BELLE中文譯名“百麗”創(chuàng)自國(guó)家香港特區(qū)，取義法語“漂亮的女人”，推出“走過四季，仍然百麗”的穿著概念，BeLLE百麗追求差異的生活體驗(yàn)及生活經(jīng)歷。都市環(huán)境一直在變，時(shí)裝潮流一直在變，生活內(nèi)容一直在變,女人在一生中的角色一直在變。BeLLE百麗在變更中展示內(nèi)在與外在的很好氣質(zhì)。
十年進(jìn)步
1998年5月，百麗工廠順利出口產(chǎn)品第二類企業(yè)驗(yàn)收，1997~2000持續(xù)四年獲深圳市技術(shù)監(jiān)視局“產(chǎn)品監(jiān)檢品質(zhì)好企業(yè)”名稱；1998年獲頒“廣東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)”，被深圳市評(píng)為“外商獨(dú)資文化企業(yè)”；2000年5月，百麗生產(chǎn)系統(tǒng)順利德國(guó)技術(shù)監(jiān)視協(xié)會(huì)ISO9001國(guó)際品質(zhì)認(rèn)證，同年BELLE（百麗）皮毛女鞋被國(guó)家皮革工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“國(guó)家皮毛名鞋”；2004年，百麗集團(tuán)再次榮獲國(guó)家皮毛鞋王、國(guó)家皮毛標(biāo)記品牌產(chǎn)品好評(píng)名稱，并蟬聯(lián)國(guó)家市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷售額及市場(chǎng)占有率優(yōu)先。
在穩(wěn)步推動(dòng)品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，2001年，借國(guó)家入世有利于勞動(dòng)密集型領(lǐng)域進(jìn)步的有利時(shí)機(jī)，百麗集團(tuán)提出新期間進(jìn)步戰(zhàn)略，即在經(jīng)營(yíng)機(jī)制相對(duì)成熟的條件下有計(jì)劃地施行公司的二次創(chuàng)業(yè)。新期間進(jìn)步戰(zhàn)略以將市場(chǎng)蛋糕“做大、做好、做強(qiáng)”為目的，以完善企業(yè)進(jìn)步內(nèi)涵、加大企業(yè)進(jìn)步外延為指針，進(jìn)一步精確品牌的市場(chǎng)定位，精耕細(xì)作已有市場(chǎng)，一直開辟包含國(guó)家在內(nèi)的全球市場(chǎng)，在適當(dāng)?shù)臈l件下開辟新的經(jīng)營(yíng)行業(yè)，后來實(shí)現(xiàn)多品牌、多梯次、多種類、跨領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)目的。