RICHINI日馳尼”這個(gè)源于美國紐約的休閑時(shí)尚服裝品牌，于1994年由浙江雷奇服裝有限公司引入中國市場(chǎng)。自1995年3月在上海開設(shè)第一家專賣店起，浙江雷奇秉著“雙贏、服務(wù)、信賴、伙伴”的營銷理念，實(shí)行統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一供貨的經(jīng)營模式，通過直營、代理加盟、特許經(jīng)營等方式，在全國各大城市迅速鋪開了“日馳尼”品牌男裝的銷售網(wǎng)絡(luò)。
日馳尼男裝品牌文化：個(gè)體文化：自己不做，指望誰人;現(xiàn)在不做，更待何時(shí)。團(tuán)隊(duì)文化：“關(guān)注日馳尼成長”和“日馳尼是我家，各級(jí)管理靠大家”是每個(gè)日馳尼(中國)員工所共同遵守和學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)文化。核心廣告語日馳尼——自由天地日馳尼男裝品牌訴求：秉承20世紀(jì)80年代RICHINI創(chuàng)業(yè)者自覺接受“設(shè)計(jì)生活”的精神理念，構(gòu)畫一幅輕松、隨意、自然、樸素、整潔、健康、完美的衣文化氛圍，濃筆詮釋美國商務(wù)休閑服飾，再現(xiàn)北美文化風(fēng)情……日馳尼男裝品牌定位：風(fēng)格定位：男士、經(jīng)典、時(shí)尚、休閑階層定位：主要目標(biāo)顧客——中上層經(jīng)濟(jì)階段;次要目標(biāo)顧客——上層經(jīng)濟(jì)階段和中層經(jīng)濟(jì)階段消費(fèi)描述：企業(yè)主、管理者、公務(wù)員目標(biāo)市場(chǎng)：以
一、二線都市為主，輔以三線時(shí)尚城鎮(zhèn)業(yè)態(tài)類型：中高檔百貨公司邊廳專柜、店中店和街邊專賣店商品線：皮衣、羽絨服、棉褸、毛衫、茄克、便西、T恤、襯衫、褲子、風(fēng)衣、文化衫、沙灘褲、箱包、皮鞋、皮帶、圍巾、襪品等四季系列價(jià)格帶：按季分類混合式服裝價(jià)格帶日馳尼男裝發(fā)展：目前已在上海、北京、南京、重慶、杭州、青島、合肥、西安、長春等地開設(shè)了上百家專賣店，年銷售量達(dá)30多萬件，銷售額近億元人民幣。
如今，浙江雷奇不但樹立了“日馳尼”良好的品牌形象，贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，而且經(jīng)過十余年的歷練，公司已經(jīng)形成了一支優(yōu)秀的品牌經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)，為日馳尼的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。福建眾和股份之前就服裝面料、服裝生產(chǎn)與浙江雷奇進(jìn)行過密切的業(yè)務(wù)合作。今年5月份，雙方在業(yè)務(wù)合作的基礎(chǔ)上達(dá)成以眾和股份的資金、面料、生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)和浙江雷奇的品牌、市場(chǎng)、管理等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略合作的共識(shí)，并在資金投入、股份重組、經(jīng)營管理、品牌發(fā)展等方面達(dá)成一致協(xié)議，同時(shí)，雙方還決定將于2008年5月19--22日在眾和股份總部所在地——廈門舉行“日馳尼”08/09秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)暨品牌特訓(xùn)營活動(dòng)。
“RICHINI日馳尼”08/09秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)暨品牌特訓(xùn)營在廈門成功舉辦日馳尼商務(wù)休閑男裝 以“傳奇之旅”為主題的“RICHINI日馳尼”08/09秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)暨品牌特訓(xùn)營活動(dòng)于5月19--22日在廈門如期舉行。整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容豐富，不但有行業(yè)專家、專業(yè)人員的講座培訓(xùn)，更有精彩的比賽互動(dòng)，以及服裝展示和顧客訂貨，此外，活動(dòng)籌劃小組還特意安排了廈門特色的鼓浪嶼旅游觀光。特別是20日的訂貨會(huì)還邀請(qǐng)了政府部門、金融界、商業(yè)機(jī)構(gòu)等社會(huì)人士到場(chǎng)觀摩。日馳尼商務(wù)休閑男裝1994年底進(jìn)入中國市場(chǎng)，成為中國大都市成功男士首選品牌之一。RICHINI日馳尼品牌是美國都市風(fēng)尚的典型代表，它以前衛(wèi)、時(shí)尚、休閑的特點(diǎn)，映射著紐約人多樣的文化與不同的生活方式。日馳尼男裝風(fēng)格：其設(shè)計(jì)風(fēng)格十分多元，在色彩、款式、結(jié)構(gòu)比例等處都與眾不同，時(shí)尚而又不失實(shí)用。
RICHINI日馳尼品牌設(shè)計(jì)的靈感源于紐約特有的生活模式，特有的朝氣活力，特有的都市氣息，特有的現(xiàn)代節(jié)奏。RICHINI日馳尼品牌設(shè)計(jì)宗旨是"服裝必須滿足人們的某種需要，使生活更簡(jiǎn)易，增加一些舒適、豪華及持久性。RICHINI日馳尼品牌服飾原則是服裝應(yīng)具有可搭配替換性，應(yīng)有從早到晚、從夏到冬的廣泛適應(yīng)性。所有這些都忠誠于藝術(shù)的品味，深受白領(lǐng)階層男士所偏愛。
