一段時(shí)間以來(lái)，家紡業(yè)的活動(dòng)可謂密集頻繁，秋冬新品發(fā)布會(huì)次第召開(kāi)，各種招商活動(dòng)緊鑼密鼓。
然而，盤點(diǎn)一季度的收益增長(zhǎng)，許多企業(yè)家愁眉緊鎖。上海一企業(yè)擔(dān)任人告訴筆者，近來(lái)企業(yè)銷售增幅攀升20%，而收益卻下滑40%。據(jù)考察，家紡領(lǐng)域中，收益持平或下降的企業(yè)不在少數(shù)。
國(guó)家家紡協(xié)會(huì)頒布一季度資料表明：13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值增速較去年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)，也是因?yàn)閮?nèi)銷產(chǎn)值增速下降了8個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)跟蹤的170家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增速也較去年同期下降了4個(gè)百分點(diǎn)，其中，內(nèi)銷產(chǎn)值增速下降了近5個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)筆者觀察，造成企業(yè)收益下降主要緣由是各種硬性本錢開(kāi)支壓縮了收益空間，導(dǎo)致同質(zhì)同量的產(chǎn)品今年掙不著錢，如果產(chǎn)品提價(jià)又會(huì)招致下游的種種不解。
此外，國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致領(lǐng)域的外需萎縮，局部訂單轉(zhuǎn)移到東南亞等人工本錢、租金本錢更低的中國(guó)。估計(jì)第二季度，受美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、歐債危機(jī)短期難以處理等影響，我中國(guó)紡業(yè)的外需增長(zhǎng)或?qū)⑦B續(xù)走弱。
雖然短期內(nèi)家紡企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況不容樂(lè)觀，但從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，國(guó)家家紡產(chǎn)業(yè)還是面臨快速進(jìn)步的機(jī)遇。
目前，國(guó)家的家紡消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式也在經(jīng)歷快速的變更，大體出現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，市場(chǎng)愈加透明;第二，消費(fèi)者在購(gòu)物行為當(dāng)中愈加重視社交、社會(huì)化，他們會(huì)用電子形式和朋友交互，不再盲目相信售賣商;第三，消費(fèi)愈加個(gè)性化，他們需求更有特征的產(chǎn)品。
因而，家紡制造企業(yè)只有充分認(rèn)識(shí)到我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變革，并采取有效路徑去順應(yīng)這些變革和引領(lǐng)市場(chǎng)需要，才能在將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中掌控商機(jī)。
首先，家紡品牌應(yīng)提早規(guī)劃二三線城市。城鄉(xiāng)居民在居家布置方面的消費(fèi)能力將大幅提升，尤其是二三線城市的進(jìn)步速度可能大幅快于一線城市，因而在國(guó)外需要不振、一線城市市場(chǎng)日益飽和的背景下，盡快搶占中小城市市場(chǎng)份額是是否抓住將來(lái)進(jìn)步機(jī)遇的重要環(huán)節(jié)。
其次，著力構(gòu)造獨(dú)一無(wú)二的、不同化的消費(fèi)者體驗(yàn)。因?yàn)橄M(fèi)者日益熟悉時(shí)髦和互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)就需求越來(lái)越多地考慮把產(chǎn)品推向市場(chǎng)的形式。盡管家紡已是電子商務(wù)的熱門品類，但目前還沒(méi)有家紡售賣商成功實(shí)現(xiàn)真正的多渠道售賣體驗(yàn)。多渠道庫(kù)存的實(shí)時(shí)可見(jiàn)性、物流服務(wù)的牢靠性、產(chǎn)品退換的便當(dāng)性和跨渠道促銷的協(xié)調(diào)性，將是家紡市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化的重要保障。
今后一段時(shí)間，家紡領(lǐng)域的快速前行，必將觸及越來(lái)越多深層問(wèn)題，而如何坦誠(chéng)面對(duì)及理性處理，是這個(gè)領(lǐng)域成熟的標(biāo)記之一?？仗摳≡辍⒓みM(jìn)躍動(dòng)處理不了進(jìn)步問(wèn)題，務(wù)實(shí)理性、嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新才是處理之本。
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