新奇士公司（Sunkist Growers）是全球歷史悠久，名譽超著的果農(nóng)合作社。新奇士由其果農(nóng)組織成員擁有及管理，亦只有他們才具備資歷晉身董事局。
跟加州及亞利桑那州的歷史非常類似。當年果農(nóng)結(jié)合起來組織新奇士，目標是要為各成員的產(chǎn)品進步穩(wěn)定的市場令各成員獲得優(yōu)佳實現(xiàn)目的、以及為全球消費者提供優(yōu)質(zhì)而價錢正當?shù)拈俟透黝愰俟庸ぎa(chǎn)品。早期的新奇士原是為了扶持各果農(nóng)的生計而成立的。但因為果農(nóng)主依賴經(jīng)紀來推銷本人的產(chǎn)品，因為經(jīng)紀缺乏操守，令鮮果的供應呈現(xiàn)極大的混亂。
為了改善這種狀況60個較有遠見的果農(nóng)于1893年決定不再依賴代理商，而自行將鮮果直接發(fā)售。如此的合作經(jīng)營模式為新奇士開啟了光明的優(yōu)先頁。
時至本日新奇士在買家和消費者心目中已成為新鮮橘果的質(zhì)量提升/增加。質(zhì)量控制是新奇士是的優(yōu)先守則。因而監(jiān)察員每日均要巡視個包裝廠房，以提升/增加每個工序都能遵守所有嚴格規(guī)條。這個程序也是新奇士是成功的主要要素之一。水果市場要求的橘果，都會于此加工，制成各種果汁及果皮產(chǎn)品。長期以來新奇士再宣傳營養(yǎng)教育方面不斷處于領(lǐng)導位置。新奇士是全美先進提出研究維生素C營養(yǎng)價值的廣告商，也是先進出品富裕營養(yǎng)標簽冷藏濃縮橙汁的橘果加工制造商。
新奇士甜橙這個品牌的長盛不衰堪稱世界奇跡之一。SUNKIST GROWERS Inc.（新奇士果農(nóng)公司）是早在1893年由一些分散的陷于困境的個體果農(nóng)戶成立起來的合作組織，現(xiàn)時已經(jīng)包含加里佛尼亞和亞利桑那兩州的六千五百果農(nóng)戶，二十五個地區(qū)果品買賣所和二十五個包裝常數(shù)據(jù)說，新奇士果農(nóng)公司屬非營利機構(gòu)，它可以做個體果農(nóng)戶所做不到的許多事：開辟海內(nèi)外市嘗樹立統(tǒng)一品牌和進行廣告促銷、介入全球運輸體制、培植多方位的研究水平、借助政府之力開辟海外市嘗為果農(nóng)會員獲得優(yōu)佳售價實現(xiàn)目的。新奇士這個響亮的“商標”在全世界排名第四十七，在美國排名第四十三，據(jù)估算，這個品牌的無形資產(chǎn)高達十億美元。這是由于新奇士始終嚴格把好產(chǎn)質(zhì)量量關(guān)，且視為生死關(guān)鍵。新奇士的品質(zhì)檢測員每天都要到下屬包裝場和批發(fā)和售賣市場去作查看，以確保規(guī)定的品質(zhì)條例得到嚴格的遵守。但凡果農(nóng)會員交上來但不一樣標準的果品都拿去加工，加工產(chǎn)品也進入國際市場。
今年夏天的荔枝格外廉價。而當人類享用著荔枝的甘甜美味之時，種荔枝的農(nóng)民卻因大豐收帶來的惡性競爭賠了本：價錢壓得很低，荔枝仍砸在手中賣不出去。隨著我國參與世貿(mào)組織，個體農(nóng)民將面臨著與國外大型農(nóng)業(yè)協(xié)會更殘忍的競爭威脅。
提起“新奇士”，諸多人會立即聯(lián)想到美國臍橙。
其實臍橙只是“新奇士”家族成員之一，其他成員還有檸檬和葡萄柚，而橙子除了臍橙，還有巴倫西亞橙和柑橘等。對于這些水果來說，“新奇士”是一個統(tǒng)一的商標，而對于生產(chǎn)和銷售者來說，“新奇士”則是個有108年歷史的非營利性協(xié)會。新奇士合作社每年銷售水果約8000萬箱，是美國十大供銷合作社之一，也是很大的水果蔬菜類合作社。
六千多成員用一個商標
100多年前，美國西部的加利福尼亞州和亞利桑那州就有大面積的果樹種植園，由于這里陽光充足、土壤肥沃、晝暖夜涼，非常適合水果的生長和貯存。但因為大家生產(chǎn)的水果都差不多，每逢風調(diào)雨順的好年景，往往呈現(xiàn)產(chǎn)品積壓。為爭奪市場，大家競相壓價，結(jié)果“果賤傷農(nóng)”，誰也沒得到多少益處。
經(jīng)過多次“窩里斗”之后，果農(nóng)們開始在一起商量，不能擅自殺價，應該一致對外，讓大家都有利可圖。于是，個體果農(nóng)們自發(fā)組織起“水果合作社”?，F(xiàn)在，合作社擁有長期工作人員300人，臨時工500人，成員達6000多個，涵蓋了加州和亞利桑那州的大局部果農(nóng)。所有成員產(chǎn)的水果都用統(tǒng)一的“新奇士”商標。
至于為什么叫“新奇士”，合作社的戴維森主任介紹說，新奇士的英文名字“Sunkist”的含意是“太陽親吻它”，“咱們的水果經(jīng)過充足的陽光照耀，表面上有一層誘人的光澤，表明品質(zhì)很好。這個名字一方面鼓勵咱們的會員要種出很好的水果，另一方面也表明咱們的水果品質(zhì)確實很棒?！?br />
