圣得西品牌認(rèn)為消費(fèi)者傳遞幸福感為使命，憑借高效的成長模式搶先領(lǐng)域，引導(dǎo)著國家商務(wù)男裝的蓬勃進(jìn)步，下面專訪圣得西董事長羅文亮。
引領(lǐng)時(shí)髦商務(wù)新潮流
圣得西品牌內(nèi)涵是什么?
羅文亮：圣得西品牌是一個(gè)以太陽之舞命名的品牌。SUN為太陽，DANCE寓意優(yōu)雅、時(shí)髦。代表圣得西時(shí)髦事業(yè)猶如太陽般大氣磅礴、活力盎然、生機(jī)無限。SUNDANCE提倡一種“無拘無束，身心舒展”的人文方針和時(shí)髦設(shè)計(jì)精神，恰如其分地體現(xiàn)了時(shí)髦商務(wù)人士的卓越風(fēng)范，更貼合中產(chǎn)時(shí)髦商務(wù)新貴的精英氣質(zhì)。圣得西品牌風(fēng)格定位于“國際時(shí)髦商務(wù)男裝”，涵蓋對辦公、商務(wù)、聚會(huì)、居家、旅行、戶外的各種生活形狀，為時(shí)髦商務(wù)人士提供各種因時(shí)因地隨性搭配，表示“無拘無束，身心舒展”的時(shí)髦商務(wù)風(fēng)格。
圣得西實(shí)業(yè)公司經(jīng)過20多年厚積薄發(fā)，率先在領(lǐng)域推出“國際時(shí)髦商務(wù)男裝”品牌定位，背景是什么?
羅文亮：品類趨勢決定了品牌趨勢，一個(gè)成功的品牌最重要的就是找對品類趨勢。時(shí)代在變，消費(fèi)在變。傳統(tǒng)時(shí)髦休閑已不能滿足當(dāng)今時(shí)髦商務(wù)男士追求檔次、彰顯個(gè)性的著裝需要。正如上個(gè)世紀(jì)80年代的中山裝，到90年代被西服和高檔西服的趨勢取代一樣，傳統(tǒng)的“商務(wù)休閑品類”也必將被“時(shí)髦商務(wù)品類”趨勢取代。
所以，這種趨勢必將帶來新一輪的消費(fèi)需要?
羅文亮：是的。國家城市化的進(jìn)程催生了富有中產(chǎn)階層的壯大和消費(fèi)升級(jí)，將來超過半數(shù)的國家高收入家庭將會(huì)居住在45個(gè)大城市之外的二三線城市。70、80、90后的中青年逐漸成為新消費(fèi)主體，其消費(fèi)具備時(shí)髦化、高檔化與國際化的特征。在這樣的背景下，男裝時(shí)髦商務(wù)的消費(fèi)日益顯現(xiàn)。目前，國際品牌正在集中精力入侵國家時(shí)髦度最高的一線城市，它將為國內(nèi)品牌博得相應(yīng)的市場機(jī)會(huì)，使圣得西等國內(nèi)品牌有機(jī)會(huì)率先在二、三、四線市場坐實(shí)地位。
同時(shí)，咱們應(yīng)該看到，城市化進(jìn)程使人類向享用型消費(fèi)過渡，更重視品牌體驗(yàn);同時(shí)，國際品牌在一線市場的發(fā)力，也間接造就和引導(dǎo)了國內(nèi)“國際化、生活化、大牌化”的大牌時(shí)髦的流行，消費(fèi)者更樂意承受一些更接近國際流行時(shí)髦的著裝，這為圣得西提倡的“國際時(shí)髦商務(wù)”提供了一個(gè)很大的進(jìn)步空間。在21世紀(jì)快節(jié)拍、高效率、重負(fù)荷的現(xiàn)代社會(huì)里，人類渴望在自然中追求更隨意、更舒適、更時(shí)髦的生活，這正是圣得西品牌所提倡的“無拘無束、身心舒展”的生活主張，人類對服裝的要求正在從傳統(tǒng)性能型轉(zhuǎn)變?yōu)樯钕碛眯?，男裝進(jìn)步的態(tài)勢則是更時(shí)髦化、性能化。而“國際時(shí)髦商務(wù)”概念在男裝界的呈現(xiàn)，代表了男裝消費(fèi)風(fēng)格逐步成熟。在這個(gè)趨勢下，圣得西連鎖將在新一輪“時(shí)髦商務(wù)”的浪潮中成為先行者和領(lǐng)航者。
圣得西“國際時(shí)髦商務(wù)男裝”的整體戰(zhàn)略是什么?
羅文亮：2010年，圣得西簽約服裝領(lǐng)域頂尖顧問隊(duì)伍，對品牌進(jìn)行全面梳理，對品牌基因做了全面分析，提煉出“圣得西(SUNDANCE)國際時(shí)髦商務(wù)男裝”的嶄新定位戰(zhàn)略。
圣得西品牌為了成為潮流的引領(lǐng)者，圣得西(SUNDANCE)在國家市場將來5年的藍(lán)圖目的是：店鋪目的達(dá)到2000個(gè)，總部實(shí)現(xiàn)20個(gè)億的銷售回款;扶持10個(gè)以上億元級(jí)省區(qū)經(jīng)銷商;SUNDANCE更長遠(yuǎn)的目的是店鋪目的達(dá)到3000個(gè)，大國家區(qū)達(dá)到50億元的銷售規(guī)模，億元級(jí)省區(qū)經(jīng)銷商達(dá)到20~30個(gè)。
對國家將來時(shí)髦產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步您做何預(yù)測?
羅文亮：將來50年，國家市場正在以其突出的潛在勢能成為全球商業(yè)注目的焦點(diǎn)和品牌兵家必爭之地。多年來，“國家制造”的積累已經(jīng)為“國家發(fā)明”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。將來國家的時(shí)髦產(chǎn)業(yè)必將隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步而快速崛起，并成為世界時(shí)髦產(chǎn)業(yè)的“東方之珠”。
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