世界有名"圣大保羅"(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)服飾系列,源自1910年的美國加州圣塔芭芭拉馬球俱樂部,以該俱樂部進步的“圣大保羅”標記系列產(chǎn)品,其非凡的品牌格調(diào),成為顯示身份及品味高雅喜愛的服裝品牌。
圣大保羅服飾系列,源自1910年的美國加州圣塔芭芭拉馬球俱樂部,以該俱樂部進步的“圣大保羅”標記系列產(chǎn)品,其非凡的品牌格調(diào),成為顯示身份及品味高雅喜愛的服裝品牌。
早期圣大保羅在國家地區(qū)的品牌授權(quán)由英屬協(xié)亞公司擔任,該公司是香港規(guī)模很大的品牌授權(quán)代理商之一,也是一家多方面的品牌、商標及著作權(quán)管理公司,旗下有圣大保羅、百事等知名品牌的亞洲授權(quán)業(yè)務。圣大保羅品牌首次在80年代由香港進入大陸,起先在廣東地區(qū)進步起來,進而逐漸擴張到大陸其他地區(qū),并在90年代中期成為有品位服裝時代的代名詞。從90年代末至今,圣大保羅品牌被多次交易,2006年該品牌又被雷伊公司發(fā)售。從當年萬人景仰的國際品牌到如今的幾易其主,《環(huán)球時髦財富》將從國家服裝品牌資產(chǎn)市場入手,為您解開其中原委。
品牌作為一種超越產(chǎn)品之外的無形資產(chǎn),是工業(yè)文化進步到必定時候,當產(chǎn)品自身已經(jīng)超越與產(chǎn)品自身應用價值之外,而且?guī)碓絹碓蕉嘁馕兑饬x和享用的時候,品牌在消費者心中就具備無比崇高的位置。
所以當一個企業(yè)進步到必定的時候,經(jīng)過產(chǎn)品品牌時代的時候,企業(yè)在市場中的生存主要依賴于本錢、價格、廣告等等競爭優(yōu)勢來維持本人的存在,這樣看來消費者對這個企業(yè)感遭到的是合格的品質(zhì)、質(zhì)量的提升/增加、款式的新穎等方面。使消費者對產(chǎn)品,甚至是對公司,甚至是對貼著這個產(chǎn)品的商標產(chǎn)生一個確切的認識,這種認識隨著對企業(yè)擴大對消費者的影響,應用價值的一直增加,到這個階段,消費者就對這個品牌產(chǎn)生一個應用價值的認識,當想起運動就想起NIKE,當刷牙的時候就想起寶潔,或者當他做任何事情的時候,品牌在他心中作為一種選擇購物或者消費的重要手段,到了這個時候企業(yè)就可以在市場中求得更高的生存機會,品牌就超越產(chǎn)品自身,企業(yè)進入到品牌時代。