1979年，設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹在北京舉辦了一場(chǎng)內(nèi)部時(shí)裝秀。在那個(gè)到處都是“工裝藍(lán)”與“解放綠”的年代，時(shí)尚是陌生的名詞。這場(chǎng)時(shí)裝秀不僅讓國(guó)人領(lǐng)略到時(shí)裝魅力，也正式成為國(guó)際奢侈品品牌布局中國(guó)市場(chǎng)的第一步。
2021年，貝恩數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模達(dá)4710億元，預(yù)計(jì)在2025年成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。藍(lán)海商機(jī)，近在眼前，卻無從下手。對(duì)于小B創(chuàng)業(yè)者和就業(yè)群體而言，如何布局奢侈品市場(chǎng)，從中分得一塊蛋糕？
奢侈品消費(fèi)
從欲望到需求
10年前，奢侈品對(duì)于多數(shù)國(guó)人還是“最熟悉的陌生人”。和當(dāng)下輕點(diǎn)手機(jī)就能從天貓和京東等電商平臺(tái)下單秀場(chǎng)同款不同，彼時(shí)，奢侈品更像陳列于奢華門店中的藝術(shù)品，無論從消費(fèi)能力亦或個(gè)人需求，都是遙不可及，汪老師卻從中看到機(jī)遇：“當(dāng)時(shí)覺得國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)一定會(huì)有很大的發(fā)展空間，就全身心投入到這個(gè)行業(yè)里了。”
事實(shí)證明，過去10年成為國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)暴發(fā)式增長(zhǎng)的發(fā)展期。至于消費(fèi)者和他們的消費(fèi)觀念，也在悄然間快速迭代。奢侈品不再是炫富工具，而是回歸其本質(zhì)，成為追求品質(zhì)和流行趨勢(shì)的工具。
“二手奢侈品并不是只有中古一個(gè)類別，只要是付過款的箱包都算二手商品。如今，二手奢侈品趨向于正規(guī)化和成熟化，產(chǎn)品品類和貨品也越發(fā)豐富”。汪老師如是說道。
伴隨90后和千禧一代成為消費(fèi)主力，二手奢侈品成為彰顯個(gè)性時(shí)尚態(tài)度的介質(zhì)。他們不僅讓中古店成為時(shí)尚聚集地，也激活了二手奢侈品市場(chǎng)巨大潛能，其2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31.1%。
專業(yè)鑒定師
虛位以待的機(jī)遇
市場(chǎng)愈發(fā)活躍，危機(jī)頻繁出現(xiàn)。近日，國(guó)內(nèi)奢侈品門店售假一事沸沸揚(yáng)揚(yáng)。因此，奢侈品鑒定成為消費(fèi)者重拾信心的渠道，與需求量快速增長(zhǎng)形成對(duì)比的，是專業(yè)鑒定師的人才缺口。
“專業(yè)鑒定師要有過硬的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，包括了解品牌方制作工藝，以及擁有豐富的鑒定經(jīng)驗(yàn)”。因此，作為中赫時(shí)尚《奢侈品鑒定與運(yùn)營(yíng)直播課程》講師的汪輝，在課程中通過奢侈品鑒定基礎(chǔ)理論與專業(yè)知識(shí)，結(jié)合輔導(dǎo)與實(shí)操，打通奢侈品鑒定全鏈路。
同時(shí)，通過知曉仿品發(fā)展，提升鑒別能力等特色教學(xué)環(huán)節(jié)，保障學(xué)員在7天課程中，讓鑒定知識(shí)取得跨越式提升，從零基礎(chǔ)小白成為專業(yè)鑒定師。“想要成為資深鑒定師，要豐富自己的鑒定經(jīng)驗(yàn)，多練習(xí)，多看包，盡快達(dá)成鑒定數(shù)量過萬的標(biāo)準(zhǔn)。”
創(chuàng)業(yè)黃金期
用運(yùn)營(yíng)激活藍(lán)海
人才缺口與市場(chǎng)機(jī)遇同樣巨大。數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)1.4萬億元，二奢僅占市場(chǎng)規(guī)模的5%。這一數(shù)字在歐美地區(qū)已達(dá)30%，消費(fèi)潛力巨大。正如汪老師所言，當(dāng)下正是入行二奢市場(chǎng)的絕佳時(shí)機(jī)。“無論客人認(rèn)知度還是奢侈品流通性，相比十年前我剛?cè)胄袝r(shí)都有很大提升。”
掌握奢侈品鑒定能力，保證貨品安全，避免蒙受損失是布局二奢市場(chǎng)的敲門磚。對(duì)于創(chuàng)業(yè)群體，汪老師也給出明晰的創(chuàng)業(yè)路徑。“建議從貨品入手，多學(xué)習(xí)同行經(jīng)驗(yàn)，豐富對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。從一些大型商家或?qū)W院的官方途徑轉(zhuǎn)圖進(jìn)行售賣，少量進(jìn)貨，進(jìn)行第一步布局。”
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