Milka妙卡是億滋國際旗下十億美元品牌之一,來自德國的巧克力百年品牌,擁有將近200年的悠久歷史。 盡管是德國品牌,Milka巧克力卻在1901年出生于瑞士?,F(xiàn)在,Milka巧克力制造工廠在聯(lián)邦州的奧地利Bludenz鎮(zhèn),靠近瑞士邊界,阿爾卑斯山腳下。1990年億滋國際收購Milka,產品此前主要在歐洲及南美洲局部地區(qū)銷售。
作為全球很大的巧克力生產企業(yè)之一,億滋擁有眾多標記性巧克力品牌,包含妙卡(Milka)、吉百利牛奶巧克力、Lacta、三角巧克力(Toblerone)等在內的很多品牌。億滋中下?lián)碛袏W利奧、趣多多、優(yōu)冠、閑趣、王子、太平、樂之、怡口蓮、荷氏、炫邁、妙卡和菓珍等多個為國家消費者所熟知且喜愛的品牌。
受宏觀經濟等影響,近幾年,國內巧克力市場現(xiàn)疲軟態(tài)勢。歐睿提供的資料顯示,2015年巧克力在售賣市場的銷售額185億元,較2014年的191億元下跌3%左右。而2016年預估銷售額為184億元,可謂連年下滑。
然而億滋卻選擇在此時將巧克力品牌妙卡引入國家市場。
在進入國家市場前,妙卡做了諸多前期預備,包含對于國家市場的調研。阿里資料顯示,國家消費者普遍不青睞吃甜度太高的巧克力,在巧克力口感選擇上則比較傾向細膩濃郁的真實滋味。
可可、蔗糖、牛奶是巧克力里重要的三種原料,這三者的比例調配在很大程度上決定了巧克力的風味口感。妙卡依據(jù)在國家市場的調研結果,投入突出的資金,在蘇州建設了整套全新的巧克力生產線,專注于研發(fā)了適合國家消費者口感的產品。
妙卡巧克力中所用到的所有原料全部進口自國外,明星原料歐洲阿爾卑斯山奶源區(qū)的牛奶是其一大亮點。