Keep的確重新定義了青年?duì)I銷:不要定義青年! 

   日期:2022-06-02     來源:1688加盟網(wǎng)     作者:keep健身房     瀏覽:521    
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所屬行業(yè):新行業(yè) > 軟件

門店數(shù)量:276家

投資金額:10~20萬

   100年前,一場文化運(yùn)動讓青年群體正式成為中華崛起的新力量,100年后,見證了大國崛起的00后正在書寫屬于后浪們多元的新模樣。
  作為一次與年輕群體的深度溝通,五四青年節(jié)越來越受到社會的關(guān)注和品牌的青睞,在今年這波營銷“內(nèi)卷”中,先鋒運(yùn)動品牌Keep如新一代不按常規(guī)出牌的年輕人一樣,以一種實(shí)驗(yàn)性的紀(jì)錄觀察方式,讓年輕的實(shí)習(xí)生們?yōu)榍嗄隊(duì)I銷提出了新答案。
  5月4日,Keep官方發(fā)布了一支以電腦錄屏為載體的實(shí)驗(yàn)性影視作品《別叫我青年》,全片以實(shí)習(xí)生視角,記錄對青年群體的洞察和理解。表達(dá)了“年輕人不該被定義,但你永遠(yuǎn)可以相信年輕人”的青年態(tài)度。
  該視頻上線后,在知乎、B站和微博等多個社交媒體平臺引發(fā)討論,包括來自中國傳媒大學(xué)、清北校園等多所高校的喊話和點(diǎn)贊,讓Keep真正成為這波青年話題的焦點(diǎn)。
Keep
  01.
  年輕不該被定義
  是洞察的起點(diǎn),也是營銷的落點(diǎn)
  當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)文化把“標(biāo)簽”、“定義”作為一種主流表達(dá)的同時,根植于自媒體時代的00后,已經(jīng)不再是大眾議程設(shè)置的被動接收者。
  營銷人常常說,這屆年輕人不好帶,因?yàn)樗麄冏非髠€性但反對被個性主義化,他們有興趣圈層但并不愿被消費(fèi)主義化。
  而這正是該視頻故事的洞察起點(diǎn),為什么一定要去給年輕人一個定義和標(biāo)簽?
  他們是一個個鮮活、鮮明、鮮艷的個體,任何簡單粗暴的概括,都是對當(dāng)代青年人個體差異的不尊重,也是對青年人無限可能性的捆綁。
  當(dāng)躺平、內(nèi)卷、焦慮和浮躁,正無所不在地充斥社交輿論的每個角落,真實(shí)的年輕人正在用腳踏實(shí)地、身體力行的努力,改寫著社會、媒體、他人對自己的建構(gòu)和偏見。
  這屆大學(xué)生面臨疫情后時代學(xué)習(xí)和就業(yè)不確定性的壓力,佛系少年安利冥想課、學(xué)霸卷王提倡運(yùn)動自律,都讓人感受到了他們在調(diào)侃和自嘲背后熱愛生活的積極力量。
  這是Keep對年輕人的洞察,也是Keep的品牌價(jià)值主張,在運(yùn)動中尋求對生命確定感和自我認(rèn)同感的滿足。
  02.
  實(shí)習(xí)生的故事
  是年輕人的靠譜,也是Keep的靠譜
  短片的一個獨(dú)到之處在于,從幕后策劃到屏前演繹,都由Keep實(shí)習(xí)生親自完成,創(chuàng)意的呈現(xiàn)也都是真實(shí)的實(shí)習(xí)生職場紀(jì)錄,再以第一視角借由桌面錄屏的形式進(jìn)行紀(jì)錄。
  視頻通過主人公每一次點(diǎn)擊鼠標(biāo)、輸入和刪除傳遞對于青年精神和青年?duì)I銷的真實(shí)想法和思考。
  作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后,大學(xué)期間電腦和手機(jī)屏幕基本就是生活的全部,因此從藝術(shù)手法上,這是一種攝影經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)新,更是青年生活的形式化縮影。
  值得一提的是,這種實(shí)驗(yàn)性的視覺表達(dá),既在形式上別具一格,又在內(nèi)容上出奇制勝。
  從實(shí)習(xí)生接受任務(wù)挑戰(zhàn)到最終完成,劇情的層層反轉(zhuǎn)是觀影情緒的勝利,更是Keep品牌價(jià)值表達(dá)的勝利。
  從靠譜的實(shí)習(xí)生故事里,我們看到了Keep對年輕人多元文化的包容,對運(yùn)動精神本質(zhì)的感召和對青年社會的關(guān)懷。
  心理學(xué)觀察表明,創(chuàng)造規(guī)律的生活是對抗外界混亂的內(nèi)心支點(diǎn),而健身是重建生活秩序的一種方式,善待和關(guān)注自己的身體是尋找安全感的一劑良方。
  疫情以來,居家健身不僅成為年輕人的一種生活方式,更成為在主動緩解心情焦慮的一種新態(tài)度。
  作為國內(nèi)最大的線上運(yùn)動健身平臺,Keep2021年平臺的月活躍用戶數(shù)超過3440萬,其中約74%的用戶年齡在30歲及以下。
  B站之后無后浪,但從對青年人的理解到對青年人的認(rèn)可,從對青年精神的解讀到對運(yùn)動精神的升華,Keep的確重新定義了青年?duì)I銷:不要定義青年! 
  
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