2018年6月29日，由尚美生活集團(tuán)旗下蘭歐酒店舉辦的“升級(jí)·共享全新蘭歐3.0版投資品鑒會(huì)”在青島喜來(lái)登酒店盛大開(kāi)幕。有超過(guò)90多位資深媒體、100多位來(lái)自全國(guó)各地的資深投資人、合作同伴等共聚一堂，共同見(jiàn)證蘭歐酒店新的品牌升級(jí)后這一耀眼的時(shí)刻。
?。▓D：左/馬博，右/袁岳）
在此次品鑒會(huì)上，蘭歐酒店有幸邀請(qǐng)到了著名的財(cái)商大咖袁岳蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與尚美生活集團(tuán)CEO馬博先生圍繞“新消費(fèi)、新住宿、新投資”等話題展開(kāi)了深度溝通和討論。
大咖會(huì)談：消費(fèi)升級(jí)下的維“新”變“法”論
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，新一代主流消費(fèi)者心理的變化，使得他們開(kāi)始追求生活的質(zhì)量，情愿為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單，在注重性?xún)r(jià)比的同時(shí)，接受更高的溢價(jià)，因此實(shí)實(shí)在在的功能體驗(yàn)更能得到他們的喜歡。
為了占領(lǐng)市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要變化，住宿業(yè)出現(xiàn)了被動(dòng)變革。各式各樣的IP酒店與多元化的民宿齊飛，共享辦公空間和零售業(yè)態(tài)的融合，使得住宿業(yè)的范圍一直被拓展延伸，在日益多樣性、個(gè)性化與智能化的消費(fèi)需要下，酒店提供住宿的商業(yè)功能逐漸被弱化，更多綜合體的開(kāi)發(fā)相繼被引進(jìn)酒店業(yè)態(tài)，酒店的邊界也變得日益模糊。
這樣看來(lái)，住宿業(yè)如何在“新”的創(chuàng)造上招來(lái)主流消費(fèi)者的喜歡呢？在新消費(fèi)群體的消費(fèi)升級(jí)變化下，新消費(fèi)又應(yīng)該如何進(jìn)行變革？對(duì)于中端酒店而言，我們?cè)诹私饬酥髁飨M(fèi)群體個(gè)性化、多元化需要之后，對(duì)產(chǎn)品重新定義和重塑時(shí)，該如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的變遷和升級(jí)？
在會(huì)談中，馬博先生以為，如今的80后90后是住宿消費(fèi)的主力，他們崇尚自我抒發(fā)，個(gè)性十足，喜歡曬不同凡響的東西，因此要想獲得這群主力軍的喜歡，我們必需在“新”上更多的去創(chuàng)造內(nèi)容。此外，這類(lèi)主流消費(fèi)群體的精神需要、生活方式及理想自我，都是我們實(shí)現(xiàn)住宿升級(jí)的關(guān)鍵，尚美生活“H+生活”戰(zhàn)略就是將在藝術(shù)、體驗(yàn)、社交和第三空間進(jìn)行資源整合，通過(guò)特色格調(diào)招來(lái)圈層人群。
零點(diǎn)有數(shù)董事長(zhǎng)、飛馬旅結(jié)合開(kāi)創(chuàng)人袁岳先生作為著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家，對(duì)新世代消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展一直深有研究。他以為，做好酒店的關(guān)鍵是了解當(dāng)下新世代消費(fèi)群體的特點(diǎn)，他們寵愛(ài)未知型消費(fèi)，所以酒店在空間重塑和場(chǎng)景打造上必需有三個(gè)以上交叉好玩的業(yè)態(tài)。其次，新世代主流消費(fèi)群體所追求的美學(xué)的顏值、產(chǎn)品的周期更換速度及創(chuàng)意內(nèi)容上都要做到讓人耳目一新，并勇于跨越傳統(tǒng)的疆界，實(shí)現(xiàn)“酒店+多種生活業(yè)態(tài)”的融合與互聯(lián)，這樣，酒店在應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)時(shí)才能快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
