1959年，赫歇爾.西格爾在坐落于圣凱瑟琳購物大街的維多利亞廣場開設了優(yōu)先家“Le Chateau男裝”。起初，Le Chateau并不是像后來發(fā)展成的時裝店一樣，只是在售賣其父親老店的積壓貨品而已。

　　1962年，這家門店開始銷售女裝，并更名為“Le Chateau”，轉為銷售從歐洲進口的時尚服飾。一方面會從當時的時尚中心--倫敦卡爾納比街進貨，同時也進口法式套裝以及意大利翻領等不同風格服飾。這種做法果然奏效，沒過幾年，Le Chateau逐漸摒棄銷售傳統(tǒng)服飾，轉而專為年輕顧客提供時尚潮流服飾。西格爾先生宣稱，他們早將喇叭褲帶到加拿大，在引入歐洲較新時尚方面更是先于紐約。

　　Le Chateau(麗裳都)-品牌介紹

　　使命：我們的使命是詮釋較新的時裝潮流和全球趨勢，不斷地提供較新的系列時裝，由我們充滿活力的銷售團隊快速地傳達給永恒的顧客。通過卓越的設計、歐洲風格、相對主題和趨勢。

　　Le Chateau已在時裝業(yè)贏得了一席之地。它是買得起的奢華品牌，它是時裝業(yè)的專業(yè)零售商，為潮男潮女提供優(yōu)質、現代、時髦的服裝、配飾和鞋類。

　　定位:在價位上，我們無法與那些以低價為青少年和年輕人提供低質的較新時裝的品牌相比：H&M、NewYoker、C&A以及Forever21等。

　　Le Chateau品牌專門定位于中端零售價格。與我們的競爭者BCBG和Bebe相比，我們所提供的優(yōu)質潮流服飾在價格上更能被消費者所接受。這種新的定位讓我們提高了銷售毛利潤，并降低了競爭。在風格上，我們以時裝前衛(wèi)而聞名，展示著較新的歐洲和北美趨勢，正如Bebe、Zara、TopShop與Promod。Brandpositioning-品牌定位