LA MER海藍(lán)之謎攜手英雄聯(lián)盟手游，強(qiáng)勢出圈的跨界營銷是如何做到的？

　　近日，全球高奢護(hù)膚品牌LA MER海藍(lán)之謎與風(fēng)靡全球的游戲IP英雄聯(lián)盟手游版共創(chuàng)首次IP跨界營銷，也是英雄聯(lián)盟這一頂級IP的首次授權(quán)，二者將合作目光創(chuàng)新聚焦在LA MER海藍(lán)之謎全新升級的明星單品“海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水”與英雄聯(lián)盟經(jīng)典英雄“喚潮鮫姬·娜美”上，讓兩股源于海洋的澎湃元能產(chǎn)生奇妙碰撞。本次跨界合作并非流于表面的生硬聯(lián)動，而是通過將產(chǎn)品內(nèi)涵與角色背景深度融合，使品牌資產(chǎn)自然呈現(xiàn)，并借助騰訊全域多陣地渠道資源，深度撬動游戲圈層，廣泛影響年輕群體心智，用來自深海的澎湃能量呼喚一場年輕力量的覺醒。

　　元能初現(xiàn)：IP深度融合

　　以內(nèi)容共創(chuàng)解鎖品牌認(rèn)知

　　本次聯(lián)動的巧妙之處在于LA MER海藍(lán)之謎作為與海洋共生的品牌，其長久以來研究海洋奧秘、凝聚強(qiáng)大修護(hù)能量的品牌特性，與游戲中娜美統(tǒng)御海洋、匯聚澎湃元能的角色設(shè)定結(jié)成天合之作。同時，針對雙方共同錨定的年輕消費(fèi)群體，通過深挖二者契合點(diǎn)，使游戲故事與品牌文化相輔相成、互補(bǔ)互利，為本次跨界實(shí)現(xiàn)年輕圈層激活、輻射范圍延伸、營銷價值最大化的合作目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　LA MER海藍(lán)之謎在本次IP合作中借用娜美這一游戲形象進(jìn)行聯(lián)名內(nèi)容共創(chuàng)，打造高質(zhì)感CG動畫。動畫中產(chǎn)品與英雄角色巧妙融合，娜美以喚潮者之杖號令潮汐，匯聚澎湃能量，喚啟海洋修愈之力，而LA MER海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水以凝聚源自深海的傳奇修護(hù)能量，為細(xì)胞充氧賦能，令肌膚充盈煥亮，煥啟年輕覺醒，游戲角色的能量內(nèi)核與產(chǎn)品的價值功效在動畫中實(shí)現(xiàn)了高度的形象共振和精神共鳴，也獲得了年輕群體對跨界內(nèi)核的深度認(rèn)可。

　　合作定制的CG動畫以超高質(zhì)感和創(chuàng)意聯(lián)動內(nèi)容獲得累計(jì)觀看超6900萬+，結(jié)合娜美背景故事傳遞精萃水的澎湃修護(hù)能量，刷新用戶對品牌的全新認(rèn)知，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合驅(qū)動角色粉絲向產(chǎn)品粉絲的有效轉(zhuǎn)變。

　　同時，CG動畫作為優(yōu)質(zhì)廣告素材，整合騰訊生態(tài)廣告資源，于微信朋友圈、手機(jī)QQ、騰訊視頻、騰訊掌上英雄聯(lián)盟APP等多個陣地同步對IP合作進(jìn)行大范圍曝光。借助游戲IP的影響力和內(nèi)容力優(yōu)勢，充分利用游戲內(nèi)外硬廣資源，通過高能宣推充分觸達(dá)游戲核心圈層。

　　元能涌動：游戲內(nèi)外花式創(chuàng)新

　　以多元玩法強(qiáng)化合作內(nèi)涵

　　LA MER海藍(lán)之謎此番攜手英雄聯(lián)盟手游不僅在內(nèi)容故事上進(jìn)行融合共創(chuàng)，同時在游戲內(nèi)外均推出可供玩家持續(xù)體驗(yàn)的花樣玩法，不斷創(chuàng)新合作模式，拓寬合作深度，充分調(diào)動起用戶的發(fā)聲欲望和參與熱情。

　　為支持本次聯(lián)動，英雄聯(lián)盟手游在游戲內(nèi)活動運(yùn)營位上線專屬活動，深度撬動玩家參與度。通過積蓄海洋元能，玩家不僅可以限時兌換品牌定制頭像框和娜美頭像等局內(nèi)道具，還可獲取LA MER海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水正裝的抽獎機(jī)會。游戲道具與品牌福利的獲取機(jī)制結(jié)合，獲游戲內(nèi)曝光1.8億，活動參與人次達(dá)968萬+。產(chǎn)品作為福利自然植入游戲場景，調(diào)動玩家參與熱情，強(qiáng)化用戶品牌感知，提升品牌好感度，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的“花式”出圈。

