Riccardo發(fā)明出具備現(xiàn)代感的Givenchy女性
Q：這兩季Riccardo Tisci為Givenchy高級(jí)訂制服與女裝帶來了極大的震撼與回響，請(qǐng)你談?wù)剬?duì)Givenchy新形象塑造的想法?
A：自Givenchy先生退休之后，更替過不少設(shè)計(jì)師，但卻沒有建設(shè)清晰的品牌識(shí)別度，或較深刻的印象，找不出具備代表性的Givenchy Look，其中一個(gè)主要的緣由，我以為是缺少了現(xiàn)代精神(modern)，缺乏與本日群眾溝通的“語言”，尤其是女裝局部。于是，我在2004年4月到達(dá)Givenchy的首要任務(wù)，就是要為這個(gè)品牌找到最適合的女裝設(shè)計(jì)師，這個(gè)過程的確很折磨人，但自從Riccardo參加后，完全扭轉(zhuǎn)了品牌女裝的形象，同時(shí)這一年來的銷售也顯示3位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)媒體也給予了許多正面的評(píng)估，諸此種種都證實(shí)咱們做對(duì)了選擇。
Q：是什么樣的眼光與決心讓你選擇了他?為什么他可以詮釋本日的Givenchy?
A：Riccardo的設(shè)計(jì)特色是女性化、現(xiàn)代感，同時(shí)具備實(shí)穿性與舒適性，這些都是與Givenchy DNA相契合的。當(dāng)然，他也花了很長(zhǎng)的時(shí)間研究歷史檔案，而且把握精髓，以Riccardo式極具創(chuàng)意的現(xiàn)代語言出現(xiàn)。Givenchy素來就是一個(gè)具備國(guó)際感的品牌;但另一方面，它風(fēng)格卻又相當(dāng)具備法式的優(yōu)雅與時(shí)髦感，擁有激烈的性格與態(tài)度。Riccardo所發(fā)明的Givenchy女性，正是這樣具備法式時(shí)髦感、國(guó)際觀，并布滿生機(jī)和獨(dú)立性格的。
服裝是Givenchy的核心事業(yè)，若不成功，就算其他商品的成果很好，品牌仍不能算是成功的。
Q：今天，多數(shù)的時(shí)髦品牌藉由擴(kuò)充配件商品的策略，提高市場(chǎng)的占有率，Givenchy的將來也會(huì)采取這樣的策略嗎?
A： Givenchy是以服裝起家的，高級(jí)訂制服或是成衣成為品牌的核心價(jià)值，我以為如果一個(gè)品牌的核心商品不能成功地傳遞訊息，獲得共鳴，這樣看來就算其他商品再好，也算不上真正成功。除了設(shè)計(jì)師正確地把握品牌精神外，咱們對(duì)于銷售點(diǎn)與合作同伴的挑選，以及專柜、店鋪的形象調(diào)整，行銷廣告的扭轉(zhuǎn)，都是締造出佳績(jī)的重要緣由。
穿得好(well-dressed)、穿得優(yōu)雅而有女人味(lady-like)是時(shí)髦的新潮流。
Q：Riccardo的第一個(gè)作品是Givenchy 2005年秋冬的高級(jí)訂制服，他的表示相當(dāng)可圈可點(diǎn)，可算是一炮而紅的代表作，但同時(shí)提供了高級(jí)訂制服另一種新的視野與可能性，在本日高級(jí)訂制服市場(chǎng)面臨相當(dāng)重大的時(shí)代不同、供需失衡的狀況下，這是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，你將如何經(jīng)營(yíng)高級(jí)訂制服與成衣系列這兩個(gè)相當(dāng)差異的項(xiàng)目?
A：Givenchy第一季的高級(jí)訂制服的中心精神，是要展示訂制服“實(shí)穿(wearable)”的可能性，企圖找出訂制服現(xiàn)代的方向。當(dāng)然，這種“精英式”的服裝市場(chǎng)范疇有限，咱們并錯(cuò)誤它寄予商業(yè)的期望，最重要的是，它提供了完全差異于成衣的客層參考，同時(shí)也出現(xiàn)出品牌的工藝、歷史成就與核心價(jià)值。
而Riccardo所設(shè)計(jì)的成衣，輪廓是纖瘦修長(zhǎng)的，剪裁是簡(jiǎn)潔潔凈的，但卻又帶有流動(dòng)感，由于他擅長(zhǎng)對(duì)各種材質(zhì)“再解決”，如印染、水洗等，使得它們變得柔軟、親膚且易穿著，同時(shí)又相當(dāng)合身。
Q：我以為只有超瘦的女性才能穿得上Riccardo的衣服?
A：你應(yīng)該試試看。其實(shí)我以為今天的Givenchy正好趕上了這一波時(shí)髦的新循環(huán)：女人又開始想要穿得好(well-dressed)、穿得優(yōu)雅而有女人味(lady-like)了，而不是上一波潮流那樣嘗試差異的風(fēng)格、方式，去凸顯本人的個(gè)別化。
新世代設(shè)計(jì)師潮流將對(duì)21世紀(jì)帶來更強(qiáng)悍的影響力
Q：在本日主導(dǎo)時(shí)髦潮流的設(shè)計(jì)師們中，可以很明顯地發(fā)現(xiàn)是由1960年代與1970年代出生的兩代人所主導(dǎo)，比如Marc Jacobs、Nicholas Ghesquiere、Stefano Pilati、Stella McCartney、Olivier Theyskens等，包含如今的Riccardo Tisci，你對(duì)這兩個(gè)世代的表示有什么看法?
A：這群“年輕”的設(shè)計(jì)師說明了“時(shí)髦需求新感覺”這個(gè)不變的道理，由于時(shí)髦是跟著人們的生活形狀、態(tài)度而變更的，人類所喜愛的音樂、藝術(shù)、電影、文明……反映了咱們所生活的時(shí)代氛圍，他們用本人的形式詮釋著“優(yōu)雅”與這波時(shí)髦的新循環(huán)。對(duì)時(shí)髦產(chǎn)業(yè)而言，年輕的創(chuàng)意是重要的，當(dāng)然同時(shí)要有“經(jīng)驗(yàn)者”的支持，才能具備影響力。我激烈地感遭到新一波“設(shè)計(jì)師的時(shí)代”已經(jīng)來臨了，他們有別于1980年代的那一波設(shè)計(jì)師風(fēng)潮，不局限在時(shí)髦界與時(shí)髦人士這樣一個(gè)“小眾市場(chǎng)(nitch market)”中，本日的新世代設(shè)計(jì)師們存在于“時(shí)髦已成為多數(shù)人生活的一部份”這樣的“群眾性“概念下，我相信會(huì)具備更大的影響力。
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