BELLE中文譯名“百麗”創(chuàng)自國家香港特區(qū)，取義法語“漂亮的女人”，推出“走過四季，仍然百麗”的穿著概念，BeLLE百麗追求差異的生活體驗及生活經(jīng)歷。都市環(huán)境一直在變，時裝潮流一直在變，生活內(nèi)容一直在變,女人在一生中的角色一直在變。BeLLE百麗在變更中展示內(nèi)在與外在的很好氣質(zhì)。
十年進步
1998年5月，百麗工廠順利出口產(chǎn)品第二類企業(yè)驗收，1997~2000持續(xù)四年獲深圳市技術(shù)監(jiān)視局“產(chǎn)品監(jiān)檢品質(zhì)好企業(yè)”名稱；1998年獲頒“廣東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎”，被深圳市評為“外商獨資文化企業(yè)”；2000年5月，百麗生產(chǎn)系統(tǒng)順利德國技術(shù)監(jiān)視協(xié)會ISO9001國際品質(zhì)認證，同年BELLE（百麗）皮毛女鞋被國家皮革工業(yè)協(xié)會評為“國家皮毛名鞋”；2004年，百麗集團再次榮獲國家皮毛鞋王、國家皮毛標記品牌產(chǎn)品好評名稱，并蟬聯(lián)國家市場同類產(chǎn)品銷售額及市場占有率優(yōu)先。
在穩(wěn)步推動品牌連鎖經(jīng)營的基礎(chǔ)上，2001年，借國家入世有利于勞動密集型領(lǐng)域進步的有利時機，百麗集團提出新期間進步戰(zhàn)略，即在經(jīng)營機制相對成熟的條件下有計劃地施行公司的二次創(chuàng)業(yè)。新期間進步戰(zhàn)略以將市場蛋糕“做大、做好、做強”為目的，以完善企業(yè)進步內(nèi)涵、加大企業(yè)進步外延為指針，進一步精確品牌的市場定位，精耕細作已有市場，一直開辟包含國家在內(nèi)的全球市場，在適當?shù)臈l件下開辟新的經(jīng)營行業(yè)，后來實現(xiàn)多品牌、多梯次、多種類、跨領(lǐng)域的經(jīng)營目的。