為什么要開(kāi)化妝品集合店？
首先，當(dāng)然還是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，多種品牌的集合很大程度上滿足了一些消費(fèi)者想比較產(chǎn)品，卻沒(méi)有時(shí)間逛專柜的消費(fèi)需要。同時(shí)，品牌集合店也可以更好地迎合差異客層消費(fèi)者的需要。
其二，隨著消費(fèi)需要日漸多元化，隊(duì)伍作戰(zhàn)的靈活性優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)巨大。化妝品集合店的最大優(yōu)勢(shì)就是品牌間的相互帶動(dòng)作用，將隸屬于同一集團(tuán)下的品牌放在一起，打造統(tǒng)一的形象，消費(fèi)者對(duì)于集團(tuán)和單個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)程度和信賴程度都會(huì)加深。
除此之外，化妝品集合店相對(duì)于化妝品單店還能獲得更好的議價(jià)水平。從化妝品單店到化妝品集合店，店鋪的級(jí)別會(huì)上升，和商場(chǎng)進(jìn)行租金談判的時(shí)候議價(jià)水平會(huì)加強(qiáng)。因而諸多化妝品集合店盡管面積更大，租金興許是更低的。
小資生活化妝品集合店匯集了諸多國(guó)際一線品牌、知名品牌、獨(dú)家代理品牌、自主品牌，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者比較認(rèn)同的化妝品專營(yíng)店。
小資生活化妝品集合店采納開(kāi)放式柜臺(tái)，消費(fèi)者在取用產(chǎn)品和試用時(shí)都比較方便。在小資生活化妝品專柜，產(chǎn)品已經(jīng)按類劃分區(qū)域，像個(gè)人護(hù)膚、肌膚護(hù)理、彩妝區(qū)、體驗(yàn)區(qū)等，每片區(qū)域都會(huì)有專注于擔(dān)任的導(dǎo)購(gòu)。
小資生活比較適合有美妝護(hù)膚要求的群眾客群，像泰國(guó)名品Mistne、Voodoo、Organique、Vlanse、Queenlife等都是小資生活的特色品牌，價(jià)格也是在群眾能承受的范疇內(nèi);當(dāng)然歐美的歐萊雅、美寶蓮、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等，日韓的藍(lán)秀、春雨、美迪惠爾等，這些品牌也都少不了。這樣的多種品牌的集合很大程度上滿足差異程度消費(fèi)者的需要。
同時(shí)，小資生活還經(jīng)營(yíng)一些自有產(chǎn)品，定價(jià)略低于店內(nèi)高端品牌的價(jià)格定位，消費(fèi)者對(duì)自有品牌的選購(gòu)需要也比較大，像小資生活今年熱推時(shí)髦女孩天然精華補(bǔ)水面膜，價(jià)格親民且品質(zhì)可觀。
留心觀察，走進(jìn)小資生活選購(gòu)的消費(fèi)者大概集中在20-30歲，以25、26歲左右的消費(fèi)者居多，這類人群往往對(duì)化妝品的需要量大，并容易承受新產(chǎn)品。小資生活比較重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感，導(dǎo)購(gòu)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)講解。普通進(jìn)店的消費(fèi)者都會(huì)停留20分鐘左右，有的則會(huì)更長(zhǎng)，這相對(duì)于單品牌店里說(shuō)消費(fèi)者的停留時(shí)間相比照較長(zhǎng)。
和單品牌店相比，“隊(duì)伍作戰(zhàn)”的化妝品集合店由于順應(yīng)變更的商業(yè)環(huán)境和用戶需要而日漸勝出。
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