開(kāi)創(chuàng)人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)建香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)種類類繁多,有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水,每一款產(chǎn)品都出名遐邇,特別是她的香水與時(shí)裝。 香奈兒(CHANEL)是一個(gè)有著整整百年歷史的品牌,香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格,它善于突破傳統(tǒng),早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適,這興許就是較早的現(xiàn)代休閑服。
香奈兒一生都沒(méi)有結(jié)婚,她發(fā)明偉大的時(shí)髦帝國(guó),同時(shí)追求本人想要的生活。其自身就是女性自主優(yōu)佳典范,也是懂得感情樂(lè)趣的新時(shí)代女性。她和英國(guó)ETIENNE BALSAN來(lái)往,對(duì)方贊助她開(kāi)一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL則出資開(kāi)時(shí)髦店。她與西敏公爵一同出游,啟示設(shè)計(jì)出優(yōu)先款斜紋軟呢料套裝。生命中每一個(gè)男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源,她不是單靠幸運(yùn),而是十分致力認(rèn)真的工作!甚至不斷到70多歲的高齡她都還復(fù)出視事。香奈兒集團(tuán)在1983年由Karl Lagerfeld出任時(shí)髦總監(jiān),但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設(shè)計(jì)方針,香奈兒——永遠(yuǎn)的香奈兒。
1971年1月,Coco Chanel去世,享年88歲?,F(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld在1986年開(kāi)始掌舵,他用新的手法演繹著細(xì)致、豪華、永不褪流行的Chanel精神。
這位有著瑞典德國(guó)血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣,布滿才干卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的優(yōu)先季就將長(zhǎng)裙裙擺剪破,搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾,震驚了整個(gè)時(shí)髦界,也將Chanel聲勢(shì)在這20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰。
“香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)一無(wú)二風(fēng)格”,Chanel女士如此描述本人的設(shè)計(jì),并不是思考接下來(lái)要做什么,而是自問(wèn)接下來(lái)要以何種形式表示,這么一來(lái)鼓動(dòng)將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計(jì),使Chanel成為了相當(dāng)具備個(gè)人風(fēng)格的品牌。
Chanel的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩,她追求自由但是眷戀男人;她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國(guó)中部的Auvergne——是個(gè)布滿死火山地形的貧苦地區(qū),七十歲時(shí)她曾描述本人是“Auvergne單獨(dú)一座不滅的活火山”?,F(xiàn)在,放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè),Chanel仍然是時(shí)髦界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。香奈兒品牌走高端路線,時(shí)髦簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單舒適、純正風(fēng)范、婉約大方、青春靚麗?!傲餍猩钥v即逝,風(fēng)格永存”,仍然是品牌背后的指導(dǎo)力量;“華麗的反面不是貧困,而是庸俗”,Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌特別之處在于實(shí)用的華麗,她從生活四周擷取靈感,尤其是愛(ài)情,Chanel品牌提供了具備解放意義的自由和選擇,將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表示女性美感的自主舞臺(tái),將女性本色的需要轉(zhuǎn)化為香奈兒品牌的內(nèi)涵。
1、豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),精確品牌定位:
多年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),深化了解購(gòu)物心理和消費(fèi)需要,連續(xù)一直地設(shè)計(jì)優(yōu)化,真正符合國(guó)內(nèi)認(rèn)知和需要;
2、多年市場(chǎng)底蘊(yùn),直營(yíng)專柜聯(lián)動(dòng):
多家直營(yíng)專柜,遍布全國(guó)各級(jí)城市,國(guó)內(nèi)百貨店占有率優(yōu)先、銷售額優(yōu)先,在國(guó)內(nèi)擁有大量的品牌忠誠(chéng)顧客;
3、品牌區(qū)域?qū)I(yíng),長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步扶持:
指定區(qū)域的優(yōu)先品牌經(jīng)營(yíng)權(quán),穩(wěn)步成長(zhǎng)后的代理權(quán)益,超值的品牌效應(yīng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步扶持,互惠共贏;
4、統(tǒng)一視覺(jué)形象,專業(yè)店面設(shè)計(jì):
全國(guó)統(tǒng)一的VI形象,塑造合格的品牌認(rèn)知度;公司免費(fèi)提供店面裝修設(shè)計(jì),并由多年裝修經(jīng)驗(yàn)的隊(duì)伍進(jìn)行店面裝修,扶持裝修品質(zhì);
5、完善供貨體制,規(guī)范市場(chǎng)秩序:
完善的供貨體制極大地降低本錢,全國(guó)統(tǒng)一的價(jià)格政策,扶持市場(chǎng)秩序規(guī)范,全國(guó)聯(lián)動(dòng)共享規(guī)模效益;
6、多重政策支持,長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定受益:
領(lǐng)域較低的供貨折扣,多重市場(chǎng)政策輔助支持,扶持合作商很大的收銀空間和市場(chǎng)操作空間,快速地啟動(dòng)市場(chǎng);
7、貨品支持,滯品換貨不操心:
科學(xué)正當(dāng)?shù)膸?kù)存儲(chǔ)備,穩(wěn)定的物流隊(duì)伍,全國(guó)直營(yíng)專柜貨品聯(lián)動(dòng),扶持貨品供應(yīng)快捷;人性化的換貨政策,變滯為暢,正當(dāng)轉(zhuǎn)化“零庫(kù)存”。