清揚(yáng)是法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心的研究結(jié)晶,產(chǎn)品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑,并擁有全球?qū)@芭R床測(cè)試驗(yàn)證,同時(shí)為“維他礦物群”進(jìn)行了商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)。在曾經(jīng)10年中,結(jié)合利華研發(fā)中心在國(guó)家已為超過(guò)3000名消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)臨床實(shí)驗(yàn),以越來(lái)越多了解國(guó)家消費(fèi)者頭皮情況和問(wèn)題從而為國(guó)家消費(fèi)者提供更精純的去屑產(chǎn)品自有工藝。依據(jù)結(jié)合利華公司披露的信息,其不斷在為研究適合國(guó)家人的去屑產(chǎn)品而致力。
2007年4月27日,國(guó)際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭結(jié)合利華在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),并高調(diào)宣布――該公司推出的優(yōu)先款新產(chǎn)品、全國(guó)新款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚(yáng)”正式上市。時(shí)期,結(jié)合利華高層更指出,將憑借“清揚(yáng)”在全球去屑洗發(fā)水行業(yè)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)搶占國(guó)家十億元去屑洗發(fā)水市場(chǎng)。
“如果有人一次又一次對(duì)你撒謊,你要做的就是立即甩了他”——這是清揚(yáng)廣告片中的廣告語(yǔ),置身當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中,清揚(yáng)歷奇、自信的畫(huà)外之音則顯得象征深長(zhǎng)。
近一個(gè)月來(lái),臺(tái)灣知名藝人小S(徐熙娣)所代言的清揚(yáng)洗發(fā)水廣告,頻頻呈現(xiàn)在各種高端雜志上,并占據(jù)了全國(guó)各大城市戶外廣告的核心地位,一時(shí)間,打開(kāi)電視機(jī)――無(wú)論央視、衛(wèi)視以及地方電視臺(tái),點(diǎn)擊進(jìn)入國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶網(wǎng)站,清揚(yáng)廣告無(wú)處不在,從而客觀構(gòu)成了愈演愈烈的“清揚(yáng)情結(jié)”。在無(wú)孔不入、無(wú)縫覆蓋的廣告寫(xiě)實(shí)背景下,筆者除了被小S淡定、從容的自信所感染外,越來(lái)越多的則是為清揚(yáng)去屑“新方針”所深深觸動(dòng)。
眼下火的品牌是什么?相信諸多人都會(huì)回答清揚(yáng)及其引路的黑色情人節(jié)時(shí)髦。而談到清揚(yáng)黑色情人節(jié)的風(fēng)靡就不得不提及由湖南衛(wèi)視打造的時(shí)下熱播劇《丑女有力》第二季。正是巧妙的利用該劇中的植入營(yíng)銷(xiāo),并配合天衣無(wú)縫的線下運(yùn)作,清揚(yáng)在今冬掀起了一陣“黑色旋風(fēng)”。