近年來(lái),國(guó)家消費(fèi)者對(duì)純植物性護(hù)膚品情有獨(dú)鐘,從盲目追求植物性概念到逐步開(kāi)始區(qū)分差異植物性護(hù)膚品的差異結(jié)果,選擇適合本人的植物性產(chǎn)品。歐欖品牌在這個(gè)背景下符合了國(guó)家消費(fèi)者對(duì)于植物性護(hù)膚品的細(xì)分需要。
但消費(fèi)者觀(guān)念仍需求進(jìn)一步培育。據(jù)考察,橄欖油盡管已經(jīng)被消費(fèi)者所承受,多數(shù)消費(fèi)者依然以為橄欖油只適合用在特殊護(hù)理,例如卸妝等,還沒(méi)有進(jìn)入到日常護(hù)理的行業(yè)。而且多數(shù)消費(fèi)者以為橄欖油對(duì)于油性或者混合型肌膚的人群并不適合。因而以橄欖油為特色的歐欖品牌在塑造品牌形象的同時(shí),依然要將消費(fèi)者觀(guān)念培育作為重要的一個(gè)局部。
在國(guó)家市場(chǎng)上,歐欖也同樣面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。歐舒丹、家美樂(lè)、德麗芙等品牌都推出了橄欖油系列。歐欖作為新入市場(chǎng)的品牌,愈加重視對(duì)于橄欖油市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),其品牌擔(dān)任人表現(xiàn),將來(lái)隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展,其產(chǎn)品線(xiàn)也會(huì)隨之延伸,從而加強(qiáng)本身的競(jìng)爭(zhēng)力。