近日，位于杭州市江干區(qū)天臺(tái)山路18號(hào)的99旅館杭州火車東站店，在挖掘機(jī)的轟鳴聲中，昔日批發(fā)市場(chǎng)商圈地標(biāo)酒店建筑主體應(yīng)聲倒下。隨著江干城區(qū)拆遷改造計(jì)劃的正式實(shí)施，99旅館連鎖全國第一家專賣店正式告別歷史舞臺(tái)。
杭州火車東站店于2007年開業(yè)，是99旅館連鎖開出的較早一家專賣店，集團(tuán)內(nèi)專賣店編碼為001。酒店毗鄰安琪兒燈具市場(chǎng)、服裝批發(fā)市場(chǎng)、東站化妝品批發(fā)市場(chǎng)、東站眼鏡城，因開業(yè)時(shí)間較早，這座僅擁有59間客房的酒店，曾一度成為杭州較大的小商品批發(fā)市場(chǎng)商圈知名的酒店之一。杭州火車東站店在一片漫漫煙塵中告別歷史舞臺(tái)，飄散著老一代99人的光陰故事。11年，杭州火車東站店像一名完成歷史使命的老兵，正式退伍。
2007年，距國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店元年僅過去兩三年。彼時(shí)的消費(fèi)者對(duì)待經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的認(rèn)可程度遠(yuǎn)非今日可比。認(rèn)可者，欣喜于在心理預(yù)期價(jià)位內(nèi)可以感受統(tǒng)一運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)和效勞、無兩的品牌基因。觀望者，則詬病于經(jīng)濟(jì)型酒店的千篇一概、一鏡到底。彼時(shí)的反對(duì)聲音，更多是源于經(jīng)濟(jì)型酒店尚未達(dá)到現(xiàn)今的遍地開花，需要一個(gè)熟悉到接受的過程。其與現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)下，追求個(gè)性化、注重多元化酒店特色需要來看，兩者有著實(shí)質(zhì)上的分別。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，周邊很多酒店相繼開業(yè)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，杭州火車東站店愈戰(zhàn)愈勇，憑借親民的價(jià)格、亮堂暖和的品牌形象很快在當(dāng)?shù)卮蜷_了市場(chǎng)，并逐漸積累起一批忠實(shí)客源。這也為之后的專賣店快速拓展、品牌復(fù)制提供了教科書級(jí)別的寶貴數(shù)據(jù)。誰曾想，杭州火車東站店這株當(dāng)年牙牙學(xué)語的幼苗，由華東始，繁育出全國上千家99旅館連鎖系列酒店，徹底改寫了之后十年國內(nèi)平價(jià)酒店的領(lǐng)域格局。
現(xiàn)在，99旅館連鎖旗下?lián)碛谐^960家酒店，客房數(shù)超過5萬間，分布于國內(nèi)130多座城市，包含99旅館連鎖、99優(yōu)選酒店、99新標(biāo)酒店、艾陌公寓等4個(gè)酒店品牌。集團(tuán)會(huì)員總數(shù)超過800萬，每天效勞客人達(dá)5萬人次，每年超過1800萬人次。其中每年有21萬人次的客流，就出自杭州火車東站店。
在西北，有一個(gè)神奇的樹種叫胡楊，它們生長于戈壁和沙漠，用不屈不撓的身軀阻擋沙暴侵襲，組成了一條雄偉壯闊的綠色長城，被人們譽(yù)為“沙漠的脊梁”。余秋雨曾贊它“一千年不死,死了一千年不倒,倒了一千年不朽。杭州火車東站店有如胡楊，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大風(fēng)，在酒店業(yè)的黃沙中綻放，將根莖深埋入地下，孕育出一個(gè)又一個(gè)東站店，終成為99旅館連鎖品牌的脊梁。
東站店的身軀已流入時(shí)間長河，無法再以錚錚鐵骨直面風(fēng)沙。
東站店的魂仍舊屹立天地間，如胡楊般，不死、不倒、不朽。
再見，杭州火車東站店。
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