因時(shí)而變，生機(jī)無(wú)限。2020年9月10日，濟(jì)南寶島企業(yè)管理征詢(xún)有限公司在美利亞召開(kāi)旗下明星品牌冰雪時(shí)光5.0品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。在現(xiàn)場(chǎng)500余位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體的共同見(jiàn)證下，向領(lǐng)域及全社會(huì)頒布冰雪時(shí)光5.0品牌戰(zhàn)略升級(jí)與定位。
冰雪時(shí)光是一家專(zhuān)一于新鮮冰淇淋與現(xiàn)作茶飲的品牌，總部位于山東省濟(jì)南市。從品牌創(chuàng)建初期，冰雪時(shí)光就把“全球洽購(gòu)、堅(jiān)持手作”作為產(chǎn)品研發(fā)核心方針，為現(xiàn)代消費(fèi)者提供新鮮、健康、營(yíng)養(yǎng)、綠色的純正手作好茶。伴隨著新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)，冰雪時(shí)光攜帶年輕的基因，堅(jiān)持走年輕化道路，于近期完成了對(duì)本身品牌體制的重新梳理，實(shí)現(xiàn)了煥新升級(jí)。
伴隨著節(jié)拍感強(qiáng)的rap舞曲，冰雪時(shí)光5.0品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)隆重開(kāi)啟。一個(gè)又一個(gè)有力的樂(lè)符在每一位現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的心上律動(dòng)，別具匠心的開(kāi)場(chǎng)讓咱們感遭到了冰雪時(shí)光品牌的年輕與生機(jī)。就像歌詞中唱的那樣，你發(fā)現(xiàn)冰雪時(shí)光的不合，就能發(fā)現(xiàn)冰雪時(shí)光閃爍著的光芒。
品牌蛻變：一直追求品牌力
不斷以來(lái)，品牌力是企業(yè)進(jìn)步中不可忽視的驅(qū)動(dòng)力，在同質(zhì)化飲品競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈的環(huán)境中，品牌力已然成為左右客戶(hù)選擇飲品的重要要素。研發(fā)部、招商部、市場(chǎng)部的擔(dān)任人紛紛從產(chǎn)品研發(fā)、招商加盟、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度，來(lái)為大家論述冰雪時(shí)光品牌的成長(zhǎng)之路。
(研發(fā)部擔(dān)任人姚元峰)
研發(fā)部擔(dān)任人姚元峰以為品牌的成長(zhǎng)之路，起源于產(chǎn)品的成功。承受度高的產(chǎn)品能夠帶動(dòng)品牌的進(jìn)步。因而產(chǎn)品研發(fā)是茶飲品牌的支撐點(diǎn)，只有深度了解原物料、與實(shí)力強(qiáng)的供應(yīng)商合作、精準(zhǔn)使用原物料、遵循飲品市場(chǎng)規(guī)律、把控消費(fèi)者的口感喜好，做到“與食俱進(jìn)，與時(shí)俱進(jìn)”，用心做每一種產(chǎn)品，才能將品牌做大，做強(qiáng)。
(招商部擔(dān)任人劉祥利)
加盟數(shù)量是品牌影響力的直觀表示，牢靠的加盟往往要調(diào)查品牌方三個(gè)實(shí)力因素。招商部擔(dān)任人劉祥利表現(xiàn)：第一因素是品牌，第二因素是標(biāo)準(zhǔn)化，第三因素是扶持政策。冰雪時(shí)光能夠做到成功復(fù)制盈利經(jīng)驗(yàn)，整店輸出，與本身的品牌實(shí)力息息相干，在今后的進(jìn)步中冰雪時(shí)光將一直提升競(jìng)爭(zhēng)力，做最擔(dān)任任的品牌。
(市場(chǎng)部擔(dān)任人梁建昌)
市場(chǎng)部擔(dān)任人梁建昌以為從市場(chǎng)角度去理解品牌，冰雪時(shí)光象征著遍布國(guó)家的1500多家店。他頒布了冰雪時(shí)光進(jìn)步至今的幾項(xiàng)關(guān)鍵資料——截止到2019年6月底，店鋪數(shù)量超過(guò)1500家，每天超過(guò)200萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，鏈接1500+的加盟商家庭和交際圈，覆蓋除西藏、青海所有省市自治區(qū)直轄市，店鋪盈利率超過(guò)97%，店鋪平均回本周期為11個(gè)月，復(fù)開(kāi)率超過(guò)45%，單店單月銷(xiāo)售最高為58.6萬(wàn)。他憑借具備優(yōu)秀說(shuō)服力的資料，向大家展現(xiàn)了品牌的卓越成長(zhǎng)。
品牌升級(jí)以后，市場(chǎng)部將提高對(duì)于加盟商同伴服務(wù)品質(zhì)，利用互聯(lián)網(wǎng)大資料，打通線上和線下，協(xié)助加盟商同伴在創(chuàng)業(yè)的道路上走的更快，更穩(wěn)健。
品牌蛻變：意開(kāi)助力品牌升級(jí)
(意開(kāi)擔(dān)任人王曉偉)
鄭州意開(kāi)平面設(shè)計(jì)有限公司擔(dān)任人王曉偉作為品牌升級(jí)策劃的資深專(zhuān)家，親歷了冰雪時(shí)光5.0的品牌梳理、全套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，他以加入者的身份向在場(chǎng)嘉賓介紹了5.0品牌升級(jí)的全過(guò)程。
他以為品牌是用戶(hù)對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的特殊認(rèn)知，是一種感覺(jué)。品牌升級(jí)要從用戶(hù)角度出發(fā)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析等要素精準(zhǔn)定位，才能實(shí)現(xiàn)品牌變更性的蛻變。
