木門品牌能不能真正占領(lǐng)國際市場、撬動世界?面對這個問題恐怕許多人都會說，想著很美但實現(xiàn)很難。的確，在現(xiàn)今的著名品牌陣營中，誕生于木門領(lǐng)域的國際知名品牌還在萌芽?！短烊A世界》主筆帶著這個問題對天華木業(yè)集團營銷中心企劃部經(jīng)理崔浩先生進行了訪談。在溝通過程中，崔經(jīng)理以展志天華的品牌成長為例，向咱們展現(xiàn)一個企業(yè)是如何為成就國際知名的整體家居品牌而奮勇拼搏的成長故事，并以此向世人證實了那句央視名言：心有多大，舞臺就有多大!
天華木業(yè)集團營銷管理中心企劃部崔浩(先生)
自2011年伊始，集團營銷中心就提出了品牌建立元年的策略設想。崔經(jīng)理介紹道，集團高層領(lǐng)導從戰(zhàn)略上認識到品牌工作的重要性，下定了走品牌之路的信心，并把信心變成了執(zhí)行計劃、執(zhí)行計劃轉(zhuǎn)化為立刻行動。2011年集團采取了“強勢升級、高快組合”的品牌策略，將展志天華品牌賦予了更高的價值高度、更深的文明內(nèi)涵和更精確的核心定位。
展志天華的全國品牌之戰(zhàn)是如何打響的?崔經(jīng)理說：2011年上半年開始咱們有多項大動作震動業(yè)界。體如今品牌形象上，展志天華劍指塔尖，2011年8月，歷經(jīng)數(shù)月的梳理和調(diào)整后，天華木業(yè)集團完成了VI系統(tǒng)的全面升級，并著手在新的VI體制下進行企業(yè)內(nèi)外部的全國宣傳和使用。升級后的天華木業(yè)集團VI體制，定位鮮明精確，彰顯國際風范，而且愈加完善、系統(tǒng)和實用，具備較高的識別性，為企業(yè)形象的宣傳傳播提供了統(tǒng)一標準。 其二，集團于2011年9月成立天華木業(yè)集團(香港)有限公司，并依照國際化標準全新調(diào)整和梳理新的組織架構(gòu)，為展志天華全面走向國際市場蓄勢、儲備能量，也使品牌在將來能站在一個更廣闊的舞臺上領(lǐng)舞木門領(lǐng)域。大動作還體如今 “展志天華第二屆木門文明節(jié)”在國家(北京)國際門業(yè)博覽會上成功召開，營銷中心的7.27財富計劃經(jīng)典招商模式，不只奠定了展志天華品牌在木業(yè)行業(yè)的領(lǐng)袖位置，也彰顯了展志天華品牌的創(chuàng)新實力，技術(shù)優(yōu)勢。
品牌宣傳不是只停留在方案書上的文字，只有用最有效最科學的措施才能將品牌方針灌輸給廣大受眾。 展志天華作為國家，不斷以高起點、高檔次、高頻率的營銷策略推廣宣傳品牌形象，傳遞品牌信息。當主筆問及集團出于怎樣的營銷策略考慮重金買斷地鐵一、二號線中轉(zhuǎn)樞紐報站廣告時?崔經(jīng)理說：地鐵媒體是將來最具潛力、最有實效的媒體。買斷地鐵核心中轉(zhuǎn)樞紐報站廣告，不只彰顯了企業(yè)雄厚的實力，更是體現(xiàn)企業(yè)人性化的一面，在方便人類出行的同時也提高了品牌的名氣及影響力。另外沈陽地鐵2號線橫跨沈陽十字金廊地帶，通達渾南板塊和桃仙機場，出行乘客消費品質(zhì)很高，均是展志天華的準消費群體，2013年5年1屆的“第十二屆中華人民共和國全國運動會”將在沈舉辦。這將是展志天華品牌向全國觀眾游客展現(xiàn)風采的一次良好契機，更是提升展志天華品牌飛速進步的一次機遇。
除了硬廣，營銷中心企劃部在2012年的廣告策略上，特別將創(chuàng)意設定在廣告的最高境界，即公益廣告。在企業(yè)全年策劃的多個公益廣告方式涉及到人文關(guān)心、社會責任、人類對美妙生活的向往等，包含“關(guān)愛自然家園給熊貓一個漂亮天堂”展志天華愛心募捐大行動，企業(yè)以實際行動向我國的大熊貓維護事業(yè)提供協(xié)助。還包含4.22世界地球日，展志天華用環(huán)保傳遞愛，提倡越來越多的人參加到提倡綠色消費、構(gòu)建綠色企業(yè)的行列，作為國家木門領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，展志天華身擔社會責任，呼吁全社會重視環(huán)保，構(gòu)建綠色家園!并在六·一國際兒童節(jié)到來之際，展志天華盛大舉辦“綠色環(huán)保 描繪美妙家園”專題繪畫競賽，活動中從每一個小的細節(jié)讓孩子們感知、擔當環(huán)保重擔，展志天華秉承企業(yè)社會使命，深信企業(yè)健康良性的進步必將帶動全社會的環(huán)保愛心!崔經(jīng)理以為：公益廣告是企業(yè)文明樹立的重要內(nèi)容，而展志天華的品牌不斷引認為豪的就是佳譽度，采納公益廣告方式進行品牌傳播是水到渠成、自然之舉，可以取得社會效益與企業(yè)利益雙贏的效果。崔經(jīng)理介紹說，天華木業(yè)集團對細節(jié)的完滿追求首先體如今產(chǎn)質(zhì)量量上。有了品牌意識后，對品質(zhì)的要求就會更高。由于“在塑造品牌的過程中，產(chǎn)品不能只有名氣而沒有佳譽度，佳譽度比名氣更重要。”崔經(jīng)理一再強調(diào)到，“品牌的基礎(chǔ)是佳譽度，佳譽度的基礎(chǔ)是產(chǎn)質(zhì)量量和質(zhì)量。好的品質(zhì)加上好的傳播才能彰顯品牌的力量。” 因而，從2010年在全國消費市場經(jīng)歷各種重大的購物信賴危機，誠信和保險成為消費者關(guān)注的焦點時，展志天華特推出“功夫評比大惠”及“天華門德”宣誓，憑借全新的導購模式，還購物者一個純凈的購物空間。在家居建材市場中掀起了“合同級承諾”風暴，不只主導了家居市場的購門走向，還建立了良好的品牌形象。
2020年8月6日是天華木業(yè)集團內(nèi)刊《天華世界》發(fā)刊1周年的日子，崔經(jīng)理說品牌形象的搭建對內(nèi)就是企業(yè)文明的塑造，在集團各部門員工的嚴密配合下《天華世界》將逐步成為天華木業(yè)集團展現(xiàn)企業(yè)文明、企業(yè)形象的一面旗幟。
訪談即將結(jié)束時，崔經(jīng)理說道“天華木業(yè)集團就是要做自主品牌的搶先者。在集團以劉總為核心的董事會領(lǐng)導下，天華全體員工將遵循本人的創(chuàng)新進步、品牌建立的道路繼續(xù)前行，締造整體家居世界知名品牌將成為企業(yè)品牌樹立的更高目的。
加盟咨詢電話：4000-1688-49
