)行革新，也就是我們常說的品牌賦能。優(yōu)家寶貝創(chuàng)立至今，積極打造自主品牌，不斷給品牌注入新鮮血液，其中自主品牌：喂養(yǎng)系小山家、洗護(hù)系唯可麗兒、紙尿褲系適德寶，柏蒂熊、護(hù)膚系安莉膚，凡凈。深得加盟商和消費(fèi)者的好評(píng)。
其中品牌賦能有兩大方向，一是沒有形成品牌烙印的企業(yè)，我們后端大數(shù)據(jù)的調(diào)整與分析、總結(jié)市場(chǎng)發(fā)展與需求，幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定性、品牌定向，取得有價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有產(chǎn)品無品牌，只能停留在低端發(fā)展層次，這也正是許多小微母嬰企業(yè)、小農(nóng)經(jīng)濟(jì)個(gè)體品牌發(fā)展的瓶頸所在。另一方面針對(duì)已經(jīng)定型，像優(yōu)家寶貝母嬰品牌這樣，品牌意識(shí)已經(jīng)完善，更多的是進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)?；谑袌?chǎng)基礎(chǔ)的前提下，以大量數(shù)據(jù)分析為指導(dǎo)，幫助企業(yè)衡量品牌發(fā)展方向的準(zhǔn)確性。從更全面的角度分析企業(yè)的名稱、包裝、價(jià)格、歷史、廣告風(fēng)格等，重新調(diào)整或注入新的理念與動(dòng)力。所以品牌賦能就是為品牌提供核心價(jià)值，幫助品牌創(chuàng)造新的生命力。
企業(yè)做品牌賦能，是為了更好的生存
目前我國(guó)市場(chǎng)機(jī)制不完善，在數(shù)以萬計(jì)同類型商品中，如何讓消費(fèi)者一眼相中自己的品牌商品，在嘗試性消費(fèi)過程中如何發(fā)展成為品牌的忠實(shí)者？企業(yè)如何在同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？我們來做個(gè)簡(jiǎn)單的小測(cè)試，假設(shè)你是一名消費(fèi)者更傾向于哪款商品？
這兩組測(cè)試，相信大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇后者，從視覺上來說，B家包裝精密的優(yōu)家寶貝小山家奶瓶更能抓住消費(fèi)者眼球，這就說明你的品牌影響力開始在眾多同類型商品中競(jìng)爭(zhēng)出來，會(huì)逐漸吸引更多消費(fèi)者投懷送抱。品牌賦能的第 一步從視覺上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，然后注入多種賦能形態(tài)后，自然而然形成更加堅(jiān)固的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
