BCBG Max Azria品牌成功的要因之一來源于MaxAzria高超的創(chuàng)意和敏銳的貿(mào)易觸覺。作為BCBG隊(duì)伍的標(biāo)桿,Max Azria無疑是今天業(yè)內(nèi)稀有的兩棲動物，這個出色的設(shè)計(jì)師兼商人，用他的不凡的天才發(fā)明了時髦工業(yè)的新平臺。隨著BCBG Max Azria的完全推出,Azria完成了一項(xiàng)設(shè)計(jì)師不可能完成的任務(wù)：他再定義了當(dāng)代設(shè)計(jì)師的類別，即在正當(dāng)?shù)膬r格點(diǎn)上提供顧客高完成度的設(shè)計(jì)系列。 在品牌開創(chuàng)之初,Azria只推出了三個服裝品類，但極富個性兼具經(jīng)典和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格博得了眾多時髦女性的喜歡。隨即,Azria乘熱打鐵，推出了完整概念的系列服裝，其風(fēng)格的定位是：無論白天還是夜晚，無論工作還是假日，女性都可以從容選擇多彩時髦的BCBG日裝及晚裝。在成衣方面取得成功之后,Azria開始向高等女裝方向邁進(jìn)。1998年9月,Azria正式獲得法國高等時裝屋Herve Leger。而后者以設(shè)計(jì)制作有品位豪華的定制服和高等成衣為主。他們的很好聯(lián)合無疑使品牌進(jìn)步邁上了一個新臺階。

Max Azria 在1989年正式創(chuàng)建BCBG MAX AZRIA品牌，取名為BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」-- 好的款式與好的儀態(tài)。曾在巴黎（Paris）設(shè)計(jì)一系列當(dāng)代女性服飾長達(dá)11年之久的Max Azria，就是希望將歐式設(shè)計(jì)風(fēng)格及美式生活型態(tài)相聯(lián)合，以滿足現(xiàn)代女性的欲望與需要。從他的設(shè)計(jì)中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性差異的生活需 求，讓重視時髦感的女性，不管在工作、約會、外出、或是參與舞會，從白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA一概提供各種場合的選擇。