以全球酒店領(lǐng)域發(fā)展來看，精 品酒店曾經(jīng)在歐美等發(fā)達(dá)中國(guó)高速發(fā)展，而我國(guó)還處于剛起步的狀態(tài)，整個(gè)精 品酒店的市場(chǎng)占有率不足0.1%。而縱觀現(xiàn)在國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)，中高端精 品酒店市場(chǎng)規(guī)模還未達(dá)到1%。當(dāng)酒店迎來發(fā)展新春，蘭歐酒店如何突出重圍？
2018年經(jīng)濟(jì)從放緩發(fā)展到初現(xiàn)復(fù)蘇，從2019年開始，估計(jì)未來的3-5年的時(shí)間里，整個(gè)酒店領(lǐng)域?qū)⒂瓉砼畈陌l(fā)展，估計(jì)到2022年，我國(guó)中端酒店?duì)I收將達(dá)到568億美元。在如此大的市場(chǎng)體量中，中高端精 品酒店該如何突出重圍，抓住機(jī)遇，獲取市場(chǎng)呢？
“以客戶為中心”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)典話語，在同質(zhì)化程度異常高的今天，這句話對(duì)于酒店領(lǐng)域來說，也是如此。酒店想要獲得客流，也需要迎合消費(fèi)者的“品嘗”。
從TalkingData發(fā)布的大數(shù)據(jù)分析講演來看，精 品酒店的消費(fèi)人群中，女性群體占比52%，上升19.2個(gè)百分點(diǎn)；在年齡分布上，80、90后占據(jù)著核心地位。邁點(diǎn)網(wǎng)副總裁助理兼科技事業(yè)部總監(jiān)康良表示，90后正漸漸成為消費(fèi)主力軍，他們個(gè)性鮮明，消費(fèi)需要更為激烈，渴望更新鮮、更個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，而情感抒發(fā)也是他們的另一核心訴求。未來，90后將成為精 品酒店重要的消費(fèi)人群。
在這種消費(fèi)環(huán)境下，IP跨界營(yíng)銷成了2018年的熱詞。從星巴克與酒、肯德基和瑪麗黛佳；大白兔奶糖和郁美凈；卡地亞與故宮博物館；知乎與亞朵.......未來酒店的發(fā)展趨勢(shì)，酒店高參預(yù)測(cè)，跨界結(jié)合將成為主流。在現(xiàn)有客群的基礎(chǔ)上，針對(duì)人群的未來需要，進(jìn)行有選擇的跨界合作，如尚美生活集團(tuán)旗下的中高端精 品酒店——蘭歐酒店，在2018年7月與大英博物館IP跨界合作，成就了“在藝術(shù)中醒來”的商旅新體驗(yàn)。
大英博物館作為全球四大博物館之一，擁有著800多萬件，來自全國(guó)各地的珍貴藏品，但由于空間的限制，有99%的藏品未能公開展現(xiàn)。此次的官方授權(quán)，賦予了蘭歐酒店獨(dú)一無二的文明藝術(shù)特質(zhì)，蘭歐酒店將大英博物館IP衍生物發(fā)揮得淋淋盡致。不論是酒店的6大IP主題客房，還是1:1的文物復(fù)刻品，或是隨處可見的IP形象衍生品，無一不讓你沉浸在藝術(shù)的氛圍中。
藝術(shù)本來源于生活，又高于生活，效勞于生活。這句話是對(duì)大英博物館X蘭歐酒店更好的詮釋。兩者的IP跨界合作，不只是精 品酒店與文創(chuàng)的新嘗試，這也是匠心精神的體現(xiàn)。當(dāng)文明藝術(shù)享用成為消費(fèi)者的追求后，大英博物館與蘭歐酒店的跨界合作正好迎合了這種潮流。大英博物館藏品數(shù)量之繁多，品種之豐富，給予了蘭歐酒店深厚的藝術(shù)基礎(chǔ)，這是蘭歐酒店獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，這也是蘭歐酒店突出重圍，開辟市場(chǎng)的一把利器。
而個(gè)性化發(fā)展則是精 品酒店的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)極具個(gè)性化的千禧一代成為主流消費(fèi)人群之后，精 品酒店也逐漸進(jìn)入個(gè)性化效勞時(shí)代。標(biāo)準(zhǔn)的“休息住宿”型酒店逐漸遭到消費(fèi)者的淘汰，而那些有特色、效勞有個(gè)性的精 品酒店在市場(chǎng)上出現(xiàn)出強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。蘭歐酒店與大英博物館合作，實(shí)質(zhì)就是希望給客人提供獨(dú)一無二的，個(gè)性化的效勞，特設(shè)藝術(shù)展區(qū)、文創(chuàng)零售區(qū)、兩兩書屋等休閑空間，讓酒店能成為休閑旅游或商務(wù)旅游的一個(gè)加分點(diǎn)。
精 品酒店的第三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是集團(tuán)化和連鎖化。精 品酒店的發(fā)展熱度雖然逐漸升高，但是在品牌建立方面仍相對(duì)單薄。為此，一些品牌和資本已開始進(jìn)入連鎖發(fā)展道路，如花間堂、書香等，各大國(guó)際酒店集團(tuán)也曾經(jīng)規(guī)劃精 品市場(chǎng)。
而蘭歐酒店是尚美生活集團(tuán)旗下的中高端精 品酒店，尚美生活集團(tuán)是位列中國(guó)酒店集團(tuán)規(guī)模前十、全球酒店集團(tuán)第22位的大型住宿集團(tuán)，旗下酒店超過3500家，全國(guó)覆蓋31個(gè)省293座城市。豐富的酒店經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的資本支持，為蘭歐酒店的連鎖與品牌化奠定了雄厚的基礎(chǔ)，也展示出蘭歐酒店誘人的發(fā)展前景。
這是大英博物館X蘭歐酒店，這也是精 品酒店發(fā)展的新潮流。
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