五糧陳是五糧液股份有限公司的重磅產(chǎn)品。五糧液集團(tuán)在第二次創(chuàng)業(yè)中首先強(qiáng)化"1+9+8"品牌戰(zhàn)略,其中"1"即"五糧液"。目前五糧液這一核心價(jià)值已高達(dá)358.26億,而縱觀五糧液"9+8"的全國(guó)性品牌之中少有中高端產(chǎn)品系列,缺少主力品牌支撐,五糧陳趁勢(shì)而出。其戰(zhàn)略目的是填補(bǔ)五糧液價(jià)格調(diào)整后的整個(gè)國(guó)內(nèi)名酒市場(chǎng)構(gòu)成的突出商機(jī)。
即擁有五糧液的優(yōu)越質(zhì)量和優(yōu)勢(shì)資源,五糧陳也正全力打造著契合五糧液文明并具備不同化個(gè)性的五糧陳。在五糧液快速進(jìn)步的道路上,五糧陳將進(jìn)一步弘揚(yáng)五糧液的可觀文明?!敖咽抢系暮?,酒是陳的香”,五糧陳酒出自五糧液600多年明初古窖,在釀制過程中,每一步都經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的加工、提取,在好中取好,在精中取精。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的窖藏后,酒中的酸味、澀味和雜質(zhì)都被去除,五糧陳酒也出現(xiàn)出特有的陳香,口感圓潤(rùn)細(xì)膩,醇厚綿甜,飲后空杯留香。
五糧液高度市場(chǎng)定位均在500元以上,并牢牢的控制這一區(qū)間市場(chǎng)。除以五糧液為代表的四大名酒的高端產(chǎn)品外,現(xiàn)有該區(qū)間的二線品牌市場(chǎng)召喚力限于部分區(qū)域性市場(chǎng),目前很難在全國(guó)市場(chǎng)構(gòu)成氣候。
目前,雖有諸多廠商把打造高端品牌列入了進(jìn)步目的之一,但受生產(chǎn)規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)管理,品牌打造水平和文明背景欠缺等方面的制約,無(wú)奈如愿以償。
由此可知,200—600元區(qū)間無(wú)主流品牌,具備較強(qiáng)的市場(chǎng)開發(fā)潛力和較大的市場(chǎng)需要。另一方面,隨著五糧液等主流品牌提價(jià)政策的相繼出臺(tái),紛紛將原有控制在200—600元區(qū)間價(jià)位的主打產(chǎn)品定位提升到500元以上,而原有市場(chǎng)空出了幾十億元的突出市場(chǎng)份額,這一市場(chǎng)需要為五糧陳的推出發(fā)明了千載難逢的機(jī)遇。五糧陳依靠于五糧液悠久的釀酒歷史、古老的明代窖池、傳統(tǒng)的釀造工藝,宏大的生產(chǎn)規(guī)模等資源優(yōu)勢(shì),加之適逢經(jīng)濟(jì)高速進(jìn)步期間,使五糧陳品牌與生俱來便具有了成功進(jìn)軍這一市場(chǎng)空間的優(yōu)越條件。