RICHINI日馳尼”這個源于美國紐約的休閑時尚服裝品牌，于1994年由浙江雷奇服裝有限公司引入中國市場。自1995年3月在上海開設(shè)第一家專賣店起，浙江雷奇秉著“雙贏、服務(wù)、信賴、伙伴”的營銷理念，實行統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一供貨的經(jīng)營模式，通過直營、代理加盟、特許經(jīng)營等方式，在全國各大城市迅速鋪開了“日馳尼”品牌男裝的銷售網(wǎng)絡(luò)。
日馳尼男裝品牌文化：個體文化：自己不做，指望誰人;現(xiàn)在不做，更待何時。團隊文化：“關(guān)注日馳尼成長”和“日馳尼是我家，各級管理靠大家”是每個日馳尼(中國)員工所共同遵守和學(xué)習(xí)的團隊文化。核心廣告語日馳尼——自由天地日馳尼男裝品牌訴求：秉承20世紀80年代RICHINI創(chuàng)業(yè)者自覺接受“設(shè)計生活”的精神理念，構(gòu)畫一幅輕松、隨意、自然、樸素、整潔、健康、完美的衣文化氛圍，濃筆詮釋美國商務(wù)休閑服飾，再現(xiàn)北美文化風情……日馳尼男裝品牌定位：風格定位：男士、經(jīng)典、時尚、休閑階層定位：主要目標顧客——中上層經(jīng)濟階段;次要目標顧客——上層經(jīng)濟階段和中層經(jīng)濟階段消費描述：企業(yè)主、管理者、公務(wù)員目標市場：以
一、二線都市為主，輔以三線時尚城鎮(zhèn)業(yè)態(tài)類型：中高檔百貨公司邊廳專柜、店中店和街邊專賣店商品線：皮衣、羽絨服、棉褸、毛衫、茄克、便西、T恤、襯衫、褲子、風衣、文化衫、沙灘褲、箱包、皮鞋、皮帶、圍巾、襪品等四季系列價格帶：按季分類混合式服裝價格帶日馳尼男裝發(fā)展：目前已在上海、北京、南京、重慶、杭州、青島、合肥、西安、長春等地開設(shè)了上百家專賣店，年銷售量達30多萬件，銷售額近億元人民幣。
如今，浙江雷奇不但樹立了“日馳尼”良好的品牌形象，贏得了市場的高度認可，而且經(jīng)過十余年的歷練，公司已經(jīng)形成了一支優(yōu)秀的品牌經(jīng)營管理團隊，為日馳尼的長遠發(fā)展提供了堅實的保障。福建眾和股份之前就服裝面料、服裝生產(chǎn)與浙江雷奇進行過密切的業(yè)務(wù)合作。今年5月份，雙方在業(yè)務(wù)合作的基礎(chǔ)上達成以眾和股份的資金、面料、生產(chǎn)等優(yōu)勢和浙江雷奇的品牌、市場、管理等優(yōu)勢進行戰(zhàn)略合作的共識，并在資金投入、股份重組、經(jīng)營管理、品牌發(fā)展等方面達成一致協(xié)議，同時，雙方還決定將于2008年5月19--22日在眾和股份總部所在地——廈門舉行“日馳尼”08/09秋冬產(chǎn)品訂貨會暨品牌特訓(xùn)營活動。
“RICHINI日馳尼”08/09秋冬產(chǎn)品訂貨會暨品牌特訓(xùn)營在廈門成功舉辦日馳尼商務(wù)休閑男裝 以“傳奇之旅”為主題的“RICHINI日馳尼”08/09秋冬產(chǎn)品訂貨會暨品牌特訓(xùn)營活動于5月19--22日在廈門如期舉行。整個活動內(nèi)容豐富，不但有行業(yè)專家、專業(yè)人員的講座培訓(xùn)，更有精彩的比賽互動，以及服裝展示和顧客訂貨，此外，活動籌劃小組還特意安排了廈門特色的鼓浪嶼旅游觀光。特別是20日的訂貨會還邀請了政府部門、金融界、商業(yè)機構(gòu)等社會人士到場觀摩。日馳尼商務(wù)休閑男裝1994年底進入中國市場，成為中國大都市成功男士首選品牌之一。RICHINI日馳尼品牌是美國都市風尚的典型代表，它以前衛(wèi)、時尚、休閑的特點，映射著紐約人多樣的文化與不同的生活方式。日馳尼男裝風格：其設(shè)計風格十分多元，在色彩、款式、結(jié)構(gòu)比例等處都與眾不同，時尚而又不失實用。
RICHINI日馳尼品牌設(shè)計的靈感源于紐約特有的生活模式，特有的朝氣活力，特有的都市氣息，特有的現(xiàn)代節(jié)奏。RICHINI日馳尼品牌設(shè)計宗旨是"服裝必須滿足人們的某種需要，使生活更簡易，增加一些舒適、豪華及持久性。RICHINI日馳尼品牌服飾原則是服裝應(yīng)具有可搭配替換性，應(yīng)有從早到晚、從夏到冬的廣泛適應(yīng)性。所有這些都忠誠于藝術(shù)的品味，深受白領(lǐng)階層男士所偏愛。
