安踏，繼李寧之后我國的另一個民族運動品牌，遭到大家的萬分喜歡，今天咱們就在一起走入它的世界里……
12月16日，2010(第八屆)國家營銷盛典暨國家企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮在京舉行，眾多企業(yè)品牌營銷專家老總到場參與典禮。安踏(國家)有限責任公司副總裁張濤在論壇演講中以為，消費者需要已經(jīng)發(fā)生兩個緯度變更。一個是越來越重視性價比，一個是越來越關注強調一個獨一無二價值。
以下為張濤演講實錄：
我覺得剛才幾位企業(yè)家都談到了本人各個企業(yè)一刀切，但是綜合來看咱們回頭看說80、90后不合在什么地方，有的學者經(jīng)常會做一個歸納，叫做向上走向下看，向上走是貴的并不是大家青睞廉價的，以為很奢侈品東西有人買，它在增長。另外諸多廉價的東西在增長，就說人類背著LV包去逛超市這個趨勢在增長。實際上無論是80、90后包含大家不要忘掉諸多80、90后花的錢是60、70后的錢，這個時代在變更。
一個主要的變革需要在兩個緯度發(fā)生了變革，這也是咱們經(jīng)過市場調研分析初步結論，一個消費者越來越重視性價比，他們會在網(wǎng)上搜索信息，了解產(chǎn)品結構，木地板我更看嚴重自然品牌和少甲醛等等。消費者通過了互聯(lián)網(wǎng)的資訊獲得形式越來越容易的時候，他會越來越講求性價比，只可是這個性價比的緯度不是簡單的品質和價格的比較，他的緯度會多元化。另外一個趨勢就是消費者越來越關注強調一個加入的獨一無二價值，好比他是奢侈品能提高我的身份，他很酷能提高我的檔次。80、90后為代表消費者群體呈現(xiàn)就是這兩個大的特征，咱們就去看實際咱們在座諸多人可以回憶我小時候60后開運動會的時候就是本人帶水壺。到了70年代的時候就帶著礦泉水，如今要什么由本人。
我講這個根本概念就是實際上80、90后如今呈現(xiàn)的趨勢就是他越來越多強調我消費的時候一方面我強調性價比，另外一方面就是強調帶給我獨一無二的體驗。這兩點對于整個體育用品整體沖擊十分大。咱們本人也觀察到這樣一個現(xiàn)象，曾經(jīng)咱們小時候穿解放鞋，你踢球、跑步都是一雙鞋就處理了。但是如今實際上消費者在消費體育用品的時候愈加強調你所代表的這個品牌背后他的體育的精神和內涵是什么。好比說安踏我覺得這些年咱們不斷鼓勵的方針就是十分重要強調這一代國家人對于體育的態(tài)度。好比說讓疤痕成為男人勛章，讓命運不公平在我面前低頭。這些都強調了你的出身可以不公平，可以不平等，你來自農村我來自城市，大家之間可能有不同，但是只需你去運動，通過運動大家都可以公平的站在大家面前。
安踏資助了國家奧運會，他是國家的。這一代國家人是奮斗一代，通過本人致力扭轉本人命運，咱們的品牌之所以最近幾年有這么快的進步，我覺得是跟大家運動心理、運動訴求是相互的。這些都得到了消費者的認可。
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