在2019科學(xué)早教大會(huì)上，由國(guó)家關(guān)工委兒研中心科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)結(jié)合微博資料中心和微博母嬰，以及微視文明傳媒結(jié)合推出的“2019國(guó)家科學(xué)早教大資料”。發(fā)現(xiàn)國(guó)家早教領(lǐng)域進(jìn)步的六大趨勢(shì)，倒推科學(xué)早教領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)。
歷時(shí)3個(gè)月，通過(guò)對(duì)2019年6月~2019年5月共12個(gè)月的微博資料進(jìn)行分析、同時(shí)輔以配合1.26萬(wàn)份網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷考察，以及線下訪談等多種手段，綜合分析出與早教息息相干的產(chǎn)品和品牌的相干資料。
微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜發(fā)布國(guó)家科學(xué)早教大資料
在2019年7月11日科學(xué)早教大會(huì)上，微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜帶來(lái)新鮮、權(quán)威的國(guó)家早教領(lǐng)域資料發(fā)布，科學(xué)早教大會(huì)主席、國(guó)家關(guān)工委兒研中心主任張侃教授指出：重生代產(chǎn)生新消費(fèi)，新消費(fèi)帶來(lái)新風(fēng)口。2014年我國(guó)早教市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1198億元，同比增長(zhǎng)21.01%。若保持該增速，2019年早教市場(chǎng)規(guī)模將望突破2000億元。早期教育領(lǐng)域仍然屬于前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)潛力突出
國(guó)家關(guān)工委兒研中心主任張侃在2019科學(xué)早教大會(huì)上發(fā)表講話
1 、二胎利好：
1984-1990年第三波嬰兒潮正值生育黃金年齡，二孩新政帶來(lái)母嬰市場(chǎng)增量空間。
2 、母嬰經(jīng)濟(jì) “ 她時(shí)代 ” 現(xiàn)象
女性擔(dān)當(dāng)著更重的家庭角色，家庭和育兒消費(fèi)志愿激烈，在早期教育領(lǐng)域消費(fèi)中具備顯著的決策權(quán)。
3 、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代
社交化的母嬰交流產(chǎn)品應(yīng)用比例在母嬰移動(dòng)用戶中最高，自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性強(qiáng)，不情愿聽(tīng)從老一輩育兒經(jīng)驗(yàn)，更偏向于參加線上互動(dòng)和分享。
4 、 母嬰群體消費(fèi)愈加重視產(chǎn)質(zhì)量量
艾瑞征詢研究表明，重生代父母對(duì)品質(zhì)更為注重，其中對(duì)品質(zhì)的注重程度更是高達(dá)74.8%，遙遙搶先于其他要素。而相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格的敏感度較低，僅33%。
5 、 內(nèi)容 + 服務(wù)現(xiàn)象
單純的服務(wù)已不能滿足重生代父母的育兒需要。既能提供質(zhì)量服務(wù)，又能滿足育兒內(nèi)容的需要，提供一體的科學(xué)化、便捷化的育兒處理方案成為集中的消費(fèi)需要。
2019科學(xué)早教大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖片
6 、 口碑及用戶體驗(yàn)至上
用戶體驗(yàn)及由此產(chǎn)生的口碑是早期教育領(lǐng)域進(jìn)步關(guān)鍵。聽(tīng)取搜集線上育兒達(dá)人或者專家的倡議，轉(zhuǎn)而進(jìn)行線下消費(fèi)，滿足重生父母的即時(shí)性、個(gè)性化需要。
以上資料不難看出，我國(guó)的早期教育領(lǐng)域出現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，高質(zhì)量的科學(xué)早教產(chǎn)品加優(yōu)質(zhì)服務(wù)將成為最被重生代父母承受的。估計(jì)三年內(nèi)將在早教機(jī)構(gòu)、繪本、玩具、早教視聽(tīng)內(nèi)容上產(chǎn)生大的投資和消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。早教領(lǐng)域是一個(gè)朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，其前景廣闊。尤其在消費(fèi)升級(jí)的今天，越來(lái)越需求增強(qiáng)領(lǐng)域的交流與創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)迭代突破。
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