寶馬公司創(chuàng)建于1916年,總部設(shè)在德國慕尼黑。
BMW的藍白標志寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顏色。百年來,寶馬汽車由初的一家飛機引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為以高等轎車為主導(dǎo),并生產(chǎn)享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團,名列世界汽車公司前列。寶馬也被譯為“巴依爾”。 BMW集團的今天以高檔品牌高效增長當(dāng)前,BMW集團是全世界成功和效益很好的汽車及摩托車生產(chǎn)商。2002年,公司成功銷售了超過100萬部BMW和MINI品牌的汽車,銷售紀錄突破一百萬輛;在摩托車業(yè)務(wù)上,銷量超過9.2萬輛,再創(chuàng)銷售新高。在全球,BMW集團的員工總數(shù)超過10萬人。 一貫以高檔品牌為本,正是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。BMW集團擁有BMW、MINI和Rolls-Royce(勞斯萊斯)三個品牌。這些品牌占據(jù)了從小型車到較好豪華轎車各個細分市場的高端,使BMW集團成為世界上單獨一家專注于高檔汽車和摩托車的制造商?! 「邫n意味著“附加值”。BMW集團的品牌各自擁有清晰的品牌形象,其產(chǎn)品在設(shè)計美學(xué)、動感和動力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵,因此,這些品牌可以給用戶提供切實的附加值。在此基礎(chǔ)上,BMW集團期望獲得較高的單車利潤率,從而繼續(xù)保持贏利性增長,并確保公司在未來的獨立地位。BMW加盟優(yōu)勢:
集團的品牌各自擁有清晰的品牌形象,其產(chǎn)品在設(shè)計美學(xué)、動感和動力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵,因此,這些品牌可以給用戶提供切實的附加值。在此基礎(chǔ)上,BMW集團期望獲得較高的單車利潤率,從而繼續(xù)保持贏利性增長,并確保公司在未來的獨立地位?! 〖瘓F將長期貫徹明確的高檔品牌策略,在未來幾年內(nèi),這將體現(xiàn)在大范圍內(nèi)的產(chǎn)品和市場攻勢上。在注重各品牌獨特性的同時,BMW集團將通過推出新產(chǎn)品進軍新領(lǐng)域,并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場。籍此,公司將跨入一個全新境界。 寶馬作為德系三大豪華品牌之一,不僅在國內(nèi)的新車市場占有較高的市場占有率和知名度,而且在二手車領(lǐng)域也均推出了品牌二手車服務(wù)——寶馬“尊選”,寶馬尊選二手車是寶馬集團于2003年在全球豪華品牌中首推的全球統(tǒng)一的二手車認證項目。2005年12月,寶馬在中國啟動了寶馬尊選二手車認證項目?! ?008年,BMW集團銷售大約140萬輛汽車,實現(xiàn)40%的增長。同年,集團的年銷售額將突破500億歐元。