全新Slogan
語(yǔ)言具備天生強(qiáng)大的傳播力，一句傳播力強(qiáng)的廣告語(yǔ) —— 一杯開(kāi)啟好時(shí)光，仿佛是助力冰雪時(shí)光翱翔的翅膀，對(duì)目的受眾的招來(lái)和說(shuō)服，有突出的作用。
全新VI
在冰雪時(shí)光新版VI設(shè)計(jì)方針中，意開(kāi)聯(lián)合品牌稱(chēng)號(hào)，將呆萌可愛(ài)的北極熊作為logo升級(jí)方向。全新的IP形象具備高辨識(shí)度，使得品牌更生動(dòng)活潑，富裕靈性。隨著冰雪時(shí)光的進(jìn)步，相信不久的未來(lái)冰雪時(shí)光的北極熊會(huì)成為深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的超級(jí)符號(hào)。
從色彩運(yùn)用方面選擇了愈加陽(yáng)光可愛(ài)的“生機(jī)橙”，橙色具備連鎖感，且在帶給人類(lèi)食欲的同時(shí)，也不乏時(shí)髦與高級(jí)。
全新空間形象
不只要滿(mǎn)足消費(fèi)者舌尖上的味覺(jué)享用，還要滿(mǎn)足消費(fèi)者的現(xiàn)代審美，因而冰雪時(shí)光努力于營(yíng)造簡(jiǎn)潔、亮堂、統(tǒng)一的空間，加強(qiáng)品牌力。
他最后強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者買(mǎi)的不僅是一杯茶，而是體驗(yàn)，是關(guān)愛(ài)，是互動(dòng)。在將來(lái)，冰雪時(shí)光將會(huì)逐漸向這一方針靠攏。
品牌蛻變：五年沉淀，從心出發(fā)
冰雪時(shí)光開(kāi)創(chuàng)人江華北，意開(kāi)總經(jīng)理，冰雪時(shí)光研發(fā)部、市場(chǎng)部、招商部、洽購(gòu)部擔(dān)任人共同啟動(dòng)冰雪時(shí)光5.0新標(biāo)記!
隨后開(kāi)創(chuàng)人江華北上臺(tái)發(fā)言，他首先對(duì)全場(chǎng)嘉賓抒發(fā)誠(chéng)摯的感激。其次他表現(xiàn)今天這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，他更情愿看做是冰雪時(shí)光的成人禮。在這場(chǎng)“成人禮”中，他重啟創(chuàng)業(yè)以來(lái)的成長(zhǎng)畫(huà)卷，分享創(chuàng)業(yè)歷程，布局戰(zhàn)略規(guī)劃，在鑒往知來(lái)的同時(shí)也深耕飲品領(lǐng)域，力求找到更適宜品牌進(jìn)步的道路。
他以為只有發(fā)明顧客價(jià)值，才能從中取得價(jià)值，以發(fā)明顧客價(jià)值為核心，是企業(yè)生存之本。只有一直的挖掘機(jī)會(huì)、放大機(jī)會(huì)、全方位支持顧客，才能保證公司的穩(wěn)定進(jìn)步，因而公司會(huì)將利益天平傾斜向加盟商。
談及將來(lái)的藍(lán)圖，江華北表現(xiàn)其實(shí)曾經(jīng)、如今 、將來(lái)都在做一件事，那就是“做國(guó)家最擔(dān)任任的餐飲品牌”，更好地服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)加盟商。在今后的進(jìn)步中，冰雪時(shí)光將會(huì)“深耕、聚焦、打造領(lǐng)域壁壘”，成立線上運(yùn)營(yíng)中心。
產(chǎn)品聚焦，打造爆品
“品牌由于聚焦而變得有價(jià)值，由于失去聚焦而變得一分不值”，做產(chǎn)品也是如此。在聚焦品類(lèi)和產(chǎn)品上，冰雪時(shí)光將會(huì)拿出越來(lái)越多的勇氣，通過(guò)一直的做減法，打造爆品，打造不同化價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。
產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈深度整合
在將來(lái)，冰雪時(shí)光也將采納招投標(biāo)的方式對(duì)各大物流公司進(jìn)行篩選，給加盟商提供愈加便當(dāng)?shù)姆?wù)，補(bǔ)償現(xiàn)有的物流短板。
打造全新代理合作模式
加盟商的專(zhuān)賣(mài)店處于當(dāng)?shù)睾诵纳倘Γ移煜聦?zhuān)賣(mài)店數(shù)量及條件契合公司的規(guī)定，加盟商就會(huì)自動(dòng)升級(jí)成為代理商。這樣一來(lái)，加盟商在享用優(yōu)質(zhì)店鋪帶來(lái)收益的同時(shí)還能獲得作為代理商的相干利潤(rùn)。在追求財(cái)富的道路上，公司永遠(yuǎn)是加盟商背后的依托。
在發(fā)言結(jié)尾江華北率領(lǐng)員工高喊口號(hào)：讓品牌更偉大，讓同伴更富裕。在眾人慷慨激昂的吶喊下，現(xiàn)場(chǎng)一度沸騰，這一刻對(duì)于冰雪時(shí)光來(lái)說(shuō)是澎湃的起點(diǎn)，是全新的起航。在嘉賓們熱烈的掌聲、熱切的期待中，“讓品牌更偉大，讓同伴更富裕”深深的印在現(xiàn)場(chǎng)每一位嘉賓的心中!
相信此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)的成功舉辦，必將帶來(lái)冰雪時(shí)光品牌名氣和影響力的大幅提高。冰雪時(shí)光必將成為茶飲領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，成為最擔(dān)任任的餐飲品牌。
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