愛親母嬰進(jìn)貨廉價(jià) 二胎引爆市場(chǎng) 1979年國(guó)家改革開放，并同時(shí)推出「一孩政策」以控制中國(guó)的人口增長(zhǎng)。直到2013年，國(guó)家才開始放寬「單獨(dú)二胎」，夫婦只需其中一人是獨(dú)生子女，可免受「一孩政策」限制，獲準(zhǔn)生育第二胎。面對(duì)勞動(dòng)年齡人口下降，人口結(jié)構(gòu)老齡化，「十三五」布局綱要全面施行一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策(以下簡(jiǎn)稱「二孩政策」)。
曾經(jīng)10年，國(guó)家內(nèi)地出生人口平均每年約有1,600萬(wàn)，2019年開始施行二孩政策，相信將來出生人口數(shù)量會(huì)有必定程度的增長(zhǎng)。另一方面，內(nèi)地獨(dú)生子女已步入生兒育女的階段，他們較上一代更情愿花錢購(gòu)置高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù);相信內(nèi)地母嬰用品及嬰幼兒相干的服務(wù)業(yè)將為企業(yè)帶來不少的商機(jī)。
2015新浪母嬰消費(fèi)白皮書資料顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨(dú)生子女，經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，對(duì)生活質(zhì)量要求更高，愈加重視優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。目前，幾乎每個(gè)家庭都在一直增加母嬰食品、教育、玩具、服裝等方面的支出，據(jù)國(guó)家兒童產(chǎn)業(yè)研究中心考察，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，母嬰消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的最大支出之一，母嬰消費(fèi)集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級(jí)。
在品牌授權(quán)行業(yè)，國(guó)家是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)主席Charles Riotto曾表現(xiàn)：“估計(jì)2020年，國(guó)家中產(chǎn)人口將達(dá)6億，國(guó)家市場(chǎng)將成為全球授權(quán)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力。”目前全球的授權(quán)商品售賣額每年超過2,000多億美元，并仍在逐年增加，但《2015國(guó)家動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步講演》顯示國(guó)家品牌授權(quán)市場(chǎng)61.4億美元，僅占全球授權(quán)市場(chǎng)的2.5%，市場(chǎng)潛力突出。
近兩年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)“壓力山大”，各類售賣專賣店呈現(xiàn)“關(guān)店潮”，百貨巨頭紛紛折戟，商超售賣銷售額增長(zhǎng)也不例外地處于停滯或者負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。公開資料顯示2019年1季度家樂福國(guó)家銷量下降了13%，聯(lián)華超市根本與去年同期持平。變更轉(zhuǎn)型成了當(dāng)務(wù)之急。無論是購(gòu)物中心還是超市賣場(chǎng)，都在盡力抓住核心消費(fèi)群，而在眾多消費(fèi)人群中，母嬰消費(fèi)人群因?yàn)槠鋷淼恼麄€(gè)家庭的消費(fèi)力，已然成為各大商超提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要目的。
隨著消費(fèi)的一直升級(jí)與增長(zhǎng)，我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大母嬰產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。而中國(guó)二孩全面放開又進(jìn)一步推進(jìn)了母嬰人口增長(zhǎng)，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超過3萬(wàn)億元。這一龐大市場(chǎng)令母嬰業(yè)態(tài)在售賣行業(yè)變得越來越炙手可熱。
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