　　除調(diào)動游戲內(nèi)玩家的積極參與外，本次聯(lián)名還結(jié)合英雄聯(lián)盟手游屬性打造測試類H5，拓寬活動參與面，觸達(dá)更多游戲外用戶并與之進(jìn)行互動共創(chuàng)。H5通過個性化的測試題定制打造一場海洋試煉之旅，開啟用戶互動模式，用戶可通過完成4道測試題找到屬于自己的潛在元能。H5將娜美擁有海洋之力的角色背景與產(chǎn)品源自海洋的澎湃修護(hù)能量的核心賣點(diǎn)完美結(jié)合，深度打造年輕消費(fèi)者喜愛的互動形式，實(shí)現(xiàn)H5測試總曝光達(dá)26萬+，成功將非游戲用戶對本次IP聯(lián)名合作的認(rèn)知同步卷入，實(shí)現(xiàn)更廣泛的用戶觸達(dá)。同時，在測試結(jié)果頁可一鍵跳轉(zhuǎn)品牌官方商城，縮短產(chǎn)品購買路徑，助力玩家形成下單行為以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)化。

　　元能澎湃：社交聲量發(fā)酵

　　以社交矩陣激活傳播破圈

　　為最大程度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光以及提升品牌聯(lián)合關(guān)注度，本次合作在游戲內(nèi)外社媒平臺發(fā)布聯(lián)動內(nèi)容，借助玩家、達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容敲定社交熱度，并將IP合作內(nèi)容打造從游戲延展到電競、時尚、美妝領(lǐng)域，將代入感、互動性和分享性不斷延展，更為全景式地傳遞產(chǎn)品信息，立體化塑造品牌形象，實(shí)現(xiàn)全方位滲透年輕用戶視野。

　　針對游戲玩家，定制CG視頻的傳播全面覆蓋英雄聯(lián)盟手游和LA MER品牌雙方的全平臺官方社媒，在微博打造#元能修護(hù)年輕覺醒#的活動話題，百分百整合雙方社媒資源，全平臺引爆IP合作影響力和社交討論度。

　　此外，品牌還在游戲維度聯(lián)動電競?cè)Τ搽姼侺OL、虎撲電競和游戲解說靈藥LoveLing及其他垂類媒體在微博同步發(fā)聲，持續(xù)傳遞IP合作熱度。

　　在小紅書平臺打造達(dá)人矩陣，聯(lián)合美妝時尚KOL發(fā)布游戲角色仿妝筆記，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的種草并有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化，通過眾多KOL及上百家媒體聯(lián)合發(fā)布內(nèi)容實(shí)現(xiàn)各圈層超億級曝光，收獲圈層內(nèi)外好評不斷，讓品牌真正走進(jìn)用戶心智。

　　LA MER海藍(lán)之謎此次與英雄聯(lián)盟手游IP跨界聯(lián)動，開創(chuàng)了品牌明星單品與游戲熱門角色深度融合的IP合作新形式，其令人驚喜的聯(lián)動效果更在社交平臺引發(fā)熱議，贏得玩家們的積極反饋并收獲優(yōu)質(zhì)口碑。在活動期間，全平臺總曝光量達(dá)5億+，游戲活動參與人次近千萬，KOL內(nèi)容閱讀量達(dá)數(shù)百萬，以產(chǎn)品內(nèi)涵與角色背景無縫融合的內(nèi)容共創(chuàng)，巧妙傳遞產(chǎn)品信息與品牌理念；以在游戲內(nèi)外分別定制的花樣玩法，深度跨界，全面打通核心圈層；同時，全渠道資源整合、外圍圈層社交聯(lián)動內(nèi)容打造，借助騰訊全域生態(tài)多項(xiàng)能力協(xié)同輸出引爆社交聲量，精準(zhǔn)傳遞品牌潛入深海、探尋潛能、煥發(fā)覺醒的產(chǎn)品理念并自然帶動產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，激發(fā)品牌與IP互補(bǔ)雙贏的協(xié)同效應(yīng)，最大化發(fā)揮IP合作價值，為國際美妝行業(yè)在游戲IP合作領(lǐng)域打造了又一個優(yōu)質(zhì)營銷范例。

　　
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