全新蘭歐3.0藝術(shù)商旅酒店，商旅人士的高質(zhì)量住宿體驗(yàn)
?。▓D：蘭歐3.0圖）
蘭歐酒店是尚美生活集團(tuán)重點(diǎn)打造的中檔酒店品牌，在本次品鑒會(huì)上，馬博先生還詳細(xì)說(shuō)明了蘭歐酒店品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品精神，并通過(guò)簡(jiǎn)述精英人士自助入住蘭歐全過(guò)程的事例，全方位解說(shuō)蘭歐充滿個(gè)性化、多元化、智能化的效勞，備受現(xiàn)場(chǎng)觀眾矚目和贊賞，成為本次品鑒會(huì)上另一亮點(diǎn)。
?。▓D：尚美集團(tuán)CEO馬博）
從酒店業(yè)近幾年的整個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，主要是圍繞消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行酒店產(chǎn)品、效勞、體驗(yàn)和品牌的全面升級(jí)。而中端酒店品牌在進(jìn)行新的一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，紛紛尋求差異化的場(chǎng)景打造，正如最近投資無(wú)人健身艙“公園盒子”，打造社區(qū)場(chǎng)景到酒店場(chǎng)景延展的華住、亞朵的人文和場(chǎng)景、麗楓的薰衣草元素和香氛文明等等。與上述差異的是細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，全新定位“藝術(shù)商旅，”在追求“產(chǎn)品差異化”的基礎(chǔ)上，通過(guò)酒店+業(yè)態(tài)、酒店+體驗(yàn)的業(yè)態(tài)融合形式，給主流消費(fèi)群體獨(dú)一無(wú)二好玩的住宿體驗(yàn)。
?。▓D：蘭歐酒店3.0）
藝術(shù)商旅將是蘭歐品牌新升級(jí)戰(zhàn)略中的主旋律，而圍繞商務(wù)精英的出行場(chǎng)景，打造精致有型，生活有度，并等同于高星級(jí)酒店的住宿體驗(yàn)，將會(huì)貫穿蘭歐進(jìn)行品牌拓展的一直。同時(shí)，蘭歐還十分注重合作品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)選知名品牌及優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商（科勒衛(wèi)浴及金可兒床墊），為商旅人士提供舒適健康的高質(zhì)量住宿體驗(yàn)。
蘭歐酒店強(qiáng)大供應(yīng)鏈支持，實(shí)力激活物業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)溢價(jià)
現(xiàn)在，蘭歐酒店不只相繼在國(guó)內(nèi)的青島、西安、長(zhǎng)春、南昌等城市實(shí)現(xiàn)簽約籌建，還走出國(guó)門(mén)成功簽約于東南亞菲律賓長(zhǎng)灘島和越南，不只博得了市場(chǎng)的廣泛注意，還博得了不少投資人的喜歡。蘭歐未來(lái)的戰(zhàn)略是持續(xù)深耕于一二線城市、并舉步國(guó)外尋找更多的拓展機(jī)會(huì)。
(圖：蘭歐品牌CEO王西光)
品鑒會(huì)以集團(tuán)蘭歐品牌CEO王西光先生現(xiàn)場(chǎng)分享的尚美集團(tuán)供應(yīng)鏈和相關(guān)扶持政策作為結(jié)束。在王西光先生的現(xiàn)場(chǎng)分享中，蘭歐酒店以尚美集團(tuán)為背書(shū)，分別在項(xiàng)目籌建、物資供給、價(jià)格補(bǔ)助上詳細(xì)解說(shuō)了蘭歐強(qiáng)大的品牌投資優(yōu)勢(shì)和優(yōu)異的經(jīng)營(yíng)效益。
此外，集團(tuán)在售后效勞上的升級(jí)政策，如2485原則、七天無(wú)理由退換貨、先行賠付等收獲了現(xiàn)場(chǎng)多位嘉賓的投資意向。蘭歐酒店歡迎更多的投資人攜優(yōu)質(zhì)物業(yè)加入蘭歐酒店未來(lái)的高速發(fā)展之旅，共享成功碩果，贏取豐富效益。
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