林淑玲：歌莉婭讓時(shí)髦變得更簡單
歌莉婭2010春夏新品發(fā)布會(huì)的時(shí)期，筆者對(duì)歌莉婭品牌的總經(jīng)理林淑玲進(jìn)行了專訪。如今咱們就一起來看看。
記者：眾所周知，今年的金融危機(jī)重大影響到國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)，紡織服裝企業(yè)也不例外。歌莉婭在這種形勢下，選擇迪拜主題，而且大手筆運(yùn)作這次2009春夏新品發(fā)布會(huì)。這有一點(diǎn)“反其道而行之”的滋味，您是怎么考慮的?
林淑玲：的確，大家想到迪拜，可能會(huì)想到七星級(jí)帆船酒店，想到一半是海水,一半是沙漠的阿拉伯海灣美景，想到富裕、豪華，由于迪拜是阿拉伯中國中的明珠，是游客心目中的天堂。今年的經(jīng)濟(jì)形勢的確不樂觀，正由于如此，咱們歌莉婭希望通過今年的迪拜主題，向大家傳遞一個(gè)信念，那就是生活應(yīng)該往積極快樂的方向致力，也希望通過盛大的新品發(fā)布會(huì)，讓大家感遭到輕松、時(shí)髦的氛圍。這也是與歌莉婭的產(chǎn)品精神一致的：時(shí)髦健康，心田柔美暖和，積極探索新知。
記者：這樣看來今年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)不會(huì)影響到歌莉婭的銷售業(yè)績?歌莉婭會(huì)不會(huì)因而調(diào)整經(jīng)營理念?
林淑玲：歌莉婭品牌不是高級(jí)時(shí)裝品牌，而是貼近白領(lǐng)女性需要的消費(fèi)品牌。咱們品牌從1995年創(chuàng)建以來，不斷有一個(gè)核心方針，那就是歌莉婭產(chǎn)品是物超所值的。所以在經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，歌莉婭產(chǎn)品的優(yōu)勢會(huì)愈加凸顯。經(jīng)濟(jì)形勢大好時(shí)，消費(fèi)者會(huì)追求價(jià)位高的進(jìn)口時(shí)裝品牌，追求跟真正價(jià)值脫節(jié)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)高級(jí)時(shí)裝的消費(fèi)心理。經(jīng)濟(jì)形勢不好時(shí)，消費(fèi)者回歸實(shí)際、理性，追求時(shí)髦的同時(shí)要求物有所值。這時(shí)候歌莉婭的優(yōu)勢就會(huì)出現(xiàn)。我相信目前的形勢對(duì)于咱們歌莉婭來說，有諸多機(jī)遇，咱們會(huì)堅(jiān)持咱們的產(chǎn)品定位，堅(jiān)持貼近市場。
記者：人類普通會(huì)從迪拜想到富裕、豪華，這樣的主題會(huì)不會(huì)偏離歌莉婭的市場定位?在您看來，2009年的迪拜之旅如何與歌莉婭產(chǎn)品形象發(fā)生聯(lián)系?
林淑玲：咱們的設(shè)計(jì)師將迪拜靈感融進(jìn)了他們的設(shè)計(jì)語言，靈感的采納并不是具象的，而是抽象的。好比迪拜沙漠的黃沙萬里，咱們的產(chǎn)品在色調(diào)上就采納金色。我相信消費(fèi)者在看到咱們的衣服的時(shí)候就能感遭到這些元素的采納。采納靈感元素是以歌莉婭既定產(chǎn)品風(fēng)格為基礎(chǔ)的，也就是柔美、時(shí)髦、健康的風(fēng)格。
歌莉婭的環(huán)球之旅，每到一個(gè)城市，除了吸收當(dāng)?shù)氐奈拿?、風(fēng)情，采集回來與咱們的消費(fèi)者分享之外，更重要的傳遞一種精神，也就是對(duì)新的事物的認(rèn)知探求，不懼怕去探索未知。這種精神是與年輕人的生活態(tài)度是一致的。旅行象征著快樂、期待、愿望的實(shí)現(xiàn)，旅行有時(shí)候也會(huì)失敗，就是期待中的城市不如想象中這樣看來美妙，但是這也是一筆財(cái)富，一次學(xué)習(xí)的過程，下一次有了經(jīng)驗(yàn)，可以防止。這些是咱們想向消費(fèi)者傳遞的信息，同時(shí)也是咱們企業(yè)的經(jīng)營之道。
歌莉婭的服裝是時(shí)髦健康的。時(shí)髦首先是一個(gè)大家可以享用的東西，不用是昂貴的，不是高不可攀。消費(fèi)者和服裝品牌收集時(shí)髦資訊的形式不合。咱們服裝品牌有水平有責(zé)任從世界各地收集時(shí)髦潮流，然后與消費(fèi)者分享。讓消費(fèi)者覺得，時(shí)髦可以很簡單，并且時(shí)髦不是一模一樣的復(fù)制，而是發(fā)明本人的風(fēng)格，融入本人的滋味。
記者：從1995年創(chuàng)建以來，歌莉婭通過清晰的產(chǎn)品定位、穩(wěn)定的市場銷售，博得了消費(fèi)者的肯定。最近幾年來又通過歌莉婭環(huán)球之旅，廣泛確立了品牌文明。在將來的進(jìn)步計(jì)劃里，有沒有加大進(jìn)步規(guī)模的考慮?
林淑玲：我知道在這個(gè)領(lǐng)域里，有不少企業(yè)一套班子同時(shí)運(yùn)作好幾個(gè)品牌，更有不少企業(yè)在服裝主業(yè)之外，介入房地產(chǎn)、資本市場。我是很佩服他們的，由于咱們十幾年來只是做一個(gè)品牌，已經(jīng)覺得很不容易，而他們能同時(shí)維持多個(gè)品牌，十分了不起。咱們是廣東企業(yè)，可能帶有廣東企業(yè)的特點(diǎn)，也就是比較務(wù)實(shí)穩(wěn)健。相信踏踏實(shí)實(shí)埋頭去做，才會(huì)有口碑，才會(huì)博得市場份額。所以咱們?cè)趦?nèi)地、香港、東南亞等地的銷售網(wǎng)絡(luò)都是穩(wěn)扎穩(wěn)打，不會(huì)盲目追求擴(kuò)張。好比某一個(gè)城市，咱們開了三個(gè)店鋪，經(jīng)過考察以為沒有越來越多的空間了，咱們就不會(huì)再開第四個(gè)店。也有一些大的合作同伴跟咱們說歌莉婭可以再推出一個(gè)品牌，他們也情愿加入進(jìn)來。但是咱們還是堅(jiān)持做歌莉婭這一個(gè)品牌，而且相信歌莉婭還有諸多空間有待開辟，咱們還可以做得更好。
Goelia是歌莉婭的英文名字，也是女孩的名字。這是一個(gè)浪漫的愛的故事，她就如同女兒一樣，在愛的海洋里自然地、漸漸地長大，差異的年紀(jì)有差異的能量。而不是期望她在很短的時(shí)間里忽然長大到一個(gè)什么樣的程度，接受她不該接受的東西。在他成長過程中，企業(yè)要給她全部的愛，因而也不想再養(yǎng)另外一個(gè)女兒。
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