深圳市云創(chuàng)服裝設(shè)計有限公司旗下有兩個品牌可供顧客自行選擇,一個代表浪漫的輕熟女品牌女裝MaxRienY(瑪克茜妮),一個代表成功成熟女性的品牌女裝VIOLONWEAR(薇琳薇爾)。
顧客可依據(jù)其所在城市的商業(yè)氛圍與具體店鋪地位正當(dāng)選擇MaxRienY(瑪克茜妮)、VIOLONWEAR(薇琳薇爾) 品牌進駐當(dāng)?shù)厣虉龌蜷T店,選擇風(fēng)格多樣性,有利于顧客做出優(yōu)佳選擇。
從客戶群定位角度看,MaxRienY(瑪克茜妮)針對的是具備必定的經(jīng)濟基礎(chǔ),獨立自主的同時仍保有小浪漫情節(jié)的新女性,這類消費群體對品牌消費有必定的熱衷度,相信本人的感性判斷,對細節(jié)的追求更執(zhí)著,而MaxRienY(瑪克茜妮)獨樹一幟的品牌形象給中高端年輕消費群體留下了深刻印象,積累造就了一批兼具品味與消費實力的客戶群體。
瑪克茜妮是使用市場細分化策略比較成功的服裝品牌之一,30歲以上這一年齡段的女性消費者生活考究,需求得體而美麗的衣著,但傳統(tǒng)著衣觀念和身材的限制,將她們阻隔在流行與時髦品牌之外,而她們恰好就是扎扎實實的實力消費群。瑪克茜妮成功的秘密就在于處理了上述這些人的穿衣問題。
瑪克茜妮品牌成功的一個重要緣由就是市場細分化策略的選擇得當(dāng),在其他品牌把產(chǎn)品大都定位在年輕人身上大做文章,強烈競爭時,瑪克茜妮瞄準(zhǔn)中年白領(lǐng)這一中堅市場,從服裝設(shè)計、營銷網(wǎng)絡(luò)到形象設(shè)計都做足文章,從而也獲得了這一年齡段消費者的喜歡,并在國內(nèi)女裝的銷售額上不斷名列前茅。