互聯(lián)網(wǎng)的提速升級(jí)和智能終端的普及，讓短視頻成為當(dāng)下群眾化的視頻使用，以短小精悍為特點(diǎn)的短視頻，正在人不知鬼不覺(jué)中重塑社交方式，成為新一代的社交語(yǔ)言。
“短視頻+社交”，具有更高的轉(zhuǎn)化效率
據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國(guó)短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已達(dá)5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。過(guò)去的6個(gè)月，在各種視頻媒體方式中，短視頻的網(wǎng)民使用率高，是用戶網(wǎng)上娛樂(lè)和社交的主要方式。
在所有的變現(xiàn)方式中，通過(guò)短視頻帶貨，是比較有潛力和發(fā)展勢(shì)能的一種方式。有數(shù)據(jù)展示，在電商生態(tài)中，短視頻商品的轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)電商的圖文形式高20%，這是由于短視頻平臺(tái)天壤的社交土壤和碎片化屬性。順應(yīng)趨勢(shì)，贏戰(zhàn)未來(lái)，點(diǎn)購(gòu)集團(tuán)抓住短視頻的娛樂(lè)屬性和流量效應(yīng)，打造家鄉(xiāng)頭條短視頻社交平臺(tái)，挖掘千億級(jí)的流量凹地，帶動(dòng)點(diǎn)購(gòu)特產(chǎn)的千億銷(xiāo)量。
內(nèi)容為王，家鄉(xiāng)頭條打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)“視頻庫(kù)”
短視頻，作為網(wǎng)民使用率較高的視頻使用，以其高滲透、高黏度傳播重塑視頻生態(tài)新格局，而短視頻生產(chǎn)者與用戶邊界的消融，個(gè)人化訴求正在促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)與生產(chǎn)強(qiáng)連接。家鄉(xiāng)頭條短視頻平臺(tái)憑借其自身的“地域?qū)傩?rdquo;和“家鄉(xiāng)歸屬”，正在通過(guò)“本鎮(zhèn)百zui”活動(dòng)生產(chǎn)具有情感粘度和高傳播性的家鄉(xiāng)“視頻庫(kù)”。
根據(jù)家鄉(xiāng)的音容面貌、地標(biāo)建筑、人情世故打造家鄉(xiāng)的爆款內(nèi)容，直擊用戶的情感需要，找到用戶間的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)購(gòu)特產(chǎn)銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。一方面，用家鄉(xiāng)的短視頻賦能家鄉(xiāng)特產(chǎn)，增大特產(chǎn)傳播面，喚起同鄉(xiāng)人之間對(duì)特產(chǎn)的共同記憶；另一方面，與點(diǎn)購(gòu)特產(chǎn)O2O禮品店構(gòu)成社交雙壁劍，成為點(diǎn)購(gòu)平臺(tái)拉新的關(guān)鍵制勝點(diǎn)，以多元融合發(fā)展的形式規(guī)劃點(diǎn)購(gòu)特產(chǎn)電商新賽道。
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