據(jù)阿里巴巴副總裁，1688事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉菲表示，傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易商正在面臨一場(chǎng)危機(jī)，限于自身的體量和品牌價(jià)值，無(wú)法獲得海外商家信任拿到當(dāng)?shù)責(zé)豳u商品的代理權(quán)。此外，隨著大型商超和自營(yíng)類電商的擠壓，海外直采、進(jìn)口直營(yíng)等模式的成熟，傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易商還面臨著通路受阻、終端數(shù)據(jù)無(wú)法反饋等難題。推出“即將打造的采購(gòu)聯(lián)盟將延續(xù)開放的模式，讓進(jìn)口貿(mào)易商通過(guò)1688平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元化的貨品結(jié)構(gòu)與多渠道的銷售通路。”上述負(fù)責(zé)人表示。
對(duì)于海外尖貨的概念，1688進(jìn)口項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳意明舉例道：“韓國(guó)某食品公司在2014年推出了一款薯片，在當(dāng)?shù)厣缃幻襟w的猛烈炒作下備受消費(fèi)者追捧，上市僅100天銷售額突破103億韓元，并經(jīng)常斷貨。”目前，跨境電商的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象目前越來(lái)越嚴(yán)重，除了消費(fèi)者熟知的品牌，其他都變成了陪襯。1688要將在海外熱銷，但還沒有被引入國(guó)內(nèi)的商品帶進(jìn)來(lái)，并讓線下進(jìn)口商進(jìn)行銷售。
1688平臺(tái)是以批發(fā)和采購(gòu)業(yè)務(wù)為核心，目前已覆蓋原材料、工業(yè)品、服飾、家居、小商品等16個(gè)行業(yè)大類。
