投資者福利
除了巨頭和獨角獸霸占的母嬰電商，母嬰領域到底還有哪些創(chuàng)業(yè)機會?二孩的到來，是否讓母嬰創(chuàng)業(yè)安度寒冬?
考察顯示，28.4%的人會選擇生二胎
開放二孩的消息傳來，母嬰行業(yè)投資者瞬時間忘了資本寒冬嗨了起來，然而，不到30%明確表明會生二孩的網民考察，卻讓投資人清醒了頭腦，除了巨頭和獨角獸霸占的母嬰電商，母嬰領域到底還有哪些創(chuàng)業(yè)機會?二孩的到來，是否讓母嬰創(chuàng)業(yè)安度寒冬?
80后的趙倩這么形容有了孩子之后的生活：
“沒時間逛超市，網上各種買買買，公司建了一個年輕媽媽用來‘敗家’微信群，經常跟著一起拼單，每個月在孩子身上的開銷相當于我和老公花銷的總和。手機上注冊了好幾個育兒APP，整個市場很少更新，但會經常在育兒社區(qū)里‘潛水’，偶爾跟帖”。
這是大多數(shù)80后職場媽媽日常生活的一個翻版。不久前，全面開放二胎引爆了不少話題，母嬰領域的投資者瞬時間嗨了起來，然而趙倩對此卻并沒有非常熱衷，同樣不熱衷的也包含一位母嬰領域的投資人Lucy，“如今考察下來情愿生二胎的還不到30%，政策釋放出的市場規(guī)模紅利可能會讓母嬰市場再火一次，但預計只是把舊的玩法重新包裝”。
老二花錢只比老大少兩成，這讓80后怎么養(yǎng)?
“被二孩刷屏了，轉發(fā)一個神吐槽：……”這是趙倩的小姨發(fā)在家人微信群里的一則消息。在這個信息爆炸的時代，能惹起刷屏的新聞并不多見，但在不久前，像趙倩小姨這樣不太會用社交軟件的廣場舞阿姨們，都開始討論關于二孩的話題。
然而，爆炸性的登場卻并沒有能挽救“全面二胎”在80后們冷靜的反應中淪為裝璜。
對于早已跨入備孕年齡的80后來說，二孩并不如預期這樣看來受人追捧。趙倩和老公都是北京人，在北京算是中高能力收入的家庭。在開放二胎后，趙倩給本人算了這樣一筆賬，“盡管奶瓶、消毒器以及學步車這樣的東西可以用老大淘汰的，但其實奶粉、紙尿褲這些消耗品才是最費錢的”，在她看來，二胎的開銷與第一胎相比，只能節(jié)省20%。
趙倩的顧慮也代表了大多數(shù)處于適孕年齡的網友。新浪網對10萬適孕網友所做的考察顯示，43.4%的網民明確表現(xiàn)不會生二胎，另外28.2%的網友選擇看狀況而定。也就是說，確實打算生養(yǎng)第二個孩子的家庭，只有28.4%。
這樣的考察結果，不只給盼孫心切的廣場舞大媽們潑了一盆冷水，更讓本就進入寒冬的投資機構在投資母嬰項目時變得愈加冷靜。“在國家撫養(yǎng)費太貴，如今高素質的人也多，情愿承受二孩的人真的不多”一位不愿透露姓名的投資經理這樣說道。
投資者眼中的“二孩市場”：從52%到2000萬再到2億
可是，有龐大的人口基數(shù)支撐，即使是28%，仍然是一個布滿引誘的市場。而在實際上，母嬰領域創(chuàng)業(yè)公司對二胎放開后帶來的影響，遠比憂心忡忡的父母們樂觀得多。在今年8月育兒社區(qū)寶寶樹發(fā)布的《國家家庭育兒形式調研講演》里，表現(xiàn)想要生育二孩的父母比例比網上的考察結果還要多上這樣看來一點：52%。
這樣看來更具體一些，28.4%也好，52%也好，開放二胎后，到底能夠多出來多少準媽媽?曾任寶寶樹營銷副總裁的彭尤忠預計是每年800萬。他如今是另一家母嬰創(chuàng)業(yè)公司米呀的開創(chuàng)人，專一更有交互性的社群電商， 在政策放開二胎之前剛剛獲得天使輪融資。此前，米呀計劃的目的人群原本是1.5億人。而如今，彭尤忠估計7年后累計目的人群會超過2億，并且“母嬰市場高達2萬億，應該可以養(yǎng)活10個百億營收規(guī)模的母嬰互聯(lián)網公司。”
對市場樂觀的不僅是米呀這樣剛剛進入市場的公司。母嬰電商蜜芽寶貝的CEO劉楠也以為市場會增長：“目前，全國每年有1600萬重生兒，全球范疇僅次于印度。”她預計這個數(shù)字在將來三年內還會增長到每年2000萬。“放開二孩既可以緩解人口老齡化壓力，又可以拉動消費，對母嬰領域嚴重利好。”
劉楠的蜜芽寶貝上線時間不到一年半，但已經完成了四輪融資。公司當前估值已經達到了10億美元，儼然成為獨角獸俱樂部中的一員。之所以能夠如此迅速地進步，劉楠以為和本人站在了“單獨二孩”的風口上不無關系。
2013年11月，中共中央決定啟動一方是獨生子女可生育兩個孩子的政策。“蜜芽是2011年10月創(chuàng)建了淘寶店，2014年3月脫離淘寶正式上線。你可以和單獨二孩的時間比照一下。”但劉楠沒有透露一個愈加關鍵的節(jié)點：公開數(shù)據(jù)顯示，蜜芽寶貝在2013年12月獲得了真格基金和險峰華興的天使輪融資——此時距離“單獨二孩”開放僅有一個月的時間。
自然，劉楠也對新一輪二孩開放布滿了期望：“估計就緒政策會進一步利好。”盡管她以為“資本市場已經不會再投資獨立母嬰電商。”
母嬰電商在風口里飛出來了，其他人呢?
