農(nóng)夫山泉股份有限公司,是國(guó)家大陸的一家飲用水生產(chǎn)企業(yè),成立于1996年9月26日,原名為“千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”,是養(yǎng)生堂有限公司旗下的控股公司。是國(guó)家飲料工業(yè)“靠前”中單獨(dú)的民族企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)之一。
公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌,以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)而出名于全國(guó)各地。2003年又推出以“農(nóng)夫果園”為品牌的混合果汁飲料;同年9月農(nóng)夫山泉水被質(zhì)檢總局評(píng)為國(guó)家品牌產(chǎn)品。2013年5月6日,農(nóng)夫山泉在專注于舉行新聞發(fā)布會(huì),農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒宣布,由于水業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣,會(huì)用3個(gè)月的過(guò)渡期來(lái)退出場(chǎng)。其它產(chǎn)品還有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等飲料。
千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司(農(nóng)夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省杭州市千島湖畔成立。
2000年被授予“國(guó)家?jiàn)W委會(huì)合作同伴”。2003年9月農(nóng)夫山泉水被質(zhì)檢總局評(píng)為“國(guó)家品牌”產(chǎn)品。2002年農(nóng)夫山泉水的總產(chǎn)量達(dá)61萬(wàn)噸,居全國(guó)飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值一直遞增,每年上一個(gè)臺(tái)階。2003年公司推出農(nóng)夫果園混合果汁飲料,2004年推出尖叫系列性能飲料,2005年又推出新概念茶飲料東方樹葉。
農(nóng)夫山泉堅(jiān)持方針,從不應(yīng)用一滴城市自來(lái)水。農(nóng)夫山泉擁有四個(gè)主要水源基地:浙江千島湖,南水北調(diào)基地河南省南陽(yáng)市淅川縣丹江口水庫(kù),廣東萬(wàn)綠湖,以及吉林省白山市靖宇縣的長(zhǎng)白山,前三者均為地表水庫(kù)水水源,第四個(gè)為礦泉水水源。
企業(yè)在市場(chǎng)開辟過(guò)程中,開發(fā)與對(duì)手有明顯不同的產(chǎn)品是十分重要的,但與此同時(shí),廣泛推廣這種不同,進(jìn)而讓消費(fèi)者認(rèn)可這種不同更為重要。