世界有名"圣大保羅"(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)服飾系列,源自1910年的美國(guó)加州圣塔芭芭拉馬球俱樂(lè)部,以該俱樂(lè)部進(jìn)步的“圣大保羅”標(biāo)記系列產(chǎn)品,其非凡的品牌格調(diào),成為顯示身份及品味高雅喜愛(ài)的服裝品牌。
圣大保羅服飾系列,源自1910年的美國(guó)加州圣塔芭芭拉馬球俱樂(lè)部,以該俱樂(lè)部進(jìn)步的“圣大保羅”標(biāo)記系列產(chǎn)品,其非凡的品牌格調(diào),成為顯示身份及品味高雅喜愛(ài)的服裝品牌。
早期圣大保羅在國(guó)家地區(qū)的品牌授權(quán)由英屬協(xié)亞公司擔(dān)任,該公司是香港規(guī)模很大的品牌授權(quán)代理商之一,也是一家多方面的品牌、商標(biāo)及著作權(quán)管理公司,旗下有圣大保羅、百事等知名品牌的亞洲授權(quán)業(yè)務(wù)。圣大保羅品牌首次在80年代由香港進(jìn)入大陸,起先在廣東地區(qū)進(jìn)步起來(lái),進(jìn)而逐漸擴(kuò)張到大陸其他地區(qū),并在90年代中期成為有品位服裝時(shí)代的代名詞。從90年代末至今,圣大保羅品牌被多次交易,2006年該品牌又被雷伊公司發(fā)售。從當(dāng)年萬(wàn)人景仰的國(guó)際品牌到如今的幾易其主,《環(huán)球時(shí)髦財(cái)富》將從國(guó)家服裝品牌資產(chǎn)市場(chǎng)入手,為您解開(kāi)其中原委。
品牌作為一種超越產(chǎn)品之外的無(wú)形資產(chǎn),是工業(yè)文化進(jìn)步到必定時(shí)候,當(dāng)產(chǎn)品自身已經(jīng)超越與產(chǎn)品自身應(yīng)用價(jià)值之外,而且?guī)?lái)越來(lái)越多意味意義和享用的時(shí)候,品牌在消費(fèi)者心中就具備無(wú)比崇高的位置。
所以當(dāng)一個(gè)企業(yè)進(jìn)步到必定的時(shí)候,經(jīng)過(guò)產(chǎn)品品牌時(shí)代的時(shí)候,企業(yè)在市場(chǎng)中的生存主要依賴于本錢(qián)、價(jià)格、廣告等等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)維持本人的存在,這樣看來(lái)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)企業(yè)感遭到的是合格的品質(zhì)、質(zhì)量的提升/增加、款式的新穎等方面。使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品,甚至是對(duì)公司,甚至是對(duì)貼著這個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)產(chǎn)生一個(gè)確切的認(rèn)識(shí),這種認(rèn)識(shí)隨著對(duì)企業(yè)擴(kuò)大對(duì)消費(fèi)者的影響,應(yīng)用價(jià)值的一直增加,到這個(gè)階段,消費(fèi)者就對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生一個(gè)應(yīng)用價(jià)值的認(rèn)識(shí),當(dāng)想起運(yùn)動(dòng)就想起NIKE,當(dāng)刷牙的時(shí)候就想起寶潔,或者當(dāng)他做任何事情的時(shí)候,品牌在他心中作為一種選擇購(gòu)物或者消費(fèi)的重要手段,到了這個(gè)時(shí)候企業(yè)就可以在市場(chǎng)中求得更高的生存機(jī)會(huì),品牌就超越產(chǎn)品自身,企業(yè)進(jìn)入到品牌時(shí)代。