母嬰領域觀察人士楊德勇以為，投資機構對投資母嬰電商越發(fā)謹慎了，2015年母嬰電商融資越來越少，但是金額越來越高，“各家賬面上都有不少金額，短時間內不會發(fā)生洗牌”。
母嬰電商、母嬰社區(qū)在很長一段時間里，確實是TMT行業(yè)的代名詞。和蜜芽寶貝一樣，母嬰電商在曾經的幾年里，伴隨著開放二孩和跨境電商創(chuàng)業(yè)的風口，獲得了飛速的進步。依據(jù)新浪科技的內部考察，超過80%的年輕父母都有過在各類電商平臺上購置母嬰類商品的經歷。
淘寶、京東的各種旗艦店之外，考拉海淘、唯品會以及聚美優(yōu)品等等盡管是綜合性電商平臺，其母嬰業(yè)務的買賣量也均在一直攀升。此外，蜜芽寶貝、寶寶樹等母嬰類垂直電商也在今年分獲了巨額投資。依據(jù)相干資料，2014年各種獨立的母嬰電商大小約140余家，還不包含淘寶、整個市場內的眾多玩家。
在楊德勇看來，剩下的玩家已經進入到下一個階段，早期投資者的機會不會諸多。
母嬰電商之外，在資本寒冬之前，母嬰行業(yè)的智能硬件以及母嬰服務也都曾走入投資機構的黃金名單。“去年O2O火的時候，呈現(xiàn)了諸多母嬰服務的O2O創(chuàng)業(yè)項目，但趕上資本寒冬，今年就銷聲匿跡了”一位專一于O2O行業(yè)的投資人向新浪科技表現(xiàn)。
楊德勇以為，O2O自身就是一個偽命題，碰上母嬰領域更是如此。市場對于母嬰O2O的反應也是如此，“咱們中國找月嫂、保姆都習慣于熟人介紹，傳統(tǒng)月嫂機構的用戶信賴度就沒有造就起來，更不要說互聯(lián)網了”一位剛剛生完寶寶的職場媽媽向新浪科技表現(xiàn)。
對于硬件類產品，不少母嬰行業(yè)的從業(yè)人員都表現(xiàn)了很高的寄望，但在多數(shù)人看來，沒有并沒有觀察到做的特別讓人信服的硬件產品。一位不愿透露姓名的投資人以為，智能硬件創(chuàng)業(yè)自身就需求創(chuàng)業(yè)隊伍是個“全能戰(zhàn)士”，線上、線下、產品、營銷以及供應鏈、工業(yè)設計等等，每一項都缺一不可，而絕大多數(shù)的隊伍還是有這樣那樣的“缺陷”，可能是這個行業(yè)沒有特別成功的產品的一個緣由。
據(jù)新浪科技了解，相比于其他行業(yè)的智能硬件，母嬰行業(yè)的消費者在選擇上除了價格之外有越來越多的顧慮，輻射、保險性以及口碑等多個角度。因而，相比于國外知名品牌生產的產品，創(chuàng)業(yè)公司的性價比很低。
可是，從長期來看，相比于沒有標準化服務保障以及仍待造就消費習慣的母嬰服務行業(yè)，母嬰類智能硬件仍有可能成為了這個行業(yè)里繼電商之后的下一個迸發(fā)點，“母嬰這塊確實需求一個好的切入點，真正處理用戶痛點的產品”浙商創(chuàng)投的一位資深投資人向新浪科技表現(xiàn)。
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