“(林語(yǔ))”是公司在國(guó)家大陸推出的中有品位女裝系列,其設(shè)計(jì)方針不光是時(shí)髦、前衛(wèi)、個(gè)性超然,越來(lái)越多的是源自對(duì)生活更高層次的獨(dú)一無(wú)二檔次,巨大有主意、有個(gè)性的女性本質(zhì)。以CITY BUSI-NESS(職業(yè)休閑)為主導(dǎo),嚴(yán)密聯(lián)合國(guó)際流行趨勢(shì),融意式的簡(jiǎn)潔、不繁瑣的女人味與美式的休閑、時(shí)髦、輕松化于一體,發(fā)明出獨(dú)一無(wú)二的“(林語(yǔ))”風(fēng)格。
品牌特征:以品牌的風(fēng)格定位——美式的休閑、時(shí)髦、中性、輕松與意式的簡(jiǎn)潔、不繁鎖的女人味作設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),構(gòu)成鮮明的CITY BUSINESS(職業(yè)休閑)風(fēng)格。 A、線條流暢、簡(jiǎn)約; B、色彩高雅,易于搭配; C、款式實(shí)用性強(qiáng),體現(xiàn)個(gè)性、時(shí)髦、優(yōu)雅、; D、質(zhì)料舒適性好 E、產(chǎn)品組合豐富。 消費(fèi)者定位: 1、鎖定28-45歲的女性,主要年齡取38歲有主意有個(gè)性的女性。 2、目的背景:有合格的職業(yè),享用較高的教育,對(duì)事業(yè)與生活有較高的追求,堅(jiān)持時(shí)髦的生活形式,是個(gè)成熟、獨(dú)立、自信、有主意、健康的女性族。 3、消費(fèi)心態(tài):健康樂(lè)觀,有必定藝術(shù)檔次,追求非凡的生活質(zhì)量。 4、實(shí)現(xiàn)目的與文明:在城市居于中等實(shí)現(xiàn)目的,承受新的思想,文明熏陶的現(xiàn)代女性。 運(yùn)作模式——產(chǎn)品+形象+價(jià)位+服務(wù)四位一體 價(jià)格定位——產(chǎn)品+形象+名氣+佳譽(yù)度+服務(wù) 春夏 230-33優(yōu)惠 15% 330-59優(yōu)惠 50% 590-89優(yōu)惠 25% 89優(yōu)惠以上 10% 秋冬 330-59優(yōu)惠 30% 590-79優(yōu)惠 45% 790-99優(yōu)惠 15% 99優(yōu)惠以上 10%。
消費(fèi)者定位:
1、鎖定28-45歲的女性,主要年齡取38歲有主意有個(gè)性的女性。
2、目的背景:有合格的職業(yè),享用較高的教育,對(duì)事業(yè)與生活有較高的追求,堅(jiān)持時(shí)髦的生活形式,是個(gè)成熟、獨(dú)
立、自信、有主意、健康的女性族。
3、消費(fèi)心態(tài):健康樂(lè)觀,有必定藝術(shù)檔次,追求非凡的生活質(zhì)量。
4、實(shí)現(xiàn)目的與文明:在城市居于中等實(shí)現(xiàn)目的,承受新的思想,文明熏陶的現(xiàn)代女性。