知天命,懂舍得,活透徹,人中人。源山茶海,云中莊園,華祥苑的生態(tài)玩法和電商探索。
世間浮躁難見本心,天地造化洗練真人。穿行于安溪大山深處,漫步在源山茶海之間,吃茶于云中莊園,同樣是霧,同樣是樹,與京城不是一個滋味,與京城不是一個情緒。
雙十秋茶節(jié)在這里啟動,華祥苑的莊園直供新茶在京東上開賣,細(xì)雨之中吃茶,茶香之間論道,線上線下歡樂聯(lián)動,人茶共浴山水間。
作為安溪鐵觀音的龍頭企業(yè),華祥苑已經(jīng)在全國有數(shù)百家專賣店,還擁有茶葉、茶器、茶食、茶會所等眾多茶文明業(yè)務(wù),樹立了六大源生態(tài)茶莊園,構(gòu)成了獨(dú)具特色的茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)玩法。
探索茶葉電商,連貫?zāi)贻p人
華祥苑成立于1993年,開創(chuàng)人肖文華傳承祖業(yè),誓將“肖氏百年制茶世家”發(fā)揚(yáng)光大,現(xiàn)在的華祥苑已經(jīng)是安溪鐵觀音的產(chǎn)業(yè)龍頭,專賣店遍布全國,茶品銷往全球。
華祥苑樹立了獨(dú)具特色的源生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)模式,將傳統(tǒng)茶文明、生態(tài)農(nóng)業(yè)、游覽業(yè)進(jìn)行了融合創(chuàng)新,成為釣魚臺國賓館指定茶品牌,也成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的中國重點龍頭企業(yè),成為人茶商業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者。
2015年,華祥苑全面親吻互聯(lián)網(wǎng),果斷牽手京東,推出“雙十秋茶節(jié)”,探索茶葉電商的生態(tài)之路。京東正值高速增長期,京東超市也將茶葉當(dāng)做重點品類,華祥苑和京東相遇在國家消費(fèi)升級大潮涌動之時,不只實現(xiàn)了茶葉電商的登陸,也快速連貫了年輕人群。
深耕線下渠道二十多年,華祥苑在全國有800多家連鎖店,遍布天朝的大江南北,已經(jīng)是國家馳名商標(biāo)。連貫?zāi)贻p人,傳承茶文明,成為華祥苑的新品牌使命,京東成為華祥苑自我變更升級的一個重要同伴。無論是品牌年輕化,還是開辟互聯(lián)網(wǎng)渠道,京東都是最佳途徑,華祥苑和京東的合作也成為“互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)典案例。
京東崛起是國家售賣史十年的大事件,京東不只扭轉(zhuǎn)了電商格局,也帶來了跨界售賣創(chuàng)新,引領(lǐng)了國家消費(fèi)升級的產(chǎn)業(yè)革命。京東正在加速構(gòu)建本人的冷鏈物流體制,將扭轉(zhuǎn)國家的網(wǎng)上超市和生鮮電商,也將帶來實體經(jīng)濟(jì)的電商發(fā)展。經(jīng)狂銷45萬罐,成為華祥苑的茶中小王子,也體現(xiàn)了跨界創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)價值。為了讓網(wǎng)友第一時間口味到新茶,京東和華祥苑結(jié)合推出了“搶鮮直供”,莊園茶不只是源山種植,更是實現(xiàn)“當(dāng)天采制”、“隔天發(fā)貨“、“ 掃碼追蹤”的極致購物體驗和保險保障。
在消費(fèi)升級的時代里,人類越來越看中質(zhì)量和源生態(tài),莊園茶直供茶已經(jīng)成為一個特別的新品類,引誘著茶友們的味蕾,也牽引越來越多網(wǎng)友愛上喝茶。在京東物流的支撐下,華祥苑的莊園茶可以快速達(dá)到消費(fèi)者的茶杯里,生態(tài)茶文明遇上了電商加速度,源山魅力催化了生態(tài)玩法創(chuàng)新,也開啟了茶葉電商的超級體驗之路。
雨中茶山,美女與詩,京東直播玩出彩
雙十秋茶節(jié)時期,正趕上細(xì)雨綿綿,大家頭戴斗笠、品茶論道,共敘茶人情懷,沒有一絲商業(yè)感覺,盡是人文之味。
雨中茶山格外美,涓涓溪流仿佛從胸口跳過,重生代演員王紫瞳進(jìn)行了雨中茶山和大師制茶的手機(jī)直播。細(xì)雨與茶山,美女與詩,源山與網(wǎng)絡(luò),穿越時空的情境之美讓人留戀不歸。
最潮最酷的網(wǎng)絡(luò)直播,融入到源生態(tài)電商的場景體驗中,創(chuàng)新的消費(fèi)者對話形式拉近了華祥苑和粉絲的距離,讓華祥苑茶莊園之美走向群眾,讓源山茶海博得越來越多愛茶之心。
這次京東直播玩的很出彩,突破了人類對電商的傳統(tǒng)認(rèn)知,京東不只是一個售賣平臺,還是一個社群化的品牌共建平臺。
華祥苑展現(xiàn)了本人耕耘十年的源生態(tài)茶莊園,展現(xiàn)了茶文明的人與自然和諧之美,也展現(xiàn)了面向茶友們的真誠。
讀懂華祥苑模式,讀懂生態(tài)農(nóng)業(yè)的下半場
我是第二次來到華祥苑茶莊園,這里山路十八彎,這里處處是溪流,是絕佳的養(yǎng)生寶地,我對華祥苑模式的理解也愈加全面了。
讀懂華祥苑模式,便可以知道將來生態(tài)農(nóng)業(yè)該怎么搞了,華祥苑在承繼傳統(tǒng)、互聯(lián)創(chuàng)新等方面皆為模范,有舍有得,不忘初心,不離人文,實乃人商之范。
當(dāng)下的國家,食品保險讓人擔(dān)憂,信仰文明似乎在迷離,農(nóng)業(yè)人口在驟減,質(zhì)量消費(fèi)在飆升,回歸自然的源生態(tài)農(nóng)業(yè)是終極之路。
華祥苑很好地進(jìn)步茶產(chǎn)業(yè),圍繞茶文明進(jìn)行創(chuàng)新探索,一邊是十年耕耘源生態(tài)茶莊園的堅守,一邊是牽手京東玩電商的激情,構(gòu)建出了生態(tài)農(nóng)業(yè)的可連續(xù)進(jìn)步模式。
生態(tài)農(nóng)業(yè)的下半場注定不平凡,需求突破邊界、融合創(chuàng)新,需求在扭轉(zhuǎn)人類生活形式,需求回歸人文和自然。人本主義的回歸將是最大的商業(yè)文化再發(fā)現(xiàn),電商的將來不是電商,而是人商,是無界售賣。
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