LEE是美國牛仔文化三大經(jīng)典之一。在建立美國牛仔文化的過程中，LEE走了一段頗長的路。有不同發(fā)展階段，LEE始終能保持一貫實用與時尚兼?zhèn)涞淖藨B(tài)。牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，LEE站著重要的地位。創(chuàng)辦人H·D·Lee初開設(shè)一家工作服制造廠，主要供應(yīng)日常工作服給予美國中、西部的農(nóng)夫和工人。當時的經(jīng)典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲"BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長袖連身工人褲"UNIOnALL”。公司產(chǎn)品能成為國家形象，于1910年一項創(chuàng)舉。1975年，Lee品牌的女裝牛仔褲問世，名為FITFORGIRLS的女裝牛仔褲系列隨之產(chǎn)生。Lee品牌的男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列登場創(chuàng)下了良好的基礎(chǔ)。隨后，Lee公司又先后創(chuàng)立了適合各個年齡的品牌系列，建立了穩(wěn)固龐大的牛仔王國。時至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產(chǎn)品無論在傳統(tǒng)與前衛(wèi)的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經(jīng)典又時尚的牛仔褲的代號。
Lee是全球著名的牛仔褲品牌，從1889年誕生，已經(jīng)有超過一百年的歷史。憑著其及經(jīng)典設(shè)計，Lee牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與名氣，它的產(chǎn)品無論在傳統(tǒng)于前衛(wèi)的角度上，保有一定的水平和價值，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。
發(fā)展歷程：
1889：Lee--源于1889年的牛仔傳奇 H.D.LeeMercantile公司在在美國堪薩斯創(chuàng)立，同時H.D.Lee先生便發(fā)現(xiàn)耐穿工作服的巨大市場潛力。于是便開始了他的成衣生意，也令Lee成為世界成功的服裝公司之一?！ ?913：Union-All連體工裝褲 靈感來源于H.D.Lee先生的汽車維修技師，第條連身工裝服“UnionAlls”面世。產(chǎn)品一經(jīng)推出便聲名大噪?！ ?924：101經(jīng)典牛仔系列 為了滿足當年美國牛仔社群，Lee根據(jù)他們的生活需要，引進以13安士的重磅丹寧布專門縫制一款牛仔褲–這便是鼎鼎大名的101系列。時至今日，它依然盛行不衰?！ ?926：第條帶拉鏈的牛仔褲 世界上第條帶拉鏈的牛仔褲101Z系列正式面世，量身訂制的內(nèi)檔剪裁令站立或坐下時皆感無比舒適，U形褲襠剪裁也增加了舒適感?！ ?936：HAIR-ON-HIDE馬毛皮牌 著名的馬毛皮牌，開始出現(xiàn)在牛仔褲后腰位置上。它很快變成Lee的重要標志、獨身份的認證；更成為牛仔生活方式的象征?！ ?944：Lee開創(chuàng)了后袋上的S形車縫線 遠看猶如一對美洲野牛角。同年牛仔外套也開始使用LEERiders商標，這些成為Lee純正血統(tǒng)的標志?！ ?949：LadyLeeRider 早在1949年Lee便為女士提供合身舒適的服裝，推出修身的女裝牛仔褲LadyLeeRiders系列?！ ?969：Lee被具有豐富服裝行業(yè)經(jīng)驗的VF集團收購，其營運和海外生產(chǎn)技術(shù)得以卓越的提升。 1995：Lee正式登陸中國 Lee登錄中國，同時在亞太地區(qū)急速發(fā)展，于日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、臺灣、泰國等地開設(shè)專門店，成為區(qū)內(nèi)重要的牛仔品牌之一?！ ?011：UrbanRiders都市騎士系列 從城市騎行中汲取靈感的UrbanRiders都市騎士系列，結(jié)合了Lee傳統(tǒng)騎士精神與摩登騎行潮流，同時具備實用性和時尚的創(chuàng)新服裝系列 2014：成立125周年 2014年，Lee迎來了125歲生日，重磅推出新101+系列以及101+限量版牛仔服飾，以此續(xù)寫【牛仔傳奇125年】的輝煌?！ 「鶕?jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，Lee已成為中國第的牛仔品牌；儼然成為亞洲新一代都市消費者的優(yōu)質(zhì)首牛仔品牌，以及亞洲毋庸置疑的牛仔領(lǐng)者?！ ?015：精玉透涼牛仔系列 Lee推出了精玉透涼牛仔系列，玉石和紗線的完融合，在炎熱季節(jié)時刻保持涼爽。 2016年該創(chuàng)新科技面料在著名的愛迪生獎項中榮獲了銅獎。同時Lee也在2015年底超越競爭對手成為中國第的牛仔品牌?！ ?016：優(yōu)形丹寧牛仔系列 Lee一直保持好奇不斷創(chuàng)新，與來自美國VFDesignScienceLab的視覺科學家以及牛仔設(shè)計師一起，通過大量實驗研發(fā)出針對亞洲女性身材，具有突破性和創(chuàng)新性的：優(yōu)形丹寧系列，打造360度優(yōu)形塑體呈現(xiàn)3D完曲線?！ ?018年：MOVEYOURLEE
Lee的品牌溝通平臺全新升級為MOVEYOURLEE。它將引領(lǐng)年輕丹寧愛好者活在當下，享受樂趣，突破自我。
