農(nóng)夫山泉股份有限公司,是國家大陸的一家飲用水生產(chǎn)企業(yè),成立于1996年9月26日,原名為“千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”,是養(yǎng)生堂有限公司旗下的控股公司。是國家飲料工業(yè)“靠前”中單獨的民族企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)之一。
公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌,以“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語而出名于全國各地。2003年又推出以“農(nóng)夫果園”為品牌的混合果汁飲料;同年9月農(nóng)夫山泉水被質(zhì)檢總局評為國家品牌產(chǎn)品。2013年5月6日,農(nóng)夫山泉在專注于舉行新聞發(fā)布會,農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒宣布,由于水業(yè)競爭環(huán)境惡劣,會用3個月的過渡期來退出場。其它產(chǎn)品還有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等飲料。
千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司(農(nóng)夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省杭州市千島湖畔成立。
2000年被授予“國家奧委會合作同伴”。2003年9月農(nóng)夫山泉水被質(zhì)檢總局評為“國家品牌”產(chǎn)品。2002年農(nóng)夫山泉水的總產(chǎn)量達61萬噸,居全國飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值一直遞增,每年上一個臺階。2003年公司推出農(nóng)夫果園混合果汁飲料,2004年推出尖叫系列性能飲料,2005年又推出新概念茶飲料東方樹葉。
農(nóng)夫山泉堅持方針,從不應(yīng)用一滴城市自來水。農(nóng)夫山泉擁有四個主要水源基地:浙江千島湖,南水北調(diào)基地河南省南陽市淅川縣丹江口水庫,廣東萬綠湖,以及吉林省白山市靖宇縣的長白山,前三者均為地表水庫水水源,第四個為礦泉水水源。
企業(yè)在市場開辟過程中,開發(fā)與對手有明顯不同的產(chǎn)品是十分重要的,但與此同時,廣泛推廣這種不同,進而讓消費者認可這種不同更為重要。