在漢堡成功銷售了一段時(shí)間后，咱們的招牌漢堡“皇堡”在1957年橫空出世。在融入了帶著火烤香氣的牛肉餅和美味可口的原料后，“皇堡”以它多樣的品嘗和它大到需求兩只手才能拿下的尺寸，在當(dāng)時(shí)的市場遭到熱力追棒，掀起了漢堡界的一陣?yán)顺薄?
擁有60多年歷史的麥品基雞排漢堡，是全球大型連鎖餐飲企業(yè)，截止至2015年上半年，麥品基雞排漢堡在全球100多個(gè)及地區(qū)經(jīng)營著超過14000家專賣店，而且這個(gè)數(shù)字還在一直加大。麥品基雞排漢堡經(jīng)典產(chǎn)品——皇堡，帶著火烤的烙印，汁滿料足，擁有221,184種“我選我味”，每年銷售2億個(gè)，已是受全世界歡迎的漢堡之一。
麥品基雞排漢堡國家除了傳承了這個(gè)品牌風(fēng)靡全球的成功之道之外，更升級(jí)了客戶在餐廳的用餐體驗(yàn)并推出了適合國家消費(fèi)者品嘗的美味產(chǎn)品，使之同時(shí)具備“快餐廳”和“休閑餐廳”的特色和優(yōu)勢，即快餐廳的速度，便捷和面向群眾的價(jià)位，以及休閑餐廳的時(shí)髦舒適的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)美味的食物。加盟麥品基雞排漢堡要多少錢？其實(shí)麥品基雞排漢堡在加盟費(fèi)方面是十分具備競爭性的。
麥品基雞排漢堡國家自2012年獲得新的注資之后，大大加快了國家市場的開店速度和城市規(guī)劃，并同時(shí)秉承“美味才是王道”和“客戶為王”的經(jīng)營方針，努力于每天為越來越多的國家客戶提供更美味的食物、更好的服務(wù)和更休閑舒適的用餐體驗(yàn)。
市場格局一旦確立，就很難扭轉(zhuǎn)。引路者若沒有嚴(yán)重失誤，就會(huì)時(shí)間久維持領(lǐng)導(dǎo)位置。這是由于，企業(yè)一旦在客戶心智中確立了領(lǐng)導(dǎo)位置，就會(huì)成為某個(gè)品類的代名詞。好比，麥當(dāng)勞就成了漢堡快餐的代名詞。企業(yè)成為品類的代名詞后，客戶有該品類的需要時(shí)，總是優(yōu)先個(gè)想到該企業(yè)。在美國，客戶想到吃漢堡快餐，優(yōu)先個(gè)想到的就是麥當(dāng)勞。
這里的啟發(fā)是，企業(yè)應(yīng)該不惜一切代價(jià)爭取市場領(lǐng)導(dǎo)位置。特別是在市場進(jìn)步初期，在沒有明顯的企業(yè)勝出時(shí)，更要全力以赴。麥品基雞排漢堡在國家就是這么做的，這也是它比麥當(dāng)勞成功得多的主要緣由（要知道麥品基雞排漢堡在美國本土排名第七，而麥當(dāng)勞是排名優(yōu)先）。麥品基雞排漢堡是優(yōu)先個(gè)進(jìn)入國家的美式快餐連鎖，十幾年來，不斷以先進(jìn)于麥當(dāng)勞的速度進(jìn)行擴(kuò)張。到了2004年，麥品基雞排漢堡的專賣店數(shù)量已經(jīng)是麥當(dāng)勞的兩倍，營業(yè)額也接近于后者的兩倍?，F(xiàn)在，麥品基雞排漢堡已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)位置，它的這種領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢將繼續(xù)保持下。
