一、品牌歷史

智利葡萄酒品牌大瑪雅（TAMAYA）源自智利優(yōu)先任總統(tǒng)曼努埃爾·布蘭科·恩卡拉達(dá)（ManuelBlanco Encalada）的私家莊園。他不僅是優(yōu)先位被稱為總統(tǒng)的智利共和國(guó)執(zhí)政者，同時(shí)還是智利偉大的政治家、軍事家、海軍將領(lǐng)。他少年時(shí)期就胸懷大志，17歲加入海軍，參與了智利的獨(dú)立運(yùn)動(dòng)。緊接著加入智利的愛(ài)國(guó)軍，擔(dān)任海軍司令，分別參加了坎查拉亞達(dá)平原會(huì)戰(zhàn)和邁普戰(zhàn)役，徹底摧毀了西班牙在智利的殖民統(tǒng)治，為智利獨(dú)立做出了巨大貢獻(xiàn)。因此，智利人民尊稱他為“海軍之父”。

為了紀(jì)念他的英雄事跡，智利以他的名字來(lái)命名驅(qū)逐艦，在1000比索紙幣上印上他的頭像。智利政府還在美麗的港口城市瓦爾帕萊索為他修建了一座紀(jì)念碑。智利的很多街道和城鎮(zhèn)也以他的名字命名。他驍勇善戰(zhàn)，智勇雙全的故事至今仍在智利廣為傳頌，影響了一代又一代的年輕人。1826年，他退出政治生活，開(kāi)始用心經(jīng)營(yíng)自己的莊園產(chǎn)業(yè)。上個(gè)世紀(jì)90年代，他的后裔——大瑪雅酒莊現(xiàn)任莊主雷內(nèi)·美里諾·布蘭科（ReneMerinoBlanco）為了完成他的遺愿，繼承了他的私家莊園，并創(chuàng)建了大瑪雅酒莊及大瑪雅葡萄品牌，將具有南美特色的智利大瑪雅葡萄酒推廣到全球。他曾先后兩次隨智利總統(tǒng)米歇爾·巴切萊特（MichelBachellet）訪問(wèn)中國(guó)，推廣智利葡萄酒，與當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)人胡親切會(huì)晤。

二、品牌價(jià)格及市場(chǎng)美譽(yù)度的建立

智利葡萄酒品牌大瑪雅（TAMAYA）現(xiàn)已成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的國(guó)際知名品牌，在全球5大洲20多個(gè)國(guó)家都有出售，自創(chuàng)立至今獲得了500多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，被譽(yù)為“智利酒王”。

在國(guó)內(nèi)，TAMAYA與天虹、吉之島、百佳、五洲會(huì)、VVO等知名連鎖購(gòu)物平臺(tái)合作，深度強(qiáng)化品牌定位和價(jià)格定位。

三、成熟的市場(chǎng)策略及明確的市場(chǎng)目標(biāo)

通過(guò)直分銷模式：

1、初步完成KA渠道各大平臺(tái)的統(tǒng)一定價(jià)體系。2、與區(qū)域經(jīng)銷商合作，在廣東省內(nèi)全面鋪設(shè)煙酒商行網(wǎng)點(diǎn)，完成品牌生動(dòng)化陳列，營(yíng)造品牌氛圍。3、拉動(dòng)銷量，形成品牌美譽(yù)度。

從而逐步達(dá)到市場(chǎng)目標(biāo)：1、三年內(nèi)打通廣東市場(chǎng)；2、每個(gè)區(qū)域設(shè)置經(jīng)銷商；3、將TAMAYA打造成廣東省知名葡萄酒品牌。